运动赛事增强品牌亲和力

来源:环球时报环球旅游   | 作者:虞晔 | 2019/5/22 8:51:03

  以90后、95后为代表的新中产阶层,正成为时代的消费主力,对于时尚市场来说更是这样。这一人群的消费诉求,很大程度上决定了时尚品牌未来的发展走势。诸多品牌都尝试通过体育营销的方式,来紧抓年轻消费群体,增强与他们的亲和力和沟通。
      推广运动赛事不遗余力
  运动赛事充满活力,而且一些品牌本身的DNA就和某种运动紧密相连。另外,体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关品牌忠诚度的机会;而运动赛事恰恰以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。
  自1966年诞生于加州以来,Vans持续致力于在全球推动并创新滑板文化,使更多的人可以接触滑板运动并为之投入。Vans中国区总经理曹炜表示,作为一个极限运动生活方式品牌,自创立以来,滑板一直是品牌的DNA。今年是滑板运动进入中国30周年,早在1994年,Vans传奇滑手Steve Caballero就来到中国进行滑板运动的推广,他也是首个到访中国的职业滑手,这对中国的滑板运动产生了深远的影响,而当时距离Vans 2008年在中国开出第一家门店还有14年,可见Vans对于滑板运动的推广不仅仅是出于商业的考量。“Vans职业公园滑板赛创办于2016年,致力于推动公园地形滑板比赛的基础设施建设,推广滑板独有的创造性文化,来鼓舞更多年轻人,在全球范围提升滑板运动的参与度。Vans职业公园滑板赛2017年就来到中国,2017和2018年的总决赛都在中国举行,今年比赛的第一站也在中国。更重要的是Vans今年联合天猫高校名人堂以及大学生体育协会,打造首个中国大学生专属滑板巡回赛事。5月19日起,分站赛将在上海、北京、广州和成都四座城市展开,同时Vans滑板学校在滑板巡回赛每一站现场都将带领第一次接触滑板的新鲜人群感受滑板文化的独特魅力,不仅可以在专业教练的陪伴和指导下,进行滑板体验,还能通过资深滑手的分享收获满满的滑板知识。课程内容包含滑板的历史演变,滑板组装课程以及Vans职业系列鞋款黑科技的深度剖析。不在这四座城市的滑板爱好者也不用着急,Vans也将录制一些滑板的教学视频放置在官网的滑板社区上,让更多人参与进来。”曹炜补充道。
  女性选手也是Vans重点关注的群体,Vans签约的中国女子职业滑手杨柳青,从2011年就开始参与Vans的Dragon比赛,也是当时国内赛场上唯一一位女滑手,她用实际行动鼓励女滑手踊跃参与滑板运动。今年的中国大学生专属滑板巡回赛每个分站也将设定三名女子组滑手晋级名额,前三名女子滑手除了可以晋级北京总决赛之外,更可以获得与男子组比赛同样的奖金和奖品。
      成为官方合作伙伴
  除了承办赛事外,更多的品牌选择参与到大型赛事中去,通过赞助赛事或者参与赛事的体育团队,来和全国甚至全球的消费者进行互动,提升品牌形象。
  国民第一美妆品牌自然堂与中国跳水队的渊源颇深。早在2012年伦敦奥运会,自然堂便携手中国跳水队一同征战,成为其官方合作伙伴及参赛选手唯一指定化妆品,让中国化妆品首次在奥运会上亮相,助力队员登上了冠军巅峰;四年之后的2016年里约奥运会,自然堂不仅见证了何姿与秦凯在玛丽亚-伦克水上中心的粉色颁奖礼,还陪伴中国跳水队力夺七金,创造了历史较佳战绩。继伦敦、里约奥运会相继携手后,2018印尼雅加达亚运会上,自然堂前往亚运村为压轴出场的中国跳水“梦之队”加油助阵,给冠军队员们送去舒缓疲劳、保护肌肤的自然堂水光面膜、冰肌水以及男士系列等产品,鼓励队员们展示中国选手的自信力量,做最好的自己,在亚运会的舞台上焕发夺目光彩。自然堂表示,携手中国跳水队,源于自然堂所倡导的鼓励中国女性自信地展现自身的魅力与中国“梦之队”不断挑战完美“十分”动作的体育精神高度契合。共同鼓励中国女性做十分自己,因为“你本来就很美”。同时,自然堂也展望2020年东京奥运会,期待继续携手中国跳水“梦之队”,在国际赛场上为国家争取荣誉,向全世界传递自然、自信之美。
  来自雅诗兰黛集团的首个专业男士保养领导品牌LAB SERIES则把目光瞄准了环法自行车赛。2017年,品牌在上海多个中心地带以“Pop-up Store”体验店的形式把环法上海巅峰赛的热情传递给更多的朋友。LAB SERIES表示,自行车比赛是一项充满活力的运动,环法自行车赛等国际大型赛事会让自行车运动广受关注,同时自行车又是群众基础广泛的全民运动,这与品牌的方向一致。
      支持体育赛事是个长期过程
  运动赛事一直是科技与进取精神的结合,而且在世界各地拥有很高的关注度和大批的拥趸。时尚品牌与运动赛事一样追求创新、向前的动力。创办或者合作运动赛事,虽然能提升企业形象、扩大品牌知名度,有利于产品促销,但却是个长期过程,绝非一早一夕可以完成。
  1966年开始推广滑板文化,2016年开始举办新的公园地形赛同时在世界多处建造VPS认证滑板公园,2017年扩大了全球巡回赛事规模,2018年启用了南美洲第一个永久性的VPS认证滑板公园,Vans对于滑板运动始终全力支持。对于滑板项目进入2020东京夏季奥运会,曹炜表示非常高兴能见证这项运动在全球参与度上的提升。几十年来,Vans通过举办各种顶级滑板赛事,坚持推广这项独特的运动文化。能在奥运平台上展现实力,Vans认为这对于选手们而言,是一个绝佳的机会,并会为选手们参加2020年奥运会提供充分的支持。比如在2019年的奥林匹克资格赛年中,Vans滑板公园赛将会是国际奥组委认证的资格系列赛事,设置了官方的滑手排名通道,通往2020奥运会。(虞 晔)

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