宝腾重回赛道,吉利开启“赋能”海外新时代

来源:环球时报精致生活   | 作者:金晓宇 | 2019/12/23 20:04:19

       从马来西亚的首都吉隆坡向北驱车,约90分钟的车程,便能抵达霹雳州的一个小镇,它有一个颇有意境的名字——丹绒马林(Tanjong Malim)。地如其名,起伏的山脉,葱绿的雨林,潺潺的河流……若不是一块标志牌的提示,你很难想象一座现代智能绿色的汽车工厂竟然“隐居”于此。
       12月13日,基于吉利博越打造的宝腾首款SUV X70在丹绒马林工厂正式下线并开启本地化生产。这意味着,在被吉利收购的短短两年时间里,宝腾品牌正被全方位盘活赋能。而这,正是在“一带一路”倡议下,中国汽车全价值链输出的典型范本。
       扭亏为盈,宝腾复兴正当时
       作为马来西亚的国民汽车品牌,建立于1983年的宝腾汽车曾谱写过辉煌的历史,市占率一度雄踞市场第一。但在持续的竞争洗牌中,由于管理不善、产品陈旧等原因,宝腾陷入了经营困局。
       2017年6月23日,吉利控股集团与马来西亚DRB-HICOM集团签署最终协议,收购旗下宝腾汽车49.9%的股份以及豪华跑车品牌路特斯51%的股份。同年9月底,双方正式完成股权交割。
       “自从与吉利合作后,宝腾的好运就开始了。我们看到宝腾在一步步复苏。”马来西亚总理马哈蒂尔说。2018年12月12日,在各方面的准备工作就绪后,吉利正式向宝腾导入了基于博越打造的首款SUV X70,这款重塑宝腾品牌形象的车型一经上市,便在中高端SUV细分市场一炮打响。截至今年11月,这款车型的累计交付数量已超过26000台。而这种效应,也间接带动了整个宝腾原有车系的销量增长,使宝腾市占率提升至16.2%,超过了长期处于垄断地位的本田、丰田等,升至马来西亚汽车市场第2位。
       当记者走访离丹绒马林工厂不远处的一家宝腾3S店时,一名从业近30年、见证宝腾品牌发展起落的销售经理告诉记者,在宝腾X70推出后,其外形设计、智能化交互等独具特色的亮点迅速吸引了一批高净值客户,“销量的增长非常明显,虽然这款车的售价对于当地消费水平来说颇高,但经济实力雄厚的客户仍愿为此买单。”他说。
       短短两年,在吉利的帮助下,宝腾品牌便实现了扭亏为盈,这种改变是切实可见的。而以X70的本地化生产为新起点,宝腾的复兴也将重回赛道。
       兑现承诺,中国汽车全价值链出海
       宝腾X70热销的背后,不禁引发人们的思考,吉利究竟是如何在如此短的时间内“赋能”宝腾并改写这一品牌命运的?
       吉利控股集团总裁安聪慧向记者揭开了这背后的“秘密”。“中国汽车工业‘出海’正从简单产品贸易,走向‘产品、技术、人才、管理’的全产业链输出。过去十余年,吉利已经帮助沃尔沃汽车、伦敦电动汽车成功实现了转型,这些理念和经验同样适用于宝腾汽车。宝腾发展模式已成为吉利全球化战略的一张新名片。”安聪慧说。
       原来,在过去两年中,吉利不仅仅是单纯地向宝腾输出产品,而是通过深层的“北斗七星战略”,即围绕人才、渠道、成本、质量、产业链、工厂改造、开发新产品等七方面为宝腾输血,提升其自身的本土化创新能力。
       比如,吉利投入了大量的资源帮助宝腾建立了本土供应链体系,目前已引进29家高质量供应商,甚至直接投资一些核心零部件企业。“供应商本地化率的竞争力决定了整车的竞争力,这是吉利多年来的经验,因为供应商水平直接决定着整车的成本和质量。”安聪慧告诉记者。
       此外,吉利帮助宝腾提升渠道和服务,目前宝腾在马来西亚的3S/4S网点已增加到110个;同时,吉利还在当地成立了技术合资公司和造型中心,提升宝腾的本土化技术研发能力,并率先开发出了宝腾版GKUI车载智能生态系统;同时,融合吉利文化和当地文化,宝腾提出了团队协作、奋斗者文化、尊重、诚信的4大企业文化,这一文化价值观正被超过13个国籍的近9千名宝腾员工共享等等。
       正是这些“看不见”的努力,使吉利汽车实现了中国汽车产品、技术、人才、管理输出的突破,并将全价值链落地马来西亚,为当地创造就业,带动当地产业转型升级,开启了“赋能”海外的新时代。
       创新协同,吉利布局全球梦
       “吉利收购宝腾路特斯对于中国企业,特别是中国汽车企业践行‘一带一路’有着十分重要的示范作用。东南亚市场是‘一带一路’最大的桥头堡,也是最重要的桥头堡。”清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵说。
       以马来西亚为起点,宝腾汽车也将辐射东盟市场(如印尼、泰国、文莱等),并希望在未来成为马来西亚第一、东盟前三的汽车品牌。
       至此,吉利在“一带一路”沿线形成了4大布局:西到大不列颠,重塑伦敦电动车;横跨斯堪的纳维亚,振兴北欧豪华品牌沃尔沃;南临马来西亚半岛,助力宝腾重振雄风;北抵西伯利亚,助力白罗斯实现国产汽车梦。
       “改革开放这么多年来,应该说,中国企业梦寐以求的就是走出去,形成有全球竞争力的企业。”安聪慧说,“吉利在全球化道路上没有多少试错的机会,我们要充分借鉴日、韩品牌的经验教训,并做好充分的准备。”
       过去10年,吉利已经通过收购和孵化等方式,建立起了包括吉利汽车、领克汽车、几何汽车、 沃尔沃汽车、宝腾汽车、路特斯汽车、伦敦电动汽车、远程新能源商用车等在内的丰富品牌矩阵,成为了全球创新型企业集团。而各品牌间在技术研发、智能制造、全球采购等方面的协同效应也逐渐显现。在“一带一路”倡议的指引下,吉利也将代表中国汽车强势角逐“世界赛道”。

