“梦回敦煌”再塑文化新韵

来源:环球时报环球旅游   | 作者: | 2019/12/17 15:14:51

       不久前,故宫以高科技推动的《清明上河图》2.0版本,彰显了科技时代数字人文的奇妙图景;故宫彩妆的抢购与热销也把今日传统与青年时尚无缝融合;《国家宝藏》的热播,把无数小学生、中学生、大学生引进了博物馆。此外,昆曲、京剧、唐卡等一大批传统文化的瑰宝,正享受着前所未有的关注。传统+现代,人民群众对更高层次美好生活的新需求以多样化的形态呈现出来,优秀的传统文化可以是古典的、民族的,也可以是时尚的、国际的、高科技的,而这一切都以创新、创意、创造为根本动力。
       在这样的过程中,人们回馈以欣喜和兴趣盎然,正如敦煌博物馆馆长石明秀所言:“以博物馆为代表的传统文化机构应该与年轻一代没有代沟。”
       好历史、好传播、好结果
       金色的戈壁滩伴着阳光的异域风情,跨越千年的神秘圣地——莫高窟,让敦煌这个西部的边陲小城逐渐变成许多游客心中的固定打卡地。古代华夏文明千年的积淀、异域文明悄无声息的显露,吸引着世界各地游客。
       敦煌博物馆馆长石明秀介绍说,近年来,越来越多的人走进博物馆,感受博物馆展品的魅力,在参观展览中增长知识。这其中既有全国各地的民众,也不乏众多对中国文化、敦煌文化兴致浓厚的西方游客。从这些外国游客的身上,他能够感受到人们对于不同文化交流的渴望,但是跨越国家、民族的文化交流,必须有一个更加便捷、更加易于让年轻人接受的途径,这也给敦煌博物馆提出了一个如何为优质的传统文化“赋能”的课题:如何借助当前的有利条件,用更加现代的手段,将延续千年的敦煌文化,与现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式相结合,让更多受众在认知、感受历史之美的同时,唤起他们对敦煌文化以及中国传统文化的兴趣和向往。
       作为丝绸之路上资源禀赋独特的博物馆,敦煌博物馆其实一直快步走在跨界推广的路上。据石明秀介绍,敦煌博物馆除了给明星定制滑板,还先后与多个领域的优秀品牌进行合作。值得一提的是其与国民护肤品牌百雀羚携手,出色地讲好了敦煌故事,传播了敦煌声音。
传统文化的“活化”课题
       在当前的互联网时代,传统文化也正迎来一次“焕新”的机遇。将传统元素融入多种形式的高科技、数字产品中,将增强大众对传统文化和历史的体验感,再借助互联网的传播渠道,配合相应的文字、图片、视频,诉说深厚的底蕴,极大提升传统文化在新时代的活力。目前,我国很多景区和博物馆也紧跟互联网,在各大平台创建社交账号与大众互动,还通过VR体验、线上资料库等形式加深大众对传统文化的认知。  
       “梦回千里是敦煌”主题联动将“焕新”课题推向高潮,其一系列活动是网易旗下《梦幻西游》电脑版携手敦煌博物馆共同开启,包括将网红歌曲《生僻字》以梦幻元素及敦煌文化改编;推出H5测试游戏,跟随“九色鹿”形象领略敦煌艺术性和流行元素融合的风貌;抖音挑战“梦幻西游敦煌妆”引发大众参与解锁“飞天”之美;同时,与中央美术学院和北京服装学院专业院校开启的“梦幻敦煌服装设计”课题,产出精美游戏锦衣设计并入驻游戏。这一系列活动受到年轻玩家的好评,其中抖音梦幻西游敦煌妆播放量7亿,视频投稿量及贴纸使用量皆位于2019年度行业前列。当然,更为重要的是,在此次联动中,广为人知的飞天、九色鹿,伴随着来自遥远大漠胡笳的萧瑟乐曲,环绕着来自敦煌壁画的特有色彩依次登场,将人带往千年之前的大唐盛世。玩家在游戏世界中也不仅仅获得“打怪升级”的纯娱乐体验,更有对传统文化的熟悉和了解。这种开创性的联动方式用游戏的娱乐性元素、现代化的推广形式,为具有深厚底蕴的传统文化重新插上翅膀,呈现在人们面前。 
       敦煌千年文化,青春不老容颜
       对于不断尝试的多种跨界合作,石明秀认为,近年来,随着中国在全球地位的不断提升,也随之诞生了越来越多以中国传统文化为核心的跨界内容创作,这些作品积极传播了中国传统文化之美,也让传统文化更加立体形象,不再遥不可及。具体到敦煌博物馆的跨界,他坦言,种类丰富的合作并不是为了合作而合作,而是需要从传承、传播、发展三个层面去看待和理解。他表示,跨界的强强联手,有助于颠覆人们对于传统文化的古老、沧桑和僵硬的印象,它们是有温度、有亲和力、可庄可谐的,也希望通过这些合作,能够让外界看到敦煌文化的千年不老青春容颜;其次,博物馆是国家使命的担当。国家“一带一路”政策引领下,通过展览、时尚、音乐、游戏等各种方式讲好敦煌故事,不仅可以丰富国人对传统文化的认知,更能够向世界广泛传播中国文化,助力文化的走出去和引进来;最后,作为公众文化传播机构,博物馆还肩负着塑造年轻人价值观的重任。不久的将来,年轻一代将成为文化传承交流中重要的力量。通过游戏这种年轻人喜闻乐见的方式,帮助年轻人深入了解历史和文化,这也是能更好地被年轻人接受的方式。石明秀表示,在中国特色社会主义进入新时代的背景下,需要各方面的高质量发展来满足人民日益增长的美好生活的需求,这也对文化事业的发展提出了更高的要求,敦煌博物馆也将通过更多创新发展,不断扩大敦煌文化的影响力和感召力,讲好中国故事,传播中国声音。
       当传统文化开始变得流行时,意味着很多人都在记起它,维护集体记忆是对传统文化最好的保护。同时传统文化不应该被当成阳春白雪,被束之高阁,它既来源于大众生活,就能用合理的方式让它回到生活中去。通过互联网推广,或是与明星合作,是值得尝试的创新宣传方式。紧跟潮流,应时而变,用大众能接受的方式宣传,可能有助于达到良好的预想效果,给传统文化注入新活力,让它更好地被传承下去。

 

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