世茂酒店:向世界传递民族品牌力量

来源:环球时报环球旅游   | 作者:荆京 | 2019/10/9 10:21:39

       中国旅游酒店业作为改革开放的先导产业,是最早让中国和世界对话的窗口,折射着40多年来中国从逐渐接轨国际到全面拥抱世界的豪迈进程。而世茂酒店发展的历程,就是中国酒店行业发展的一个缩影。从最初酒店“业主方”到今天“业主方+管理方”的身份转换,从引入国际品牌、快速布局国内市场到带着民族品牌走向世界的勇敢尝试——世茂,一步一个脚印,走出了一条不平凡的“拓局之路”。
      带着国际视野“走进来”
      1989年,世茂集团董事局主席许荣茂在当时仅有24万人口、刚刚建市的福建石狮,于振狮开发区取得百余亩地块,开发首个综合体项目,其中便包含石狮首家外资酒店。遥远的梦想都源于朴素的开端,这座源起爱国之心和桑梓情怀的“振狮大酒店”成为世茂30年的动人起点。
  WTO后,随着改革开放第一个十年的红利开始兑现,中国酒店业开始向大众消费转型;恰逢其时地,世茂亦将战略重点转入上海。2004年,世茂正式进军酒店业,在最受国际化风潮洗礼的上海,开启了酒店纵横之路的宏伟序章。短短3年,世茂在上海接连落子3家酒店——佘山脚下的上海世茂佘山艾美酒店(现“上海佘山茂御臻品之选酒店”),南京东路门户位置的世茂皇家艾美酒店,和北外滩高120米的“双子塔”外滩茂悦大酒店。此后2010年“世博会”,再到2018年“进博会”,这些占据沪上不同黄金地带的酒店接待了无数中外宾客,亦与时代共同见证了上海乃至中国的一次次跨越腾飞。
  2009年,世茂酒店及度假村(以下简称“世茂酒店”)成立,全面负责世茂旗下酒店业务的经营、管理和发展;与此同时,世茂酒店也迅速完善在全国范围内的布局,将高端的服务和生活带给了更多城市。世茂向来不缺少创意大胆的建筑,比如俯瞰鼓浪屿、对望海峡的厦门世茂康莱德酒店、位于地平线下88米的上海佘山世茂洲际酒店、位于福州地标建筑中的福州世茂洲际酒店等等,这些“用空间讲故事”的巨大物体中寄予着对自然的敬畏、对当地文化的尊重,和对艺术的执著追求。在与万豪、希尔顿、洲际、凯悦等国际知名酒店集团接连缔结合作关系的同时,世茂也助力这些国际品牌在中国市场的开拓发展和本土化落地,实现双赢。
      从“中国制造”到“中国创造”
      与全球各大知名品牌缔结合作关系的世茂,自然不满足于此。 2017年,世茂与喜达屋资本强强联手,打造全新合资酒店管理公司——世茂喜达酒店管理公司(以下简称“世茂喜达”),实现了从“业主方”到“业主方+管理方”双重身份的角色转换。伴随着我国现代酒店行业的发展,与此同时,中国酒店的客源市场发生重大转变,逐渐从外向型转为内向型,本土客源比重加大。新一代的消费者对于酒店的需求更为多元化、个性化以及细分化。
  在这样市场需求的促动下,再加上中国传统文化不断觉醒、文化旅游市场规模不断加大的土壤,谙熟中国传统文化、习俗的本土酒店品牌在为国内客源服务上更具优势。善于传承文化的世茂结合中国特色、匹配城市气质,完成了对每一座世茂喜达“本土精髓”的深度挖掘:在天府之国,呈现原汁原味“成都风情”的成都茂御酒店;在武夷山,打造体验式秘境水上舟行酒店,让住客通过静谧的茶林和曲径通幽的水路,乘着竹筏进入酒店。将文化融入品牌之中,植根于消费者内心深处的文化情结,也令品牌持久保值。
  如今,世茂喜达已形成7个不同市场定位的自主酒店品牌,酒店数量达82家(含筹建),实现了49%的年度增速。短短一年多时间内取得如此卓越的成绩绝非偶然。和国际酒店管理公司交手切磋多年,世茂积累了大量经验,并倚靠智慧与远见,从中积蓄力量、快速成长。有着深厚业主背景的世茂喜达,能够深挖业主需求痛点。在酒店管理上初期建筑和设计上成本考量,中期运营上用积累的管理经验把控,后期保证高投资回报率,打造全生命链的完整体系,可谓是“最懂业主方的管理方”。
      带着中国骄傲“走出去”
      世茂的雄心不止于在国内市场。随着“一带一路”政策的实施深入,2020年,中国将成为最大的旅游输出国,对于世茂来说,当下正是把握机遇的最好时候。用自主品牌的崛起,助力民族酒店走向世界——怀着虔诚初心和踌躇满志,世茂喜达开始强势拓展海外版图。围绕“酒店跟着中国人走”的方针,世茂喜达率先将自主品牌酒店落户中国旅游者的热门目的地,迅速完成印尼巴厘岛、龙目岛,马来西亚马六甲、文冬等旅游胜地共8个项目的海外输出。这意味着在不远的将来,不仅中国游客在海外能尽享家乡温情,世界亦能共同见证中华民族的文化力量。
  在今年6月的巴黎时装周上,世茂喜达旗下全新品牌——凡象ETHOS与李宁达成合作,成为其巴黎时装周独家酒店品牌合作伙伴。凡象品牌旨在唤起中国千禧一代“生而不凡、不拘万象”的时代认同感。作为全新品牌在世界舞台演绎中国年轻一代的新风尚,凡象代表“中国创造”骄傲发声。在酒店整体的建设中优先选用高品质的中国原创设计与产品,并且与大量各行各业优秀的民族品牌跨界合同,联名开发新的、更加适合中国千禧一代旅行偏好、生活习惯的酒店产品。让中国骄傲不单停留在口号,而是真正成为了品牌内涵的本质。
  前不久,首家凡象酒店在厦门揭幕,凡象未来的版图也将稳步拓展至武汉等国内一二线城市。此外,凡象品牌也将作为世茂喜达未来在海外城市拓展的主力品牌之一,选址交通枢纽、大型商圈,以期宾客能感受到当地纯正的邻里街区文化。
  品牌之力存于专注、隐于匠心。无论是期望带领中国酒店走向世界的“中国梦想”,还是专注为每一寸土地量身打造作品的“中国情怀”,稳步前行中,世茂酒店正努力实践自己的理想和追求。(荆   京)

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