当狐妖小红娘遇见丽江玉龙雪山

来源:环球时报精致生活   | 作者: | 2019/12/2 11:30:22

       《狐妖小红娘》是近几年里最火的国产漫画作品之一。漫画的走红,催生出了包括改编动画、手游在内的一系列衍生作品,使得《狐妖小红娘》成为了一个横跨多领域的知名IP,在年轻人中具有较强的影响力。迄今为止,《狐妖小红娘》漫画连载在腾讯动漫平台上已获150亿点击,同名动画播放量突破55亿,于近期上线的《狐妖小红娘》手游也收获不俗成绩。
       而通过与杭州、扬州、丽江等不同城市的合作,《狐妖小红娘》的影响力从线上延展至线下,向更广泛的大众人群扩散,同时亦实现了文创IP对于城市文化名片打造和城市文旅产业发展的助力——这也正是腾讯近年来发力布局“新文创”战略的目的所在。
       杭州之后再现狐妖“纯爱”城,红仙客栈落户丽江
       从2019年上半年开始,腾讯就已携《狐妖小红娘》IP同杭州市展开深入合作。如腾讯动漫和《狐妖小红娘》手游联合发起《狐妖小红娘》大型纯爱系列巡礼;主角涂山苏苏被杭州市授予“杭州动漫公交形象使者”身份并设计了相关的主题公交及车站;打造现实版“相思树”和“520”点亮“印象·西湖”,以及与“王星记”“张小泉”等当地老字号品牌的跨界合作等等一系列动作,加之《狐妖小红娘》IP主打的“纯爱”主题,使得杭州市被许多年轻人誉为“纯爱之城”。
       而在最近,继杭州之后的又一座“纯爱之城”——云南丽江,也开始在许多喜爱《狐妖小红娘》IP的年轻人的朋友圈里频频刷屏。
       这一次,腾讯选择与云南丽江展开合作,在当地5A级景区——玉龙雪山脚下素有“爱情圣地”之称的蓝月谷,打造以“纯爱”为主题的“红仙客栈”实景体验区。
       “红仙客栈”取材自《狐妖小红娘》手游,原是游戏内的一种角色养成互动类特色玩法,而坐落于蓝月谷内的现实版红仙客栈,融入了原作台词“金句”,相思树等IP经典内容,并设置了撰写情书等现场互动方式,令游客及IP粉丝们流连忘返,俨然已成为蓝月谷中的热门“网红”景点。而《狐妖小红娘》故事主角涂山苏苏还被丽江市文化和旅游局授予“丽江市智慧文旅动漫大使”称号。
       值得一提的是,在云南丽江玉龙雪山脚下的“红仙客栈”正式揭幕前夕,为庆贺《狐妖小红娘》手游在10月31日的正式上线,腾讯还与江苏扬州瘦西湖景区、中国邮政多方联动,以“快闪”的形式,打造了具有《狐妖小红娘》IP特色的“红仙邮局”。
       场景营销助力IP大众化,知名IP赋能线下文旅
       作为首屈一指的热门国漫作品,在动画、手游等更多文创载体的共同助推下,《狐妖小红娘》早已收获无数90后乃至95后粉丝的青睐,具备了巨大的线上影响力。不过,作为一个跨领域的热门IP,《狐妖小红娘》想要实现更进一步地“出圈”,则需要在大众化、在向线下拓展其影响力方面作出更多尝试——与杭州、丽江以及扬州的合作,无疑都是这一思路的体现。
       可以看到,《狐妖小红娘》IP在与上述城市的合作过程中,具体落地实施的首选地点都是当地最具代表性的地标建筑或知名风景区,如杭州西湖、丽江玉龙雪山蓝月谷以及扬州瘦西湖等。
       这样的做法,一方面可以使得《狐妖小红娘》借助这些景区的知名度与客流量,实现最大程度的线下曝光,同时也能够通过制造更多的话题性内容而获得进一步传播扩散。  
       而在《狐妖小红娘》借助杭州、丽江、扬州等城市扩大自身影响力,实现IP大众化目标的同时,这一经典国漫IP又在不断以创意赋能线下场景,通过其“纯爱”主题的IP精神内核,强化了景区与“爱情”主题间的关系,为这些历史悠久的风景名胜区注入了新的活力。
       如此次在蓝月谷设立的“红仙客栈”,坐落于山水之间,外有灯光映照、彻夜长明的“相思树”,内有年轻情侣们书写的情书以及写有经典台词的“金句”灯,将玉龙雪山的巍峨,湖水的清澈静谧,与洁净如水的纯正爱情联系到了一起,营造出唯美且浪漫的氛围。
