疫情将持续考验国际车展

来源:环球时报精致生活   | 作者:付鸿烈 | 2020/7/6 9:26:32

       日前,日内瓦车展的主办方宣布,取消明年3月的日内瓦车展。一方面原因在于“新冠肺炎”疫情的发展仍存在不确定性,导致车企们无意参展;另一方面则是因为今年未能如期举办的车展给日内瓦车展主办方带来了巨大的财务危机。
       这就意味着日内瓦国际车展将连续两年停办,可见,受疫情的影响,实体车展遭受了巨大的冲击。如今,车展的种类已是五花八门,与此同时,车企参展的热情也越来越低。不禁令人深思,实体车展是否还会延续下去?
       今年2月末,受疫情影响,瑞士政府临时宣布,因公共卫生紧急情况,禁止1000人以上的集会直到3月15日。因此,原定于3月5日至15日举办的第90届日内瓦国际汽车展在开展前夕被迫临时取消,这让远道而来的参展商们措手不及。而日内瓦车展也成为了今年首个受疫情影响而取消的大型国际车展。
       时间来到6月,欧洲地区的疫情状况仍令人担忧,经统计,接受调查的参展厂商都表示可能不会参加2021年的日内瓦车展。如今,大多数车企都需要更多时间恢复,毕竟车企当务之急是削减营销费用,参与车展无疑将耗费更多资金。
       但车展被叫停的原因不止于此,值得注意的是,日内瓦车展主办方也陷入了财务危机。据此前官方发布的消息称,今年3月的日内瓦车展取消带来了1100万瑞郎(约8171万人民币)的损失。日内瓦车展基金会也计划向当地政府寻求1680万瑞郎(约1.24亿人民币)的贷款援助,其中1100万要退费给今年3月被取消参展的车企,其余才能用来筹备之后的车展,但庞大的贷款金额与后期将要偿还的利息让他们拒绝了这笔贷款。
       日内瓦车展总监桑德罗·梅斯基塔表示,“如果到了9月份,依然找不到解决方案,我们将面临清算的风险,将不得不出售资产 。”可见,若日内瓦车展无法扭转局势,则可能面临永久停办。
       截至目前,众多大型车展或多或少都遇上了麻烦。除日内瓦车展外,底特律车展与巴黎车展也相继取消。而北京车展选择延期至9月末,考虑到最近出现的疫情反弹,北京再度延期或直接取消车展的可能性也很大。那么未来几年线下车展的走向将是如何呢?
       对此,记者采访了全国乘用车市场信息联合会秘书长崔东树。他表示,“日内瓦车展再次停办主要是疫情影响。其次,国际性车展今后几年要考虑如何与疫情相处。同时,我认为国内次级车展不会受疫情影响出现大的变化。”
       的确,对车企而言,他们依旧需要一个展示的舞台。但目前车企本身的经营已受到前所未有的影响,短期内再向大型车展投入巨资或不是明智之举。
       从功利的角度看,车展的最终目的只有一个:为造车企业提供一个提高品牌和产品知名度的平台,协助它们更好地将产品卖掉。受惠于网络技术的进步,未来的线上车展也许还会迎来一系列新的形式。
       可以预见,近期“车展”二字对于公众而言将转向线上活动,参观时间及方式会更自由。但记者认为在信息获取方面则正好相反,缺乏现场的双向沟通,让交流成为了完全从企业向受众的单向传输,因此如何挖掘出线上车展的交互性已是当务之急。(付鸿烈)

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