银行卡跨入全“芯”时代 中国银联全面推动产业创新升级

来源:环球时报都市生活   | 作者:张传虎 | 2015/1/28 11:24:01

       根据央行相关部署,2015年1月1日,金融IC卡(即芯片卡)将在经济发达地区和重点合作行业领域全面发行,这也意味着我国银行卡产业真正进入了“磁”旧迎“芯”时代。为了顺应我国银行卡产业芯片化迁移的大趋势,上至各大银行,下至品牌商户,相关产业链各方相继吹响了迈入“芯”时代的进军号。
  作为银行卡清算组织,中国银联更是积极联合产业链各方,全面启动银行卡“换芯”工作,为推动我国银行卡产业升级进入全“芯”发展做出了巨大努力和贡献。
      银行卡“芯”片化迁移工作全力推进
       自2011年中国人民银行在全国范围内启动银行卡芯片迁移工作以来,央行对金融IC卡的全面推广工作高度重视,尤其在2014年,人民银行连续下发了《《中国人民银行办公厅关于做好2014年金融IC卡推广工作的通知》、《中国人民银行办公厅关于做好金融IC卡与移动金融宣传工作的通知》、《中国人民银行办公厅关于进一步做好金融工作的通知》等多个文件,要求大力推动发行和使用金融IC卡。
       2014年11月发布的《关于进一步扩大做好金融IC卡应用工作的通知》中,更是对金融IC卡推广工作提出了新的要求:自2015年4月1日起,各发卡银行新发行的金融IC卡应符合PBOC3.0规范;2015年底,110个金融IC卡公共服务领域应用城市POS终端非接受理比例同比至少增加20个百分点;自2016年1月1日起,发卡银行、银行卡清算机构等开展的移动金融服务应以基于金融IC卡芯片的有卡交易方式为主。
      产业链各方通力合作 力促支付圈更“芯”换代
       为了贯彻落实央行关于推动金融IC卡工作的有关要求,进一步加大金融IC卡与移动金融宣传力度,增强社会公众认知,切实提高金融IC卡的使用率,在中国银联的引领下,相关产业链各方通力合作,为促进支付生态圈的更“芯”换代做出了巨大努力和贡献。
       具体来看,全国性商业银行均加大发放金融IC卡力度,金融IC卡的发行呈现出多家银行齐头并进的良好格局,工、农、中、建、交、邮储六大行成为金融IC卡发卡主力。同时,金融IC卡跨行交易量也大幅激增。据中国银联发布最新交易数据显示,2014年银行卡跨行交易金额达41.1万亿元,同比增长27.3%。
      此外,各大商业银行充分利用遍布全国各地的网店、官方网站、微信、微博等自有资源,采取张贴宣传海报、悬挂宣传横幅、摆放并散发宣传折页、播放视频宣传片、开展优惠活动等切合实际的方式,向内部员工、银行客户和社会公众宣传金融IC卡和移动金融的知识。
      联打造钜惠盛宴 情感营销推动“换芯”
       中国银联更是从实处出发,从持卡人的身边做起,倾力打造了以“智慧芯 银联行”为主题的系列金融IC卡推广营销活动,通过银联搭台,商户、银行、非金机构等合作伙伴共同唱戏的方式,为用户提供了力度空前的用卡优惠和“闪付”支付体验。通过打通消费者、发卡银行、商户支付和金融IC卡间的生态链条,带领消费者深入感受了金融IC卡专属的安全、便捷、多应用,以及这种智慧的新支付方式对我们生活方式及产业创新带来的全面改变。
  “智慧芯 银联行”系列营销活动,除了制作大量的活动视频进行宣传推广外,银联还携手麦当劳、汉堡王、家乐福、屈臣氏等知名连锁商户,在全国各地门店启动了用卡优惠,持卡人可享受到62折等多种特惠礼遇。
       此外,在重阳感恩季之际,银联还斥巨资打造了“感恩重阳季·用‘芯’来孝亲”主题营销活动,该活动以倡行“家庭消费”概念为主,是继“62儿童消费节”之后,银联举办的情感营销活动的延续和升华。“用芯来孝亲”活动联合了全国48家商业银行、8000多家合作商户门店,覆盖了全国300多个城市,促使销售额累计约30亿元,可谓引爆了一场带有强烈银联DNA的消费狂欢盛宴,将银联金融IC卡推广营销活动推向高潮。
