霓裳织梦:多元拓变时代发展

来源:环球时报精致生活   | 作者:王帆 | 2019/10/9 10:55:51

       将70年放诸历史洪流的任意一段,不过瞬息。而以行业发展的维度来审视,70年足以见证一座大厦崛地而起,积微成著。当“衣食住行”超越了基本需求的定义,上升为精神与审美的追逐,时代催生的各行各业便以更为多元包容的姿态,在更加宽阔的跑道上发力,成为反推时代前行的驱动者。回顾新中国成立70年来的纺织服装业发展史,潮流背后,是面料与工艺的匠心融铸,是大国品牌的转型迭生,是“中国制造”向“中国质造”与“中国智造”的华丽蜕变。这门古老的技艺,正以前卫的视觉语言在国际舞台上传达东方智与美的时代回声。
      穿衣革命:行走中的时代镜像
       中国纺织工业联合会会长孙瑞哲将中国纺织服装行业的发展历程归结为产业初长成、开放定格局、发展不动摇、热情拥市场、挑战中成长、价值新纪元六个重要阶段。“新中国成立初期,我国服装产品品类、款式、色彩较为单一,全国一年的布产量不足以给每人做一件新衣服。普通人家的衣服经常都是兄弟姐妹轮流穿。”孙瑞哲回忆道。彼时,中国纺织工业联合会的前身纺织工业部作为新中国成立的第一批部委,先后在全国规划布局、建成了“五大纺织新基地”和(山西)经纬纺织机械厂、郑州纺机厂,迅速打开大规模建设纺织工业的局面,基本建成了门类齐全、供应链完整的纺织工业体系,奠定了新中国纺织工业长远发展的深厚基础。
       “纺织行业是我国改革开放的先行者和坚定践行者,市场化改革与对外开放为行业注入了全新的生机和活力。”用孙瑞哲的话说,改革开放结束了曾经“蓝、黑、灰一抹色”、“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的情景,取而代之的是更加高品质、多元化、个性化的服装服饰消费。在“开放定格局”的阶段,纺织服装行业的步伐愈发紧凑。1979年,纺织工业部成立深圳华联纺织联合公司,打开了中国纺织工业经济对外开放的窗口。党的十四大确立了社会主义市场经济体制改革的目标方向,纺织行业所有制结构发生重大变化。纺织工业联合会的数据显示,1994年我国纺织品服装出口总额超越美日欧发达国家,跃居世界首位。
       从2001年加入WTO,到2008年金融危机,跨入千禧的第一个十年间,纺织服装业在拥抱市场的同时,也面临着国际市场需求萎缩、劳动力成本上升的巨大挑战。转型升级的阶段,机遇与阵痛并存。2009年,国务院专门出台了《纺织工业调整和振兴规划(2009-2011年)》并配套扶持政策。在迈入第二个十年之初,我国纺织品服装出口突破2000亿美元大关,纤维加工总量2012年达到4530万吨,占世界的一半以上。“党的十八大以来,世界经济处在了新的‘十字路口’,国内经济发展也进入新常态,社会主要矛盾转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,经济开始由高速增长阶段转向高质量发展阶段。为此,中国纺织工业联合会于2012年发布了《建设纺织强国纲要(2011-2020)》,提出到2020年建成纺织科技、品牌、可持续发展、人才强国的目标,迎来了价值的新纪元。”孙瑞哲说道。
      价值重塑:品牌意识的群体觉醒
       1989年,无锡东港镇,红豆新一代掌门人周海江斥160万“天价”广告费进军央视,红豆经典的“护士衫”通过《新闻联播》的主持人走进了千家万户的荧幕。时隔3年,福建晋江,利郎集团总裁王良星提出广告语“给先生的情谊”,让利郎成为了彼时男装的代名词。20世纪90年代初期,宽松的经济政策和稳定的市场环境催生了一批优质的民营纺织服装企业,随之而来的则是品牌意识的“群体觉醒”。“纺织行业是树立文化自信的重要支撑力量。一个国家的发展与崛起不仅是经济现象,而且是文化现象。”孙瑞哲如此认为。
       从地理的维度俯视中国纺织服装品牌群像,苏南与晋江是两个醒目的坐标。如今,以红豆、波司登为代表的苏南企业与以柒牌、利郎为代表的晋江企业正通过品牌的塑造与升级,成为“新苏南模式”与“新晋江模式”的领跑者。今年7月,中国服装协会发布2018年中国服装行业百强排行榜,红豆、波司登等31家苏企入选,江苏连续多年成为入选企业数量最多的省份。江苏这一“纺织服装大省”正在慢慢摘去“贴牌大省”的标签,向着培育自主品牌的道路不断进发。
       在东部海岸线的另一端,福建晋江于1998年提出“品牌立市”,打造“品牌之都”。与产业集群并驾齐驱的是专业市场的细分。利郎集团执行董事副总裁胡诚初告诉记者,2001年,利郎开始将产品定位为商务休闲男装,引领了纺织服装企业摆脱同质化竞争,向细分领域发力的风潮。“正如柒牌的中华立领,劲霸的夹克,九牧王的西裤,市场的细分也适应了整个社会消费需求的升级。”
      科技赋能:“中国智造”引领绿色风尚
