名人笑脸:航司个性与行动

来源:环球时报环球旅游   | 作者:侯咏梅 | 2019/6/10 8:21:59

       近日,国泰航空宣布推出新的企业口号“志在飞跃(Move Beyond)”,并推出全新宣传片,以此表达国泰将启动新的旅程。与以往不同的是,此次新的宣传片中,国泰航空通过不同的人物形象和故事来表达新口号的主旨,主角之一是香港自行车运动员李慧诗,之二是香港乐队Supper Moment。“代言人”除出演全新品牌宣传片外,各自的主题视频也将于近期在社交媒体平台发布。同时,他们的形象及人物故事也被用于主视觉海报中,从不同角度对“志在飞跃”进行解读。
      人物精神传递品牌精髓
  谈及此次选择两位主角的原因,国泰航空方面表示:李慧诗曾勇夺三项世界冠军殊荣。在自行车赛场写下不少辉煌战绩的她也曾遭遇失利和受伤的挫折,但她认为这些并不重要,失败和受伤给她深刻领悟,成为她追求进步及不断向前的动力。她告诉自己要再勇往直前,努力争取2020年奥运会参赛资格并代表中国香港拿到奖牌。这与国泰航空不断飞跃,超越自我的精神相吻合。而Supper Moment是香港本土非常知名的乐队,他们希望能将自己的音乐带出国门,到世界各地的舞台上去展现风采。2018年至今国泰航空开辟了12条新航线,目前拥有逾200个航点的庞大环球网络。国泰航空也将带动旅客抵达世界各地不同的目的地,追逐梦想。
  用人物经历和故事做代言能让航空公司的品牌形象更生动地深入人心,不少航企显然认识到这一点。记者从法航中国办事处了解到,法航曾邀世界知名的中国中央芭蕾舞团首席舞蹈家朱妍为代言,并成为第一家以中国女性为形象代言的欧洲航企。朱妍曾在采访中坦言:“法航的企业价值与芭蕾舞的核心价值一样,追求卓越,精益求精。1994年我在法国赢得了我的第一个芭蕾舞国际奖项,我心中对法国也有着特殊的感情。”其实法航选择芭蕾舞者做代言也与企业一直宣扬的“法式”形象不谋而合。法航广告片和机上安全视频都采用了舞蹈演员跳舞的方式演绎,“芭蕾舞是法国元素的代表。法航想传达的正是,哪怕你的飞行目的地不是法国,但坐一次法航的飞机,你其实已经去过法国了。”
      专项计划借名人脚步
  另一部分代言则与航企侧重的赞助和宣传计划相呼应。比如阿提哈德航空曾在2017年为满足时装界的国际旅行需求而专门设立一项独特奖励计划——“秀场到跑道(Runway to Runway)”计划。2018年,阿提哈德航空选择由中国世界级超模雎晓雯出演全新短片对这一计划做最新演绎。阿提哈德航空旅客体验副总裁Linda Celestino表示:“雎晓雯的创造力和热情一直激励着我们所有人。我们向她引荐阿布扎比最具代表性的目的地和旅游景点,希望借此向时尚界传递我们的诚意。”
  卡塔尔航空近年来则在体育赞助上不遗余力。2017年至2022年,卡塔尔航空担任国际足联官方合作伙伴和官方航空公司。对6月7日至7月7日在法国举行的女足世界杯,卡塔尔航空专门拍摄了全新的广告片,并邀请世界顶级球星内马尔出镜片中。“广告片展示了足球运动员和球迷之间的紧密关系,这种关系也牵动着绿荫赛场上的喜怒哀乐与乐观精神。而2019年法国女足世界杯作为重量级女子团体赛事,正是今夏联系所有人的纽带。” 卡塔尔航空市场和企业传播高级副总裁Salam Al Shawa表示。此外,卡塔尔航空还制作了拍摄花絮,分享内马尔的片场趣事。
  其实,与体育赛事合作,并邀请体育明星代言已经成为大型航空公司竞相比拼的一点。比如梅西和科比曾一度是土耳其航空的广告宣传片甚至安全视频的主角。当然,后来在激烈的竞争中,土耳其航空也“转战”到其他方向,开始向影星、导演伸出橄榄枝。据土耳其航空中国办事处介绍,在2017年推出的“Widen Your World”活动中,摩根·弗里曼邀请全球观众与土耳其航空一起拓展视野;在2018年推出的“Five Senses”活动中,主持人奥兹博士走访了土耳其航空在全球可抵达的一些独特目的地。日前,土耳其航空又与著名导演雷德利·斯科特合作,在伊斯坦布尔拍摄了一部名为《旅程(THE JOURNEY)》的宣传短片。因出演《银翼杀手2049》而为人所知的西尔维娅·侯克斯在片中担任主演。
  有趣的是,中国民航也开始捕捉到名人代言的甜头。天津航空在五四青年节专门推出“李易峰专机”,由李易峰担任安全播报员。天津航空还与航班管家联合,在天津、西安及海口三地机场,免费发放了54321张“李易峰限量版纪念登机牌”,粉丝可免费将普通登机牌更换成定制版登机牌。
      行业名流与服务更新相关
  当然,对于名人合作的方式其实可以更多样和广泛。比如,国泰港龙航空在2016年全新品牌推出的时候,与谢霆锋合作,并在指定期间及航班上供应“锋味曲奇”茶餐厅系列曲奇饼;而新加坡航空则多年来一直将米其林星级厨师团队作为自己的代言;努力向国际化服务标准迈进的海航也邀请了米其林星级大厨埃林·威廉姆斯合作,为搭乘海南航空商务舱旅客制作美食,一度成为海航机上餐食强有力的名片。
  以机上美酒著称的法航则干脆将调酒师的名人效应放大。在法国,调酒这门技艺有一个专门的同等证书考试,由久负盛名的巴黎索邦大学颁发。法国是世界上第一个承认调酒师专业的国家。曾在著名的巴黎里兹酒店海明威酒吧任首席调酒师的柯林·彼得·菲尔德两度被评选为世界最佳调酒师。“如今我在法航头等舱工作,传递法国的调酒文化,为法航机上美酒服务代言。” 柯林表示。(侯咏梅)
 

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