名爵:让年轻化为品牌赋能

来源:环球时报精致生活   | 作者:金晓宇 | 2020/7/29 10:22:04

       大约两周前,名爵品牌正式推出了“Mission 100”全新品牌战略下的首款车型——第三代名爵6。它以夸张而一反常规的“赛道绿”车身颜色引发关注和争论。两周过去后,这款“超战力轿跑”正式登陆成都,并带着更加笃定的沉着回应公众的质疑——两周订单破万,超过80%预订车主是90后,50%预订车主是95后,超过35%的订单选择了“赛道绿”配色。
       “汽车设计领域里有很多禁忌,绿色长期占据禁忌排行榜前列,汽车设计师不敢碰。但其实有很多性能车爱好者很喜欢绿色。我们面对年轻的消费者,我们自身的态度以及设计,都要敢于突破自我。”上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰坦言。
       他认为第三代名爵6最终采用了“赛道绿”作为主打配色,是设计师和整个设计体系的冒险与进步。而这种冒险,初步获得了35%的预订车主青睐,已经是一种巨大的成功。冒险色杀入到主流里,代表了中国年轻化进程的提速。
       “中国设计会伴随亚洲设计强势崛起。今后的设计风潮,肯定来自中国。所以,炸裂的外观,加上非常符合中国消费者的内饰车型,将成为中国式的设计崛起的亮点。现在我们认定的绿色,代表了品牌的一种态度,是我们对未来想做出的思考和引领。”他说。
       今年5月,名爵正式发布了全新品牌战略“Mission 100”。在此战略指引下,名爵将围绕品牌重振、模式重构、产品重生、体验重塑“四大焕新”打响品牌刷新战役,并深化“全球化、数字化、年轻化”三大标签。显然,年轻化正是其重中之重。
       “在年轻化方向上,名爵品牌已经站在了前列,我们会用更符合年轻人需求的方式,全方位地与年轻人形成科技共鸣、造型共鸣、营销共鸣、沟通共鸣等。”上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮说。
       为此,名爵已经采取了一系列大胆的尝试。比如,产品层面从设计到科技,全方位以年轻用户的需求和体验为核心;在营销和沟通方式上,创新地引入了“奇葩说”脱口秀、高管直播带货、员工舞台剧等亲近年轻人的方式,拒绝“填鸭式”灌输;在线下渠道上,建设融合了新潮生活方式的线下体验店,融入年轻人的消费场景。这些不断打破的“禁忌”,也赋予了名爵品牌新的活力。(金晓宇)

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