聚焦可持续发展,“畅饮”美好未来

来源:环球时报精致生活   | 作者:施婕 | 2019/8/19 9:54:55

  践行企业社会责任对于知名的酒企而言是常聊常新的话题。从早期推出、业已在绝大多数消费群体中形成共识的“理性饮酒”,到以各种方式聚焦环境的可持续发展;从致力推陈出新的环保活动,到员工总动员,以个人示范效应辐射周边。这一系列举措都表明,在酒企全力拓展国内市场的核心战略里,企业社会责任作为其中一环,其重要意义正日益凸显。
      多维聚焦可持续发展
  8月5日,当麦当劳公开承认其推出的“保护环境”的新型纸质吸管不能回收的新闻见诸报端,可回收吸管的话题再度成为热议。人们很容易联想到2018年保乐力加中国的公益日那天,企业员工纷纷以企业社会责任大使的身份,走出办公室,向全国酒吧及餐厅发放的30万根纸质吸管。作为塑料吸管的替代品,确保纸质吸管可降解回收,是保乐力加推行可持续发展的重要举措之一。
  一年后,基于保乐力加牵头发起的中国首个《可持续发展酒吧倡议与运营指南》,“可持续发展酒吧”的概念应运而生——这一酒吧管理模式致力于节约能源、减少废物排放、倡导循环再生、引导负责任的消费并为从业者带来更佳的社会福利、实现与所在社区和谐共存。“保乐力加中国期待通过该倡议与指南,将国际先进经验引入中国,结合酒吧从业者的力量,为因地制宜地探索中国可持续发展酒吧做出有益尝试,并鼓励更多合作伙伴和从业人员的加入与支持,共同创造可持续发展的酒吧业态。”保乐力加中国公共与传播副总裁王珏说。
  不同于一些企业通过捐助大笔公益款项来履行社会责任的做法,很多酒企认为企业社会责任(CSR)的初衷在于通过自创项目为社会创造价值,这样的价值可以是“酒吧运营指南”,也可以是“回归风土实践”。今年7月,人头马君度集团“致敬风土,践行环保诺言”绿色环保论坛,呼应其从2003年着手开始的环保计划,此后十几年间,人头马君度在世界各地推行各种可持续举措,从不同维度“致敬风土”。2017年,集团旗下品牌路易十三以一张法国干邑地区的白垩土特别制成的唱片《100 YEARS》,呼吁人们对于风土环境以及气候的重视,唱片由音乐人Pharrell Williams创作,目前封存于路易十三酒窖中的定制保险柜内,100年后正式发行,前提是全球气候变暖被遏制,保险柜和唱片没有被海水损坏。
  如果说百年后才能聆听的唱片颇具浪漫主义情怀,那么智能大麦计划便是一场现实主义的挑战。2012年,百威英博智能田间管理平台智能大麦项目正式进入中国,通过它,农场和农户可以获得与生产和环境效率相关的40多项量化指标,进而分析出种植方式的差异和提升空间,还可以随时和全球的农场比较自己的相关生产指标,找出差距,寻找大麦种植最适宜的方式。5年后,首批智能大麦于江苏射阳的田间开始种植,今天,智能大麦已成功覆盖到包括甘肃、内蒙古和江苏在内的主要大麦种植区域。
      员工全体总动员
  大约从2006年开始,帝亚吉欧集团开始了为期三年的“生命之水”计划,旨在时限内帮助100万非洲人解决饮水问题,这其中包括了“尼罗河英里”的募款活动。尼罗河共有4184英里,每捐10英镑,等于认领了1英里的尼罗河,集团员工自发参与,募集善款,并以认领整条尼罗河为最高荣耀。一直以来包括帝亚吉欧在内的诸多葡萄酒与烈酒集团都在思考如何通过企业CSR产生社会影响力,让企业愿景成为员工目标,最大限度动员员工参与其中成为了共识。
  今年的保乐力加公益日,集团800多名员工大使们向全国46座城市的310家酒吧派发了“可持续发展酒吧行动包”,这是继去年公益日派发纸质吸管后的又一次全体总动员。事实上,自2011年起,保乐力加每年举办“公益日”活动,号召全球近19000名员工参与到各种各样的企业社会责任的活动中。
  与此同时,人头马君度集团全球首席执行官瓦莱丽·沙普—弗洛也于2018年在巴黎发起WE CARE DAY主题活动,呼吁集团的全球员工持续支持世界环境保护。今年6月,集团上海地区员工集体搭乘公共交通前往浦东,以播种植树的方式,积极响应。对此人头马君度大中华区首席执行官贝克尼表示:“希望通过举办 WE CARE DAY主题活动,号召大中华区全体员工亲身参与,为致敬风土、践行环保献出自己的一份力量。同时也希望我们的消费者也能以‘致敬风土’的价值观,参与到环境保护的实际行动中来。”
      倡导积极生活方式
  当酒企的公益事业能够唤起更多人对于生态环境和可持续发展的重视,引导更多人践行这种积极的、可持续的生活方式时,企业社会责任这个看似形而上的宏大话题,便有了实现的根基。
       保乐力加认为这种积极的生活方式除了在环保可持续方面的意义,还有更丰富的内涵,其中包括走进线下生活,共创欢聚时光,感受现实生活中人与人互动的真实魅力。自保乐力加2017年发布全新理念“创享欢聚”,到今年全球范围内推出的纪录片《创享欢聚原力》,皆在鼓励更多中国消费者成为欢聚时光的创造者,并使之成为一种生活价值和人生态度。
  保乐力加对于积极生活方式的倡导得到越来越多年轻消费群体的响应,为了能与更多的年轻人对话,百威旗下的哈尔滨啤酒于2018年邀请演员张一山担任公益大使。“我们在选择代言人时会有非常科学的方法,也有非常感性的部分。选择张一山这个艺人,是因为我们发现,很多消费者觉得他跟公益这件事情是非常有关联性的。”百威啤酒亚太区高级公关总监郭琬苹此前在接受媒体访问时说道,“此外,在张一山身上有着现在年轻人身上很少看到的‘自律’,如此的正面形象,非常适合与年轻人沟通和交流。 ”(施 婕)
 