韩雪:实力派在路上不脱缰

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

胡兵:果敢远游收集人生拼

我们在新年前夕见到胡兵,几天之后,他作为2020年第10季伦敦男装周首位全球代言人远赴英国。预期之外的是,此次采访,我们被邀请到胡兵在北京居住了20多年的家中进行。坐在客厅沙发,阳光从落地窗透进来,照在被茂盛花草掩映的壁炉上,此时一身休闲运动装的

>>更多

胡煜鐄:秉德笃行,承守致

前往德力西那日,正逢北京初雪来得猛烈。温州乐清的柳市镇却是一派南方小镇的温润如玉,慢条斯理,河道疏密有致,雁荡山傍城而过。一方水土,孕育了这家连续18年荣登中国企业500强、3次荣获“国家科技进步奖”、曾成功助力“神舟”“嫦娥”及“北斗”卫星导航系统等

地产
>>更多

竞合蜕变,物业行业变更角

新年伊始,打开微信,看到朱保全回望过去一年的物业行业,写道:“2019年,不论在物业市场还是在资本市场,第三方物业公司都遭遇有地产‘爸爸’的大物业公司的碾压。彩生活、中奥到家这两家最早IPO的公司估值倍数远不及雅生活和碧桂园服务,在业委会以及并购市

>>更多 >>更多

人工智能深入百度发展脉络

近年来,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,而人工智能正在成为经济发展的新引擎。今年5月发布的《中国新一代人工智能发展报告2019》显示,2018以来,中国人工智能产业化落地加快推进,为中国新旧动能转换和国民经济高质量发展提供了有力支撑。据

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615