       科学技术是行业变大变强的重要基石。秉持科技是第一生产力的理念,中国纺织服装业70年间坚持自主创新,实现了科技的长足进步。“随着纺织、染整工艺技术不断创新,面料供给能力大幅提升。混纺、交织、复合等新工艺广泛应用,高支、高密、超轻薄等新品种不断推出,数码印花、精细印花等新技术更具高质量和个性化、精细化特征。如今,我国纺织面料总体自给率已超过95%。”孙瑞哲介绍道。作为全球为数不多的大型精纺紧密纺面料生产基地之一,南山智尚与国内纺织院校合作建立了国内第一家在企业内设立的羊毛研究机构“毛纺研究院”,并与国际羊毛局合作建设“国际羊毛创新中心”,其近年推出的“空气羊毛”“户外羊毛”“水洗仿旧羊毛”等羊毛新技术取得国家授权的发明专利。2017年,南山智尚被授予首届中国纺织工业联合会专利奖。
      在信息化与工业化深度融合的当下,我国的纺织服装产业进一步实现了“中国制造”向“中国智造”的华丽蜕变。2018年5月,中国纺织工业联合会首次发布了23个智能制造试点示范项目,波司登羽绒服装智能工厂位列其中。今年4月,波司登新增对外投资,成立江苏波司登智能制造有限公司,将智能的“触手”拓展至“工业互联网平台的智能机器、智能物料搬运设备的制造、研发、销售;智能设备安装、调试;货品的包装、分拣、搬运装卸”等领域。
       前沿科技对纺织服装这一“老产业”的赋能不仅渗透在产业链的各个环节,还融注于产品本身。以“科技DNA”著称的爱慕便是例证。秉承“科技融于产品,文化融于产品,创意融于产品,健康融于产品”的理念,无论是爱慕的“洞洞杯”与爱慕运动推出的“X守护”运动内衣,还是牛奶纤维与防蚊面料的研发,其始终都在探寻科技与人体舒适度的边界。
       8月23日,全球32家时尚和纺织业巨头在法国总统官邸——爱丽舍宫共同签署了一份具有历史意义的《时尚公约》,设立可持续时尚联盟,围绕减缓气候变化趋势、恢复物种多样性、海洋保护等三大主题做出了郑重的承诺,如意科技集团作为中国大陆唯一受邀企业签署该协议,加入可持续时尚联盟。“这得益于如意长期以来以绿色低碳环保为核心,以全生命周期绿色设计平台为载体,借助互联网+绿色技术,构建纺织服装‘绿色供应链+纺织生态圈’的发展模式。”如意控股集团首席技术官丁彩铃在采访中说道。“十二五”时期,“加强节能减排和资源循环利用”正式成为行业五年规划发展任务。据孙瑞哲介绍,2006—2015年,我国纺织行业综合能耗累计下降44%,印染单位产品水耗从4吨/百米下降到1.8吨/百米,水重复利用率由7%提高到30%。
      “东风西渐”:国际舞台上的中式美学
       2001年10月,上海,APEC第九次领导人非正式会议上,各国领导人身着唐装的场景成为人们的难忘记忆。迈入千禧,唐装、中华国服正装愈发频繁地出现在重要国际场合。2008年北京奥运会开幕式上,柒牌的“青花瓷”系列闪耀东方;2010年后,柒牌更是作为“国礼”登上世界舞台;随后,柒牌中华立领成为2014年APEC会议官方指定服装。正如中国服装设计师协会主席张庆辉所言:“服饰的审美,既受生产力水平的影响,也受生产关系的影响。反映了一个国家和社会的文明程度、开放程度,更反映了我们在不断融入世界、利用现代科学技术实现产业转型升级过程中,对本土文化的创新性挖掘。”
       在张庆辉看来,一些标志性的历史时刻推动着中国的纺织服装逐步融入国际舞台。1993年,首届中国服装服饰博览会创立,纺织工业部邀请三位享誉世界的服装设计的大师——皮尔·卡丹,瓦伦蒂诺·加拉瓦尼和奇安弗兰科·费雷来华,受到了时任国家领导人的接见,极大地鼓舞了中国纺织服装界的信心。1997年,中国国际时装周创立,中国的服装人开始拥有了与西方对话的平台和窗口。2001年中国加入WTO,以更加开放的姿态拥抱国际流行文化思潮。而2008年的奥运会则是一个现代化的中国自信地向世界发出声音的重要时间点。
       2007年,意大利米兰,当京剧锣鼓与现代电子音乐的合声响起,一幕融合了秦代兵马俑元素的时装大秀拉开帷幕。利郎携著名设计师计文波打造的这场米兰时装周处女秀,开启了中国男装品牌的世界之旅。从敦煌飞天,到京剧脸谱,再到今年推出的《长安十二时辰》联名系列,利郎不断将中国本土元素融入设计。近年来,中国服装品牌成为了国际时装周的“常客”,亦吸纳全球智慧不断提升品牌的国际影响力。今年年初,柒牌“牵手”足坛超级巨星C罗,以国际面孔展现中华立领的东方美学;9月,米兰时装周秀场,顶级超模肯达尔·詹娜身披波司登开场,首次为中国服装品牌走秀,这个专业羽绒服品牌再度成为国际时尚界的宠儿;另一边,红豆男装携手欧洲顶尖设计师Fabio Del Bianco在米兰举办“型·意”红豆轻时尚“Climber登峰者”系列发布会,用国际化的前瞻设计助力红豆男装走向国际化舞台……
      “文化自信来自于文化自觉。随着社会经济、文化各领域全面发展,本土品牌与消费者对于本民族文化元素的认同感已经越来越强。”在张庆辉看来,这种文化自觉体现在衣食住行的方方面面,是一个不断成长和不断变化的过程。“我相信越来越多的设计师和品牌会让东方文化元素的运用更加国际化,更加符合当下人的审美,这个趋势是不可阻挡的。”(王   帆)

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