名爵打响品牌焕新战“第一弹”

来源:环球时报精致生活   | 作者:金晓宇 | 2020/7/29 9:57:10

       近日,名爵“Mission 100”全新品牌战略下的首款车型——第三代名爵6正式上市,共推出7款车型,指导价为9.38—13.98万元。吸睛的赛道绿车漆、运动轿跑姿态、18寸冰刃轮毂、红色个性卡钳、原厂自带改装尾翼……作为一款有着鲜明时代风潮和个性意志的新车,你很难不被它吸引,因为它从感观的各个维度都带给你一种“反常规”的体验。
       不仅如此,赛道出身的名爵品牌也在每一款车型的基因中延续了运动的DNA。第三代名爵6采用了上汽“蓝芯”2.0 MEGA Tech明星动力总成,最大功率181马力,最大扭矩285牛·米,动力澎湃,甚至有“10万级小钢炮”的美誉。
       同时,与上一代车型相比,它实现了27项配置的升级,包括无线充电、赛车级一体式座椅、可开关式运动尾排等全新配置。同时,它还搭载了上汽在智能网联方面的智慧成果,配备了L2.5 PLUS智能驾驶辅助系统和Super TJA超级交通拥堵辅助系统等“黑科技”。
       虽然这一车型颇具看点,但上市会上,名爵却一反往常“产品介绍式”的填鸭式样灌输,而别出心裁地采用了“奇葩说”辩论的方式,引发年轻人对于“传送门”现象的不同见解。
       刚上任不久的上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官兼营销执行总监张亮认为,这是名爵品牌在向真正的年轻化转变。“这个时代,我们不仅仅要把产品做好,更要更新和年轻人接触的方式和思维。”
       就在今年5月,名爵正式发布了品牌全新战略“Mission 100”。该战略瞄定到2023年,即品牌诞生的第100年,将做到产品热销到全球100个地区,达到全球年销量100万辆,力争做到用户满意度100%,即“3个100”的整体定位。
       “眼下,名爵为落实‘Mission 100’战略提供了更为详细的计划,包含未来设计、技术、产品、服务体验以及新业务模式和新市场等全方位发展方略。由此,名爵新百年的蓝图正在展开。”上汽乘用车公司副总经理俞经民说。
       在这一战略的指引下,名爵未来将围绕“四大焕新”打响品牌刷新战役。这“四大焕新”分别是:品牌重振,用数智科技,创造领潮风尚;模式重构,名爵将打造数字化新零售标杆;产品重生,名爵的新造型、新体验、新市场,不断共振,持续为车主带来领潮时代的惊喜;体验重塑,坚定口碑为王的信念,和车主建立更深的情感链接。以此为基,名爵将深化“全球化、数字化、年轻化”三大标签。(金晓宇)
 

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