消费者如何辨别真假“席梦思”床垫?

来源:环球时报都市生活   | 作者: | 2019/9/16 8:14:34

       近年来,床垫行业侵权事件频发,尤其是针对国际品牌的仿冒违法行为屡禁不止。因反复被山寨,鱼目混珠者甚至高调打着本尊旗号,一贯低调的Simmons席梦思也无法再沉默,在官网及各大门店明文告知何为真正的席梦思床垫,以求维护自身及消费者的合法权益。
       而何为真正的“Simmons席梦思”? Simmons席梦思中国区总经理林建峰曾公开表示:始于1870年,拥有近150年历史,超过250项专利,销售网络遍布140多个国家,始终坚持匠心和不断创新的品牌才是真正的“Simmons席梦思”。
      难逃山寨的大“IP”
       据了解,目前市场上所出现的一些所谓“席梦思”公司,并不是美国席梦思(Simmons Bedding Company)主体,也不是美国席梦思旗下品牌系列授权,而只是傍着“席梦思”三个字,在此基础上增减调换个别字,以求达到混淆视听的效果,抢夺真正“Simmons席梦思”品牌的客户。
       中国床垫市场达千亿级,而作为弹簧床垫领域靠前的大“IP”,自上世纪三十年代在上海落地设厂开始,“Simmons席梦思”这一品牌便迅速占领了市场。也正因为中国人有着浓厚的“席梦思情结”,使得很多厂家在利益驱使下肆意仿冒,走直接利用席梦思原有品牌效应的山寨捷径。
      山寨横行隐藏的危机
       透析山寨横行的背后,其实暗藏着很多危害,直接危害的就是消费者。除了侵害了消费者的知情权,给消费者造成了经济损失外,更要警惕的是身体健康上的隐患。例如独立袋装弹簧的好坏是否能达到支撑身体、保障睡眠的作用;正规厂商与山寨厂商所运用的无纺布质量差异较大,劣质材料所裹挟的毛絮和滋生的细菌等可能引起过敏等不适症状。
       而且山寨往往是对创新的蔑视和正确品牌意识的缺失。不从研发技术、产品性能和营销模式上思考就“拿来主义”,企业终究不会打造出自己的核心竞争力。要想释放品牌的巨大能量,要想做到“高质量发展”,就必须摒弃靠山寨他人的寄生虫行为。且产品同质化越来越严重,更会影响床垫市场的有序健康发展。
       中国制造“Made in China”是世界上认知度最高的标签之一,因为快速发展的中国和其庞大的工业制造体系,这个标签可以在广泛的商品上找到,从服装到电子产品等。但这绝不代表可以容忍粗制滥造的产品在其中滥竽充数,山寨产品的层出不穷也是对中国制造业的一种拖累。
      百年席梦思的品牌内核
       事实上,真正的Simmons席梦思是有着长达近150年历史的床垫品牌。由席梦思先生(Zalmon G. Simmons)于1870年在美国创立,总部位于美国佐治亚州多拉维尔市。1895年,Simmons席梦思就已经成为全球最大的钢丝床垫生产商之一。1925年,Simmons席梦思发明了首部能批量生产独立袋装弹簧的机器,Beautyrest“甜梦”床垫面世。Simmons席梦思因此被誉为“独立袋装弹簧床垫之父”。
       2003年推出创新独立袋装索缆弹簧,配合原有的独立袋装弹簧,让顾客能够睡得安慰不中断;2011年推出“甜梦”Smart Response独立袋装弹簧技术,崭新弹簧设计提升独立袋装弹簧的功能。
       整个Simmons席梦思的发展史就如同一部人类睡眠科技的革命史,和一部人类睡眠体验的进化史。随着席梦思品牌全球出口业务的推进,在全球各地设立工厂或仓库,迄今为止,全球140多个国家有其授权销售公司及生产工厂,全世界都知道了“Simmons席梦思”。
       而说到Simmons席梦思的品牌内核,除了百年历史积淀,还有核心科技支撑,拥有250多项专利。作为独立袋装弹簧技术的鼻祖,百年来不断致力于对弹簧的优化改进与创新设计,不断革新工艺、技术、材质。贴合的支撑和恰到好处的承托,以及互相干扰的避免,为人们带来了更健康舒适的睡眠体验。
