自主品牌酝酿反击时刻

来源:环球时报精致生活   | 作者:王鹏杰 | 2020/7/29 10:20:26

       2020年对于自主品牌而言,是一个难捱的年份。不仅有因疫情而导致的生产运营中断,更有自身市场份额的下跌。中国汽车工业协会的数据显示,6月自主品牌乘用车销量同比下滑11.6%至59万辆,市场份额滑落至33.5%,跌破40%的“市场红线”,创近10年中汽协有数据记录以来的历史最低。在多重利空的重压下,不少自主品牌没有退缩,反而将之视为变革的契机。他们或重组自身组织构架,轻装上阵兵团作战;或谋求突破,将模块化架构技术钻研到世界领先;或创新品牌营销,牢抓目标群体。总之,“八仙过海,各显神通”,此时的自主品牌如劫后重生,百炼已到,成钢可期。

“逆境”长城30年,蜕变依旧

       “我认为,做企业没什么顺境,总是在逆境当中,因为你不走的话,你不去拼的话,别人会。”在长城汽车30年的大背景下,魏建军的言谈透露出了思辨。“我觉得,如果没有改革开放,没有宏观经济的形势,不会有这样的成绩。中国汽车的成就不是一个汽车行业本身的成绩,这是国家的成就,是时代造就了我们。”
       在采访魏建军之前,其实记者已经被长城汽车新发布的“柠檬”“坦克”“咖啡智能”三大技术品牌给“震慑”到了,显得有些“出格”的命名方式,显示出长城对变化的迫切。据介绍,作为长城汽车面向全球、面向未来的技术品牌,“柠檬、坦克、咖啡智能”是涵盖了汽车研发、设计、生产以及汽车生活的全产业链价值创新技术体系,代表了长城汽车的全新“造车理念”,是长城汽车核心科技的积淀,是长城汽车全球化发展的基础。
       “柠檬、坦克”两大平台是长城汽车历时5年,研发投入超200亿元,面向全球市场的智能化、模块化车型平台。“柠檬”定位为全球化高智能模块化技术平台,它强调车辆的性能,以及更优异的车身结构。“坦克”定位为全球智能专业越野平台,这一平台主打越野能力,其动力系统采用2.0T、3.0T两款GDIT发动机和中国首款纵置9AT变速器的组合,平台车辆基础涉水深度965毫米,主动悬架升降范围120毫米,爬坡角度达到行业前列,为全球用户提供极致的越野体验。
       而“咖啡智能”是长城汽车整车智能化品牌,涵盖智能座舱、智能驾驶和智能电子电气架构,是面向未来出行的智能系统,也是驱动长城汽车向全球化科技出行公司转型的数字引擎。
       针对这三大品牌,魏建军在采访中如数家珍。他说,“柠檬作为调味品灵活性比较强,所以把横置平台起名叫‘柠檬’。平台覆盖了所有尺寸车型,包括轴距、轮距、转向系统、刹车系统等,兼具轻量化的优势,动力方面兼顾了EV,HEV、PHEV、FCV,非常灵活”。“坦克是一个纵置平台,包括大梁、纵置、四驱。我们为这个平台做了大量的工作,未来,这个平台上的产品有可能跨越品类”。“咖啡智能”这个名字则塑造了一个社交空间,让智能化的座舱更深入人心。
       魏建军表示,在全球经济下行的压力下,对于汽车企业来说,市场将进入一个相对较长的“寒冬”,这将使得汽车市场的竞争日益激烈。“全球化是我们的巨大机遇,走向世界是我们的突破。一个真正成功的企业必须是全球性的,一个真正成功的品牌必须是世界知名的。长城汽车除了成功别无选择。在接下来的十年里,我们的生死将被决定,这将是一场艰苦的战斗。”
       鉴于此,魏建军还要求长城汽车必须进行一次“脱胎换骨”的变革,由“中国汽车企业向全球化科技出行公司”转型。为此,长城汽车将自身的组织进行结构重组。“在这一变革中,我们应构建以用户为中心、以商品战略为先导、以四大品牌为战斗群、以单车为战斗单元、以产品数字化等为资源平台、以财务等功能平台为支撑的组织运作体系,从而加快组织变革。”
       在采访中,魏建军更透彻地向我们介绍了何为长城汽车的组织结构重组。“实际上,我们在内部把这次的变革称为‘两个打通一个融合’。第一个打通,是把从商品企划、技术研发到产品生产的流程打通。第二个打通,则是把一个品牌拆分成多个单元,这些单元我们管它叫作战群,比如说H6车型是一个单元,这个作战群要营销、技术合作,我们就把作战群统筹,然后再去建立H6的作战单元。产品经理不负责商品,商品企划的经理是产品经理的上级,以此打通营销。我把作战单元交给他们,充分授权,他们的KPI、绩效等都由自己把控。把一个大公司变成若干个小公司,以此催生成若干个新势力,最终做强品牌公司管理。”
       在企业转型的过程中,锐意进取的人才是不可多得的宝贵资源。企业要为他们打造一个高品质的发展平台,让他们尽展所能、尽施所长。
       魏建军理解的一个优秀平台的模式是“我们让那些更懂技术的人去关注技术”。他表示,长城汽车今后要用管理机制来发挥每一个人才的作用。“我们一直讲建设高质量、有竞争力的平台,实际上关键还是人才。高质量的管理机制和有竞争力的平台,应该更关注人才管理。我们打造这个平台,希望把人才激活,让更多的人愿意到这个平台上来,实现他们的价值,展现自我,这些是我更关注的。”
       魏建军表示,不仅是技术上的人才,包括营销、管理类的人才都能通过适当的机制让他们尽情发挥所长。(王鹏杰)

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