研产销三端解读TCL的欧洲驱动力

来源:环球时报精致生活   | 作者:胡茜茹 | 2019/9/16 8:25:04

       TCL海外市场呈现逐年增长态势,以欧洲市场为例,今年上半年欧洲市场的电视机销售量同比提升20.7%。这一成绩,离不开TCL基于欧洲本土的研发、生产制造、销售等运营能力的提升。此次记者走访了TCL的欧洲研发中心、波兰工厂,并深入到德国的家电卖场中,从研发、生产、销售这三大环节一一解读TCL在欧洲市场的发展密码。
      技术创新驱动力:欧洲研发中心
       TCL欧洲研发中心位于波兰华沙,聚焦于人工智能的技术研发和应用。之所以选址波兰,原因之一在于波兰拥有雄厚的数学研究根基,人工智能的研发工作恰恰需要扎实的数学能力。TCL欧洲研发中心的成立,也引起了当地政府的重视,据了解,波兰贸易促进委员为TCL欧洲研发中心颁发了“波兰新技术投资”奖杯。
       到今年9月,TCL欧洲研发中心成立正好一年。在位于华沙市中心的一栋闹中取静的白色楼房里,TCL欧洲研发中心总经理巴尔托什·比斯库普斯基(Bartosz Biskupski)向记者介绍道,目前该研发团队约有30人,并与华沙大学数学系进行人工智能算法上的研发合作,目前已陆续开展人工智能项目近10个,研究重点集中在图像领域。研发团队在现场展示了风格转化、图像修补、逆光拍照等多个图像领域的应用。“我们在今年年初的CES(美国电子消费展)上展示了研发成果,IFA也有展示,部分项目今年后续就会投入到集团的生产中。”比斯库普斯基补充说道。
       虽然名为“欧洲研发中心”,但其研发视野并不仅限于欧洲,而是放眼全球,并为TCL的全球战略服务。比斯库普斯基表示,欧洲研发中心与集团总部联系密切,几乎每个工作日都会进行视频或电话会议,平均每3个月会有一次正式的当面会晤。这大大增进了中国与欧洲在人工智能技术研究上的交流。
      生产制造驱动力:波兰工厂
       在距离华沙不到1小时车程的济拉多夫(Zyrardow),坐落着TCL在欧洲的生产制造基地——波兰工厂。这座工厂共有6条生产线,如今能实现单班190万台电视机的年产量,自有员工为300人左右,每逢生产旺季会再增加250—300位派遣工人。
       市场需求是生产制造的导向,据TCL波兰工厂副总经理托马斯·奥兰德(Tomasz Olender)介绍,虽然论量而言,目前仍然是32寸电视的产量最大,但由于近年来TCL 55寸及以上的电视逐渐受到欧洲消费者的喜爱,波兰工厂正在加大55寸及以上的电视的产能,目前这一尺寸区间电视的产能已跃升为第二位。
       波兰工厂的生产模式是对从中国运来的电视机组件进行组装加工,原先这一运输过程基本靠海运,运输时间长且不确定,一般长达1个月左右。近年来,受益于中欧班列的开通,组件从中国运往波兰的时间缩短到现在的14天。由于班列时间精准,波兰工厂能够根据生产所需,精准倒推出组件的发货时间,因此波兰工厂本身无需对组件进行大量存储,存储成本得以降低。
       同时,由于波兰地理位置优越,地处欧洲的“心脏”位置,TCL电视在波兰工厂下线后,1天就能达到法兰克福和巴黎,3天就能抵达包括里斯本、马德里在内的欧洲全境,并且大多数欧洲国家仅需3天之内就能够将货物送达。这让TCL在物流方面更具优势。
      销售驱动力:进驻欧洲本土家电卖场
       根据数据统计,在欧洲,选择网上购买电视机的人不足四分之一,目前欧洲消费者仍然倾向于在实体店内选购电视机。作为欧洲最大的家电卖场之一,Saturn(土星)卖场销售出的电视机的总量,几乎能占到整个欧洲电视机销量的一半。仅在德国,Saturn就拥有420家门店。
      TCL近年来在欧洲市场增速迅猛,离不开在销售渠道上的布局。TCL欧洲零售市场部经理亚当·威杜奇(Adam Widuch)表示,TCL第一年进驻Saturn卖场的门店数是150家,到今年第三年,已经进驻全部420家。与此同时,TCL也在积极扩展电商渠道,在亚马逊、OTTO等电商平台都有入驻。
      TCL欧洲零售市场部经理索托德赫·卡什万迪专门负责德国市场,她表示,德国人平均每天的电视观看时间能达到3—4小时,他们对电视机的品牌和性能非常看重,TCL正在强化品牌形象,并且线上线下齐发力。当下,TCL在欧洲市场只出售电视产品,但是随着9月份TCL手机、耳机、冰箱、洗衣机、空调等产品在欧洲市场上的发布,不久之后,这些全品类产品将会逐一入驻各大卖场与电商,欧洲消费者将会见到一个更加智能、年轻活力、拥有丰富产品线的TCL。(胡茜茹)
新品扫描
      当地时间9月6日,2019年德国柏林消费电子展览会(简称IFA展)正式开展。此次展会上,TCL又有了新突破,2112平方米的展区面积可谓中国参展品牌之最,彩电、冰洗、空调、通讯等全矩阵智慧科技产品齐聚展区,令人眼前一亮。
8K电视展现上游技术优势
      作为TCL的旗舰产品,X9 8K QLED TV拥有完整的一体化全程8K解决方案,包括专业的8K屏体、8K QLED超级芯片、8K传输通道HDMI 2.1、以及独家的AI 8K图像引擎等技术。
      TCL在8K超高清产品领域取得突破,正是凭借拥有上游显示技术研发制造的优势。TCL华星发挥HVA技术在高端产品的应用优势,在大尺寸领域积极布局高端4K/8K产品,加快开发Mini-LED on TFT技术和产品,进一步提升高端市场份额。
TCL手机欧洲首发
       TCL此次在欧洲首发品牌手机TCL PLEX,可与各类智能家居设备实现无缝连接,成为了TCL AI×IoT生态系统入口的“新主力”。
      TCL通讯目前已拥有主打欧洲市场的阿尔卡特(Alcatel)和高端市场的黑莓(BlackBerry)两大品牌。TCL品牌手机的发布,将会使TCL通讯旗下产品在全球范围内实现各个消费层级的全覆盖。
 

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