       Simmons席梦思的另一大法宝则是“负离子床垫科技”。Simmons席梦思特别结合清新呼吸活化身心的原理,首创革命性负离子纤维科技床垫,能不断产生让人身心健康的负离子,在睡眠过程中也能呼吸到如同置身大自然般的清新空气,这使人类与床垫的关系再度开创出划时代的新一页。
      洞悉席梦思中国化战略
       1935年,Simmons席梦思在中国上海设立了工厂,当时风靡一时,但后来因为战乱逐渐淡出了中国,可“Simmons(席梦思)”品牌弹簧床垫却已家喻户晓。这种口碑也在中国消费者中代代相传。终于在2005年,Simmons席梦思回归中国市场,有条不紊地开疆拓土,到目前在中国已经拥有近300家专卖店。
       为了让更多中国人享受到席梦思品质,2014年,Simmons席梦思苏州工厂设立,有效地提升了其物流和供应链效率,降低了成本也提高了服务质量,在中国市场迈出了更坚实的一步。从2015年开始,Simmons席梦思苏州工厂为亚洲市场多个国家提供优质产品,产品多为五星级及以上高级酒店专供产品。
       市场总是变幻莫测的。由于获取信息的多渠道和便捷性,消费者变得越来越“精明”,认知升级、消费升级下,顾客也越来越“挑剔”。尤其在中国,各种床垫品牌使出浑身解数竞相争夺市场份额,加之近几年大环境的不容乐观,Simmons席梦思也面临着多重挑战。
       为此Simmons席梦思针对中国市场和现状,正在不断做出创新调整。Simmons席梦思中国区总经理林建峰曾具体介绍道:渠道方面,近两年会积极扩大三、四线城市的布局,并搭配渠道拓展策略;消费者方面,针对不同地区、不同生活型态的目标客户,持续推出多款不同系列、不同价位且各具特色的床垫;发展更多配套品类,逐步提供更全面的卧室产品,例如枕头、床架等,以覆盖更多的消费人群。
      学会识别真正的席梦思
       消费者要如何慧眼识真?首先要辨别的就是官方公司名和官方标志。经查看发现,在美国席梦思官网(simmons.com)上,其底部出现的真正的美国席梦思公司名为Simmons Bedding Company, LLC。其首页导航栏和底部也皆露出了美国席梦思的标识,与中国席梦思官网(simmons.cn)及各门店所使用的标识相同。
       而且“     ”“Simmons ”“Beautyrest  ”“BackCare  ”是美国席梦思的子公司“Dreamwell, Ltd.”在全球范围内广泛登记注册的商标。同时,美国席梦思的子公司“Dreamwell, Ltd.”还在中国注册了“席梦思  ”“Simmons席梦思  ”商标。这些商标被缝纫在每一件“Simmons席梦思”产品上,从1870年开始,是真正国际级床垫品牌“Simmons席梦思”的原厂商品的标志。
       据进一步了解,美国席梦思(Simmons Bedding Company)仅独家授权“上海席梦思床褥家具销售有限公司”“北京席梦思床褥家具有限公司”“深圳席梦思床褥家具有限公司”“席梦思床褥家具(苏州)有限公司”(上述四家公司下称“中国席梦思”)生产并销售。
       除了“中国席梦思”之外,美国席梦思(Simmons Bedding Company)目前在中国没有任何以“席梦思”为名的关联公司,官网也仅与中国席梦思建立官网跳转链接。而且在中国席梦思官网(simmons.cn)可查询到真正的中国地区席梦思品牌门店,各门店皆陈列美国席梦思(Simmons Bedding Company)授权函。
       抵制山寨行为需要各方的努力,李鬼终究不是李逵,模仿得再像也不是真正的Simmons席梦思。

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