淘中取乐,男性购物也疯狂

来源:环球时报都市生活   | 作者:申金鑫 | 2014/11/28 9:21:20

       如果不是那天无意间打开汽车后备箱,薇宜不会发现,平时连衣服都要自己催着才肯去买的老公,竟然是个隐性“购物狂”。“我打开后备箱盖,想把刚刚在超市买的东西放进去,结果里面竟然满满的都是宠物用品,完全塞不下其他东西了”,薇宜说,她与老公刚刚领养了一只蝴蝶犬,“狗狗很受他的喜爱,但是没想到短短几天,他竟然从狗粮、狗饼干、狗零食,到狗窝、狗玩具,还有训练狗狗的书籍、音像、道具,一口气全部买了下来。”大部分时间对购物表现得非常理性的男人们,在遇到自己真正感兴趣的事物时,也许就会变身“购物狂”。
      男人的钱更易赚?
       今年“双十一”流行这样一个段子:爱她就把她的购物车清空。在面对像天猫“双十一”这样的大型折扣活动时,女性往往最经不住诱惑,容易买入很多暂时不需要的商品。而男性在面对促销活动时,则相对理性。“我平时不会特别关注商场的打折活动,如果刚好赶上,而那件商品碰巧是我需要的,质量也比较好,才会买入。”就职于某央企的单先生表示,“我觉得男性在日常生活中不会花费特别多,不像女孩子常花费大笔钱在化妆品、衣服、零食上。”
       但男性的钱包真的就如铜墙铁壁般刀枪不入吗?万事达卡国际组织通过对中国、澳大利亚、印度、日本、新加坡、韩国、泰国等8个国家和地区的4157位人士的调查发现,78%的受访女性表示她们曾通过网络购物,而3个月内网购超过6次的群体中,女性占57%。看似女性已经占据了压倒性的胜利,不过令人意外的是,相对“低调”的男性,其支出却比女性要多。与女性购物受价格和折扣影响较大的情况不同,在真正感兴趣的事物上,男性往往更舍得花钱。
       你愿意为一双鞋花多少钱?几百块?几千块?对于Sneakerhead(球鞋收藏爱好者)来说,答案是天价。Sneakerhead,顾名思义,意为“脑子里装满球鞋的人”。在美国,著名的球鞋交易展示集会Sneaker Con每次举办时,总会将全美的球鞋收藏爱好者带入狂热。“现在中国也有这一组织,北京目前有几十个成员常在线下活动,线上的成员就更多了。”松子收藏有200多双球鞋,其中不乏乔丹亲笔签名的限量版球鞋。仅在买鞋一项上,他每年便会支出四五万元。“今年5月,我把珍藏多年的鞋子都拿出来,办了一次鞋展。”松子告诉记者,鞋展的门票收入后来全部捐给了西部贫困儿童。
      男女消费区别对待
       随着人们收入水平的不断提升,以及消费观念的改变,男性消费市场已经成为了众多商家跃跃欲试的必争之地。然而,由于男性与女性消费习惯的不同,针对大众的传统营销方式在男性消费市场中已经不再适用。“在购物时,我希望速战速决”,单先生说,“只有大件商品,才会多去货比三家。”意识到男女消费习惯的不同,一些实体店开始采用“性别营销”的做法,如把男性产品放在靠近入口处的售货区,以快速吸引男性顾客的注意力;而女性喜欢征求别人的意见,商店便可培训导购员来为女性产品增加销量。一些零售商还特别将男性商品的信息标注在商品附近的信息板上,这样他们就不必再向导购询问。“男性顾客往往喜欢自己搞定一切的感觉。”零售商店的店员彦昕说。
       除了购物方式和习惯上的区别,男性消费者关注的商品也与女性有着很大的不同,他们往往对商品的品质和品位有着较高的要求。男性的消费具有很强的计划性和被动性,购物在他们看来不是一种休闲、娱乐,而更像是完成一件任务。他们很少被赠品和折扣打动,而且大多数男性消费者拒绝讨价还价。虽然男性对自身消费层次商品的价格敏感度不高,但是很多男性消费者表示,对于具有保值性的商品更感兴趣。松子对此表示赞同,“我喜欢收集动漫模型、球鞋等,它们虽然单价较高,但是具有一定的投资价值,几年后再拿出来,也许就会增值很多。”音乐达人赵先生每次购买耳机,价格都在2千元以上,“这类耳机很少打折,即使偶尔打折促销,也多在国外,它们相对是保值的。”
        大多数男性对数码产品、动漫周边都有较大热情。3C数码网站编辑王先生除基本服饰外,最大的开支便在买手机、相机、镜头等数码产品上。“数码产品虽然单价偏高,但购买频率相对比较低,大概一年半才会更新一次。”王先生告诉记者,“我在服饰类商品上的总年支出应该是1—2万,数码产品上每年支出在2—3万之间。”
        除了数码、烟酒等传统的以男性为主力的消费领域外,都市中越来越多的商品领域出现了男性身影。媒体人晓明自称是个“猫奴”,“除了日常生活中必要的开销,最大的一项开支就在我养的两只猫身上。”此外,针对男性推出护肤、健身美体、高端服饰、养生等服务的商家也渐露锋芒。
      已婚男性购物有“计”
       虽然男性消费大多较为理性,然而在看到心仪商品时,也不惜刷卡透支。“在网上看到好看的衣服或者想要买的镜头会收藏起来,等到过节优惠或者手里资金充裕的时候购入。”王先生告诉记者,“一般购物都会控制在自己消费能力内,但偶尔买大件时也会刷卡分期,只要购物费用控制在年收入的一半以内就好。”
       与未婚男子相比,已婚男性由于承担更多家庭责任,刷起卡来往往就不能那么潇洒了。酷爱骑单车的保罗计划入手一套最新的骑车装备,然而想到花300美元买双单车鞋这种事一定会遭到妻子的反对,保罗在买入商品后偷偷地把它们藏了起来。直到“东窗事发”后,才不得不对妻子承认。很多由于购物引发的家庭矛盾,焦点不在于商品价格的多少,而是夫妻间的欺骗行为。“只要老公不要买太超过消费能力的商品,我都会支持他”,今年刚刚结婚的晓芬表示,“但是如果老公瞒着我偷偷买昂贵的东西,我会很生气,这种事应该两个人一起商量。”
       大多数人都承认伴侣之间在消费上会存在一定的分歧。王先生告诉记者,“虽然和女友存在一些消费习惯的分歧,但基本都是我在逐渐改变她。她喜欢买相对便宜的物件,以服饰、包、化妆品居多,很多东西买回来基本就没用过;而我更倾向于买少量但是品质高一些的产品,买回来就能用很久。”不过也有男性表示,在结婚后会着意收敛对昂贵商品的购买欲。(申金鑫)
 

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