  在2014年岁末,银联又重磅启动超级钜惠盛宴,联合各大银行、商户推出了“吃住行游购”系列跨年优惠活动,该活动主要集中于最受持卡人青睐的餐饮、酒店、航空、购物等重点行业,为持卡人提供了吃、住、行、游、购一条龙特惠服务,通过金融IC卡独享的专属优惠,为银联金融IC卡的用卡换卡和快速普及带来了更大的用户感召力。
      金融IC卡发卡量激增 “换芯”取得阶段性战果
       在央行政策的大力指导、中国银联引领产业链各方的全面努力下,我国银行卡“换芯”工作取得了显著成效。截至2014年末,银联金融IC卡发卡量同比翻倍,总量预计超过12亿张;全年交易量6.2万亿元,是上年的4.8倍。
       在发卡量迅猛增长的同时,金融IC卡的受理环境也日趋成熟。银联携手各大商业银行、非金融支付机构等产业各方,逐步完成了金融IC卡发卡系统、收单系统、受理终端、运营环境、清算平台等软硬环境建设,为银行卡从磁条向芯片迁移奠定了坚实的基础。截至2014年4季度末,联网商户1203.4万户,联网POS终端1593.5万台,联网ATM终端66.1万台,基本实现金融IC卡接触式受理。其中可以受理银联“闪付”的POS终端接近400万台,占比达1/4。
       除此之外,在行业应用方面,银联联合各大银行、商户,重点开展非接商圈建设、实现电子现金跨行圈存以及加大对商户收银员和百姓的培训与宣传等工作,大力营造金融IC卡多行业、多场景应用,以金融服务民生宗旨,推动银行卡走进“芯”时代。目前,金融IC卡已覆盖超市、百货、快餐、菜场、药房、加油、停车等生活服务领域,以及在公交、地铁、出租、高铁、高速收费、医疗等各类公共交通领域快速普及,行成广泛应用态势,大大提高了持卡人的生活舒适度和幸福感。
      新金融业态下“四步走” 全力推进银行卡产业创新升级
       中国银联在我国金融IC卡的发展历程中一直扮演着重要角色,从行业的卡标准的制定、升级的全国性交易转接和清算平台的搭建、受理终端的升级改建,到市场推广培育和消费者使用习惯培养,银联一直不遗余力。
       如今在中国,支付行业的发展已经进入到了一个快车道,移动支付未来发展前景也已经呈现在行业面前。未来,随着大数据、云计算技术的不断发展,势必将更快推动金融IC卡和手机、互联网的融合,这也必将推动智慧城市建设并催生新产业和新金融业态。
       作为银行卡清算组织,中国银联在新金融业态下,肩负着银行卡产业升级和创新的使命将更加重大和艰巨。在总结成绩的同时,中国银联也看到,大众化支付需求和创新产品的发展,对金融IC卡行业多应用和产品创新提出了新的要求和挑战。
  下阶段,中国银联将继续秉承服务民生的理念,联合产业各方积极推进行业多应用和产品创新,并以此为契机,全面推动我国银行卡产业创新升级。
       具体来看,将坚持“四步走”战略。首先,中国银联将继续协助各大商业银行做好换发金融IC卡和新增发行金融IC卡的工作,推动金融IC卡发卡量再上新台阶;其次,将进一步探索有效的商业模式,加快重点行业应用拓展。如采取市场化方式,吸引更多的社会资源参与行业多应用,共同做大市场,实现合作共赢。再次,提升现有业务、技术和风险等配套管理服务,在推广金融IC卡的过程中降低使用门槛、简化交易流程、减少应用成本。最后,将继续通过完善金融IC卡受理环境日常检查和抽查工作机制、建立终端的数据跟踪机制、动态优化市场布局等手段,进一步提高金融IC卡受理质量,搭建金融IC卡宣传和营销平台。

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