       而扬州瘦西湖畔的“红仙邮局”,则以源于IP经典桥段的“千里情书”作为铺垫,将游戏场景与现实中的瘦西湖二十四桥、五亭桥等标志性景点融为一体,让原本就颇具浪漫色彩的扬州瘦西湖更平添了几分纯爱气息。
       值得注意的是,在《狐妖小红娘》IP或《狐妖小红娘》手游与上述各城市展开合作的过程中,既没有生搬硬套的强行拼凑,也没有忽略合作任意一方的文化特质,同时又对IP受众的感受有着清晰考量。无论是丽江的“红仙客栈”,扬州的“红仙邮局”,还是杭州的主题公交车、主题公交站等历次合作案例,无一例外都是通过合作各方共同努力,实现场景共创与地缘文化的融合,并且这些与景区原有风貌融为一体的合作落地景观不仅不会引来景区游客的反感,反而会因为效果呈现或是互动方式上的创意,而使得更多人通过这些线下场景营销成为《狐妖小红娘》手游玩家或是《狐妖小红娘》IP受众。
       在当前全国各省市都开始重视智慧文旅发展的大背景下,《狐妖小红娘》IP、《狐妖小红娘》手游通过合作,为各大景区所带来的价值提升,也显得更加意义不凡。
       践行云南新文旅IP计划,合作共创城市文化新名片
       今年5月,在2019云南国际智慧旅游大会上,云南省与腾讯共同发布“云南新文旅IP战略合作计划”,双方宣布将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。
       作为腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足于一个省份的落地实践,“云南新文旅IP战略合作计划”已先后带动《英雄联盟》《王者荣耀》等腾讯旗下多个知名IP与云南当地政府、当地文旅资源展开合作。而近期《狐妖小红娘》手游合作丽江玉龙雪山景区,是新文创新文旅指导下,腾讯与云南合作的第二批落地项目,也是对“云南新文旅IP战略合作计划”的践行。
       腾讯于2018年首次提出的“新文创”战略,其本质是以IP内容构建为核心的一种生产方式,其长远目标,是打造更多拥有全球影响力的中国文化符号。为此,近两年来,腾讯不断与杭州、成都、丽江等众多城市,以及同故宫博物院、敦煌研究院等机构展开合作,旨在让数字化IP对城市文化建设以及传统文化传承工作起到推动和传播的作用。
       而从趋势上看,随着“新文创”战略的持续布局实施,腾讯在对外展开IP文创合作方面,呈现出深度、广度不断增加,周期不断延长,联合共创日益成熟等几个特征。
       仍以此次《狐妖小红娘》手游同丽江蓝月谷景区间的合作为例来看,除了在蓝月谷景区内打造“红仙客栈”实景体验区,以及包括丽江市文化和旅游局授予涂山苏苏“丽江市智慧文旅动漫大使”称号这样更加深层次的形式外,双方还将在游戏内容植入方面展开合作。据悉,《狐妖小红娘》手游“蓝月谷”联动定制版本将在明年上线。
       随着我国国民经济的进一步发展,文化、旅游产业地位日益提高。十九大报告指出,中华民族伟大复兴离不开文化自信、文化繁荣,而发展旅游产业能为文化自信提供更充沛的动能。与此同时,文旅产业竞争亦在不断加剧。因此,文创相关产业链企业,以及各省市政府文旅产业布局都面临着自身战略布局的转型或升级。
       腾讯提出“新文创”战略并不断加快实施,无疑是在上述背景下的必然之举。而不断尝试与杭州、丽江等城市知名景区展开合作的《狐妖小红娘》,是响应腾讯“新文创”战略,与具备爱情基因的城市进行内容共生的一项举措。伴随改编手游的正式推出,相信《狐妖小红娘》未来也一定会继续坚持“新文创”战略思维,并书写下有关“纯爱”精神内核的崭新篇章。
 

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