航空“换标”:小心思的大作为

来源:环球时报环球旅游   | 作者:侯咏梅 | 2019/6/17 8:10:11

       为了庆祝运营50周年,大韩航空宣布今年推出10架带有特殊标识和口号的飞机。特别的飞机涂装印有数字50,还有一架飞机飞过上方,凸显了公司口号“飞越50年辉煌”。据大韩航空表示,公司的员工参与了标识和口号的设计及挑选过程。
       同样在今年更换了机身标识的还有美联航。4月,美联航发布全新飞机涂装设计,并升级了尾翼的标志性地球标识。相较于旧版标识比较明显地去掉了之前的金色。美联航首席执行官奥斯卡·穆诺茨对此表示,“我们通过全新的现代化设计,更好地诠释了美联航的品牌形象。这是演变而非革命。”
      标识更新同步服务焕彩
       换装是个大工程,每家的更换频率自不相同,尤其是关键标识的更换,往往透露着航空公司阶段性的品牌形象更新,比如美联航机队平均每7年更新1次机身涂装,更换标识则需要更长的间隔。
       对于乘客来说,换新也往往意味着将会看到更新的服务同步推出。此次美联航在品牌主色中加入了紫色,以代表美联航正在各机队中安装的紫色豪华经济舱座椅。此外,美联航7万多名一线员工的新款制服也将使用全新的品牌主色进行设计。
       记者同样从汉莎航空中国办公室了解到,去年是德国汉莎航空成立 100 周年,他们用一种特殊的方式来纪念这一历史时刻,那就是全新的标志和飞机涂装。“与此同步,为配合汉莎航空原来标识中的黄色成为次要颜色,公司飞机内的配饰同样如此跟进,如餐具、舒适套装、毛毯和枕套。”汉莎声称将在未来两年内更换约1.6亿件物品。这还不包括机组制服的更新。
       大溪地航空则在2018年其20周年庆典上,公布了新的品牌形象。象征着国家的栀子花作为新标识的主要图形,表达了大溪地群岛纯净自然之美,同时也传达出了大溪地航空已经做好了充足的准备,未来将在航空领域更加辉煌。与此同步更新的便是空乘的制服图案,并被评价为“一家通过空乘制服能联想到目的地的航空公司”。
      新里程有坚守也有变革
       与美联航不同,汉莎此次更换标识和涂装距离上一次时隔30年,堪称“长情”。汉莎对此表示,在数字化和不断变化的客户需求的背景下,汉莎需要对飞机外观进行现代化改造以保持最新状态。
       据汉莎航空集团执行委员会主席兼首席执行官Carsten Spohr介绍,“汉莎的鹤的标识是平面设计师奥托·菲尔(Otto Firle)在100年前设计而成的,一直以来,它都是汉莎航空的标志性象征。新的设计采取了扁平化处理。标识中的环变得更薄,让鹤显得更加优雅,更加引人注目,空间也更大。总而言之,这个标志将变得更加轻盈优雅。我们所熟悉的蓝黄汉莎配色也将予以保留,不过我们重新定义了原色搭配。这里的蓝色是专门为汉莎设计的,比之前的颜色更深、更高雅,是品牌的主色调。它代表着可靠、明确和价值。”
       大韩航空此次纪念版标识则依然保留韩国国旗太极的图案设计。“增加的‘飞越50年辉煌’的口号则彰显了大韩航空在过去50年间对韩国航空业所做的贡献,也强调了在接下来50年致力追求卓越的雄心。”大韩航空中国区公关负责人何晨表示。
       新加坡低成本航空酷航最初的标识本来计划设定为绿色,“更换成黄色是因为黄色是明亮和快乐的,这正是我希望公司文化展示的,对我来说,它代表了假日阳光,这与休闲航空公司的定位相符合。”酷航创始人坎贝尔·威尔逊表示。此外,标识主体Scoot中的“t”在圆圈之外,表示字母本身已经离开了圆圈,体现酷航“不守成规”的特性。
      小标识也有大寓意
       正如Carsten Spohr所言,“看起来细微的变化,其实囊括了品牌太多的心意在其中。”去年,为了纪念新伊斯坦布尔机场的开通,土耳其航空对该公司的品牌标志进行了升级,并对品牌字体进行了设计处理,采用了一种新的波浪图形,用意为反映航线遍布世界七大洲。同样刚刚更新品牌标识的巴基斯坦国际航空公司此次独立推出了全新的图形标识——捻角山羊,捻角山羊是巴基斯坦的国兽,受到巴基斯坦法律的严格保护。全新的图形标识被涂在飞机的尾部以及所有飞机的引擎上,更加突出航空公司的地域形象。澳洲航空则选择在2016年更新其标识。澳航首席执行官乔易斯表示,这是澳航近100年历史以来第6次对其飞机尾部红白相间图案的改变,袋鼠的图样第一次出现在澳航飞机尾部是在80多年前,新品牌标识依然保留澳洲的形象代表——袋鼠,只是更加精简,袋鼠背后的阴影给人更强的运动感和深度。2013年,在航空公司成立10周年的时刻,阿提哈德航空推出新标识和制服,旨在反映阿联酋本身的现代与古老相融合的风格,标识的设计还试图给人一种沙丘移动的感觉。
       不仅是更好地代表国家和区域形象,有些标识甚至代表了公司发展的具体动向。记者从维珍航空则了解到,维珍航空使用多年的经典“飞行女郎”形象将正式退役,5幅全新的“飞行人物形象”将被用于全新A350-1000机队的机身涂装。 维珍航空“飞行女郎”的设计灵感,源于16世纪诞生并沿用至今的船身装饰,并参考20世纪三四十年代美国广告画家阿尔贝托·瓦格斯(Alberto Vargas)笔下闻名遐迩的广告女郎形象创作而成。维珍航空人力资源高级副总裁尼基·汉弗莱(Nikki Humphrey)表示:“新的飞行人物形象彰显了维珍航空即将迎来的崭新变化。维珍航空已承诺消除男女员工的薪酬差距,并将全力提升公司上下的多元性与包容性,这一点已在品牌的形象上得以体现。维珍航空的目标是在2022年年底前实现领导层男女比例五五对等,且全公司非裔、亚裔和少数族裔员工比例至少达到12%。希望这些全新的飞行人物形象,能吸引更多不同背景的人们成为我们的忠实旅客,或加入我们的员工团队。”(侯咏梅)

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