“有戏模式”雕琢住游之乐

来源:环球时报环球旅游   | 作者:荆京 | 2019/9/2 8:27:36

       如今的酒店市场不再以星级为导向,品牌价值开始凸显,升级品牌是酒店企业展开竞争的必然手段。相较运作成熟的外资品牌,本土中端酒店如何探索出一条品质化、品牌化、盈利化的最佳模式?有戏电影酒店给出了这样的答案:通过“酒店+电影”的跨界融合,在酒店各个场景做深度植入,打造出独具特色的经营模式。
      谈起创立初衷,有戏电影酒店创始人兼CEO贾超坦言,“最初我想要创造一种新的投资模式,选择电影这一IP是因为它容易被大众接受,易于呈现,而且电影是不断更新的,永远不会过时。中国每年大概会拍1000多部有龙标的电影,那我们平均3天就能换一部影片。”
       在产品打造上,最核心的就是差异化。有戏电影酒店目前与中影集团、风霆迅平台等已签署正版片源授权。“此外,我们还引入一些电影IP版权,比如周星弛版的《大话西游》,我们拿了10年的授权,是《大话西游》在酒店行业唯一授权使用形象版权的酒店,未来我们会改造一批主题房。”贾超介绍道。
       有戏电影酒店把设计的重心都放在了回归生活的本质上,让客人有更好的视听体验感,“我们把房间里的电视换成了133寸的超清银幕,安装了专业级5.1声道立体环绕音响,墙面采用吸音材质,整体隔音效果达40分贝以下。”贾超统计了很多星级酒店和快捷酒店的电视开机率,基本在30%以下,而有戏电影酒店的开机率是98%。
       贾超从1993年就从事酒店行业,8岁便开始在自家店里当起小服务员。凭着对行业的热忱,贾超从基层做起,一步步成长起来。从小旅店,到快捷酒店,再到中端连锁,他对于酒店行业有更深的洞察力与更远的展望。有戏打破传统千篇一律的入住模式、实现多元交互式的大堂和一键自助智能入住等功能,不仅提高了酒店的运营效率,也缩减了人员成本。
       据中国酒店产业报告显示,2018年,中国单体酒店数量超过90万家。而其中至少4万家经济型酒店未来一到两年内需要升级。除了硬件需要升级之外,调整产品和定位,才能使其重新焕发新的生命力,于是有戏便瞄准了存量市场,目前已有20多家酒店开业,签约达200多家。贾超坦言,在现已开业酒店中没有所谓的旗舰店,他喜欢在一线城市到五线城市打出不同类型的样板,不论是公寓、老宾馆、厂房、餐厅,还是商场改酒店,有戏都有涉足。“我们的直营店将遍布一线到五线城市,等直营店全部盈利之后,再把经验传授给加盟商。”
       谈到发展,贾超一直不忘初心。“今年我们不去追求签约数量,主要是研发产品,我们已经推出2.0版本的房间设计,明年再同时推出几个IP,比如二次元、亲子、健康等等。我们没有雄厚的资金和实力,所以我们要一点点地做,把剑打磨好才能再出鞘。”未来,除住宿之外,有戏还可提供电影宣发、IP孵化及周边衍生品孵化,深耕行业与细分市场。(荆   京)
 

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