卡通浸味主题展,趣玩商场

来源:环球时报都市生活   | 作者:张艺萌 | 2014/12/5 9:08:14

       在几乎足不出户守住网络就能够呼风唤雨、酣畅购物的电商时代,城市中的实体商场过去不可撼动的消费核心地位开始了被动的摇摆,人们的生活节奏被日新月异的互联网世界也带动得愈加飞快。似乎一切流程都在简化,曾经的“逛商场”,越来越多被键盘鼠标上的轻击取代了。可是那种携三五好友笑笑逛逛的心情和逐一碰触欣赏的感受却只有在流转于商场的脚步中才能收获。而“不甘寂寞”的商场,正筹备着各种各样的活动招徕曾经的常客。层出不穷的主题活动和动漫展,用趣玩妙乐和童心回忆给出了一个回归商场的缤纷理由。
       妙趣主题展各出精彩
      “主题活动举办的时候,用手机搜索附近的人,我们会看到好多顾客在朋友圈发布了现场照片,那时心里是最高兴的,说明我们的活动成功了。”北京apm购物中心推广部经理张晓阳在采访中说,“最大的期待就是大家能够去接受和喜欢我们筹办的活动。”位于王府井大街的apm购物中心永远热闹非凡,而在有主题活动举办的时候,更是人气爆棚。商场主题展希望给顾客难忘的体验,奇思妙想的活动方案当然也是异彩纷呈。譬如去年熊猫展的主旨是“国宝献礼国庆节”,而今年的复活节商场设计了“萌蛋兔”这样一个形象,将节日两大必备元素蛋和兔子巧妙地结合起来,可爱俏皮。“现在的年轻时尚群体对西方节日的热衷也是我们要迎合的契合点。”张晓阳说。
       今年7月创造了票房奇迹的电影《变形金刚4》的余温在8月份就顺势蔓延到了北京悠唐购物中心。风靡全球的荧幕形象再度回归,并且是以更加真实的方式。“变形金刚30周年展览会暨缤纷动漫嘉年华”活动,通过3D多媒体互动技术应用,与悠唐场地实景结合起来,高度还原了战斗场景,呈现出十分逼真的立体视觉效果,观众们能够身临其境地感受外星奇观。展览同时还结合了“36小时不打烊”活动,让消费者既能通过展览获得的体验感受,又能通过多重促销活动满足购物需求,用新形态发挥了传统零售业的优势。
       上海高岛屋百货公司是日本最大的连锁百货公司在中国的首家连锁。凭借着日企的东风,上海高岛屋的各式展览带来了诸如花道展、日本各地物产展等带有异国风情的体验活动。市场部工作人员介绍,“日本的百货公司有热衷做展览的传统,更有着铺陈动漫展的天然优势。”今年9月上海高岛屋的樱桃小丸子主题展分为六大部分,设立了十几处精彩的展区,除了珍贵的原画展示、大型动画场景再现和立体拍照墙外,还有精彩的互动体验游戏。顾客模仿小丸子经典造型并拍照片,观众们票选出最具人气的选手后,票数最高者还会获赠小丸子棉花糖机等礼品。
       同样主打了知名动漫形象展的还有北京颐堤港购物广场。在今年9月份,迪士尼90周年庆典特展华北首站落地颐堤港,商场极具匠心地用各式各样的迪士尼形象装扮了公共空间。展览妙在它的“跨界思维”,用新锐艺术家设计的青花瓷米奇、藤蔓米奇和蒙眼米奇等延伸了时尚的定义。最令迪士尼粉丝们激动的就是“遇见迪士尼大明星”了,活动期间这些大明星们会亲临商场与铁粉们亲密互动。
       主题展背后的商场心情
       “主题展最直接的作用是带来客流,把我们打造成市民心中的文化中心,购物的同时还可以看展览。当客人没有购物需求的时候也许会查查我们近期又有什么展览,而只要顾客们光临就会产生消费的可能。”上海高岛屋市场部工作人员说。
       在现今购物中心同质化的环境下,商场们都想要用软服务去真正给人们留下不一样的期待,让顾客们融入到商场的每一个动作中。为了增强互动性,在主题展中商场通常会设计可以让顾客们参与进来的活动。北京apm购物中心会设置“满额赠”的活动,把主题展中的纪念品作为礼物发放,也带动了商场的消费。甚至有一次,有外地来京游玩的家长请求想要为孩子买下一只“萌蛋兔”,最后商场负责人慷慨地将这件装饰品作为礼物送给了那个小朋友。在今年8月推出的综合了高科技手段和艺术想象力的仿真恐龙展中,恐龙的体积完全根据商场中庭的空间设计,使得顾客可以自由拍照玩乐。在世界杯主题活动中,apm购物中心还请来一只“神龟”来竞猜比分。“我们还要确保展览安全性的万无一失,任何边边角角都要放大一百倍去注意,防止会对观众造成可能的伤害。”张晓阳补充道。
       当活动进行得热火朝天时,商场工作人员还不得不去防范一些对展览物品的人为破坏。展览多数主打亲近人群的乐园体验,却不能避免人们有意无意的损害,这也是让商场管理者们头疼的问题。不过当这些展览结束之后,这些体积颇巨的展品何去何从呢?据介绍,通常商场会将其中的一些物品再修饰,甚至是改头换面后放在商场的角角落落里,再次利用,充分环保。
       融入梦想和回忆的主题展
       商场举办的主题展,既有版权方发起、主动找商场进行洽谈而实现的,也有商场根据自己的目标顾客定位,寻找版权方或代理方进行的合作。而无论是何种形式生发出的展览计划,都是希望能够让观众产生共鸣和流连忘返的。
       动漫展览承载着不同年龄层人们的童年味道,这些展览用看得见摸得着的装置和影像,唤回了许多人的回忆。朝阳大悦城的哆啦A梦展览用100个1:1比例的哆啦A梦手持100件不同的秘密道具列于正门广场,让许多人陡然沉浸在“蓝胖子”的海洋,一件件的道具看在眼里都是小时候一集一集的动画片剧情,重回了那个奇妙、温暖的梦想世界。北京白领刘恒婧现在手机里还存着一大堆在展览现场拍的照片,“卡通人物里我最喜欢的就是机器猫,这次看展览是一种童话变成现实的感觉。终于见到真实版的蓝胖子了,好想抱一个玩偶回家。”
       其他主题展有的根据“天时”,有的考虑“地利人和”,都是经过精心策划和安排的商场盛宴。租户有宣传需求时,商场的展览会选择贴合品牌基调的方案,比如在展览中着力体现Forever 21的亮黄,或者苹果的标志灰色。临近暑期,商场就会考虑推出受孩子们欢迎的展览内容。而节日之际,相应的庆祝装饰主题展也会应运而生。此刻圣诞将至,收拾好节日的美丽心情,去逛商场吧。(张艺萌)
 

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