艾敬:随心行走,艺术伴游

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

艾敬:随心行走,艺术伴游

在沈阳市浑南区,有一处落成1年多的莫子山国际雕塑公园,这里以森林为主体、以山水为骨架,30余座雕塑点缀在花园一般的自然景色中,成为了市民和游客来到沈阳的新晋打卡之处。其中,有一座高4.4米的钢铸造雕塑,形状是一双微微合十的双手,对着来人发出祈祷

>>更多

精致之行重逢活力韩国

在世界各国疫情渐趋平稳的当下,旨在重启邻国间旅游与运输业的“旅行气泡”已在部分区域发酵。邻国间的短线旅行无疑将为出境游的回暖拉响序曲,而韩国则更有可能成为中国游客恢复出境游的第一站。5月6日,韩国正式开始实行“生活防疫”政策,随着当地美术馆、博

地产
>>更多

“5G科技”助力健康建筑

随着健康中国战略的提出,“健康”已成为人们甄别一个产业、行业正向发展的重要属性,地产业、建筑业亦是多次举行绿色建筑与建筑节能大会,商讨健康建筑高质量发展,营造绿色生活空间。
12月11日,以“绿色、健康、智慧人居创新发展”为主题的2019(第四届

>>更多 >>更多

人工智能深入百度发展脉络

近年来,中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,而人工智能正在成为经济发展的新引擎。今年5月发布的《中国新一代人工智能发展报告2019》显示,2018以来,中国人工智能产业化落地加快推进,为中国新旧动能转换和国民经济高质量发展提供了有力支撑。据

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615