动漫潮流投射感同身受的情感

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2019/7/2 13:00:43

  6月3日,优衣库开售KAWS合作款商品,产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包,图案包括KAWS各种经典的动漫形象,比如“XX眼”,还有KAWS去年在迪奥男装大秀秀场打造的巨型卡通形象“BFF PINK”。该系列在国内一经推出,不仅线上秒售罄,线下门店也遭到消费者疯抢。除此以外,辛普森、白雪公主、史卢比、小马宝莉等经典卡通形象给设计师带来了无数灵感的同时,其单品也常常受到消费者追捧。业内人士认为,潮流卡通作品对于年轻消费者的吸引力在于将街头文化和其它产业的完美结合,设计师常常在产品设计中融合当下流行的卡通人物元素,通过幽默的呈现方式,投射出感同身受的情感与境遇,让受众从中受到感染与鼓励。
      秀场上的童真元素
  米奇、辛普森、史卢比等经典的卡通元素形象频频现身时装周,从较为沉稳的波普艺术图像,到笔触强烈的手绘风格,或是漫画里的的经典人物,都让原本印象中的优雅多了一分童心未泯。杰瑞米·斯科特(Jeremy Scott)结合时下最具潮流趣味的设计与卡通元素,将皮卡丘公仔图案层叠在服装中,趣味横生的皮卡丘,还有字母标语作为修饰,充满新鲜感。
  奢侈品牌的秀场也愈发活泼可爱,充满童趣。今年6月,路易威登在法国举办 2020春夏男装大秀,这是潮流设计师 Virgil Abloah 担任男装创意总监以来,带来的第三个成衣系列。这次大秀的主题是“少年时代”,灵感来源于纯真美好的童年时光。在现场能够看到很多关于童年记忆的元素,比如醒目的巨大充气城堡,是童年记忆的真实写照。设计师用简单的表达方式再现了童年的记忆,从五彩缤纷的马卡龙配色,到将鲜花装置在手袋中的怀旧记忆,风筝被做成配饰……58套成衣展现了在童年回忆中逐步成长的过程。
  在国内时尚界,熊猫成为最受欢迎的动漫与卡通元素。在上海举办的时尚嘉年华FASHION ZOO现场,一些憨态可掬的大熊猫引人注目。由来自全球的艺术家、设计师参与其中的大型艺术项目——AMAZING PANDA,是这次展会的重点项目之一,旨在打造全球首个以熊猫和民族为主的艺术IP。该艺术项目与老佛爷百货联手,共同发起熊“髦”来了(OH LALA MY PANDA)。记者了解到,3米高的大熊猫由不同的彩色色块组成,灵感来自56个民族极具象征性的纹样,层叠色块既展现了色彩的艺术魅力,也将传统的民族元素融入风格化的艺术创作之中,传达出多样、包容以及充满活力的艺术气息。56个憨态可掬的熊猫或站、或躺、或倒立,无不呈现出不一样的时髦艺术世界。
      动漫带来潮流属性
  过去,童装上的童趣甚至略显幼稚的图案会被认为与成人格格不入,而这个问题随着街头潮流风格的兴起不复存在。被年轻消费者声浪掌管的数字世界,对街头潮流有着近乎执拗的偏爱。动漫元素为时尚带来了新的潮流属性,也带来了新的年轻用户群体。
  在快时尚品牌中,优衣库最早尝试了与流行文化中动漫进行跨界合作,并让这些动漫卡通元素成为“爆款制造机”。除了与上文提到的KAWS合作,从《龙珠》、《海贼王》、凯蒂猫(Hello Kitty)到迪斯尼的各种卡通人物,优衣库纯色T恤上的印花涵盖了各式各样的IP形象。去年4月,在日漫杂志《周刊少年Jump》出版发行50周年之际,优衣库推出了包括《海贼王》、《火影忍者》在内的57款联名款T恤,一经推出,热门款在天猫官方旗舰店瞬间被抢光,线下门店也经历了排队抢购热潮。
  动漫元素的流行与火爆不单单标志着潮流文化的登堂入室,也在一定程度上成为了次元文化与可爱文化兴起的风向标。记者从古驰(GUCCI)了解到,品牌在2015年新设计总监亚历山德罗·米歇尔上任后,在设计中添加了大量涂鸦、卡通等形象,吸引了大量年轻消费者,也迎来了业绩的爆发式增长。2018年春夏的古驰秀场上,爆红的白雪公主图案一推出就引起了很大的热度。2019春夏系列也以丰富的色彩材质构建迷幻景象,致敬摇滚女王詹尼斯·乔普林的红色帽子,米老鼠的手提箱……亚历山德罗·米歇尔依然用怪诞的手法令服装本身充满无限看点。
      不仅仅是照搬原图
  一个明显的趋势是,时尚单品上的动漫元素逐渐多元化,不仅仅是照搬官方素材库中的图片与动漫作品的原图,还通过重组和构思,加入了设计师的思考和个性表达,让人们会心一笑的同时引发思考。
  除了优衣库,涂鸦设计师KAWS与耐克、Vans和川久保玲等品牌进行过跨界合作,引发消费者的追捧。“卡通人物是打破语言障碍、跨越文化差异的表现形式。”KAWS说。于是他在布面作品、玩具设计上开始以卡通人物为原型,在自己的艺术世界中解构卡通形象。比如辛普森一家、蓝精灵、海绵宝宝、史努比、米其林等都曾被KAWS化。
  除了取材的图案更加多元,款式和配色上也越来越丰富,充满创意。珠宝品牌Qeelin经典的BoBo系列,以惹人喜爱的熊猫为造型设计。记者从品牌方了解到,最初,为了向珍稀的四川大熊猫致敬,采用黑白钻石为主要色调,其后陆续推出一系列不同主题的设计,如今,BoBo已有多款不同色彩搭配选择。为博佩戴者会心微笑,很多时候在设计中加入趣味元素。比如Flying BoBo是此系列中一个极受欢迎的设计主题——可爱的熊猫一手高举,拉住气球的系绳,随着气球升到半空。
  经典的迪士尼卡通形象经过重组、倒置,变身成为图案主角,充满怀旧气息和玩趣意味。蔻驰(COACH) 2019春夏时装秀中亮点就是那些迪士尼中的卡通人物,新系列一改之前主打的甜美风,推出的单品突破传统甚至有些叛逆,比如将毒苹果,大眼睛森林生物等童话中的暗黑元素融入其中。品牌创意总监斯图亚特·维佛斯直言:“迪斯尼为蔻驰全新年轻化风格的表达提供了更多素材与支持。”(章 炜)
 

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