活力耶路撒冷为中国游客而来

来源:环球时报环球旅游   | 作者:徐玲珏 | 2019/4/29 9:23:38

       耶路撒冷不是一座以风景秀丽著称的城市,却在过去几千年里成为无数人心中“世界的中心”,全世界也几乎不会有第二个地方,如此紧密地连结了尘世和神圣。这座三大宗教的圣城承载了许多神迹和苦难,它的魅力在于传奇的宗教色彩、丰富的历史古迹以及各民族不同的生活与文化,这一切交织出了特有的城市风貌。
      与历史同住
       顺着地中海东岸温暖湿润的加利利平原往南行,耶路撒冷就矗立在这片既无石油也无矿藏的干旱沙土之中。尽管迦南在《圣经》中被称为“流着奶与蜜的土地”,这里有的却只是嶙峋的岩石、夏热冬冷的气候以及短暂的雨季。微微泛黄的耶路撒冷石是所有建筑唯一允许采用的材料。对一个不太了解历史或宗教的游客来说,著名的哭墙仿佛只是一堆残缺的乱石,但当你看到人们虔诚地在哭墙前诉说,圣墓教堂里年迈的老妪跪下祈祷时,很难不感到动容。
       在耶路撒冷,几乎没有一寸土地不对犹太教、基督教或者伊斯兰教具有某种重大意义。“耶路撒冷”的本意为和平,它像一块巨大的磁石,吸引着各种信仰各种力量的角逐。但在几千年的历史长河中,埃及、亚述、巴比伦、波斯、希腊和罗马的军队,十字军、马穆鲁克、土耳其人、英国人、阿拉伯人、犹太人,都曾为控制这座城市而战斗过。人类历史上曾经有过的天真和愚蠢,残暴和善良,人口流动与技术进步,都在这里留下过印记。
       细雨绵绵的日子里走过老城,每一步都是走过历史。在罗马时代石墙的表面,可能有1948年的机枪子弹划过的痕迹。同一处地名和景致,在不同教派的经文中又有着不同的阐释。三大宗教那种无法清晰分辨的纠葛让人感叹道路有万千种,神却是同一个。
      圣城的另一面
       走过再多景点,也未必能比走过一两个市场了解到更多那里人的生活,融入其中。马哈耐·耶胡达市场就是一个在耶路撒冷不能错过的地方。它位于耶路撒冷新城的雅法街和阿格里帕斯街之间,抵达方法也不难,只要先找到耶路撒冷的巴士总站,然后就沿着雅法街一直往东走,看到路南侧热闹的集市便是了。
       这个大型的露天市场几乎可以买到耶路撒冷人日常生活的所有必需品,从刚采摘下来的新鲜蔬菜、水果、牛羊肉到色彩缤纷的各色香料、茶叶,再到各式烤面包、馕、咖啡等,还有无数叫不上名字的本地美食,足令人眼花缭乱。浓浓的中东风情在这里弥漫,是本地生活的一个缩影。喧闹的市场中,堆放着各色货品的小车在市场中来回穿行,摊主的叫卖声此起彼伏。
       安息日前的夜晚,我们到达马哈耐·耶胡达市场,这里或许能够窥见这座城市的另一面。夜晚,市场除了行使其本来功能外,更变成了一个巨大的露天夜生活聚集地。白天的零售铺纷纷摇身一变成为了小吃摊、咖啡店和小酒吧,人们坐在这里肆意享受着安息日之前“最后的放纵”。尽管人来人往十分拥挤,人们还是在人群中起舞,这时你会忘记自己是在耶路撒冷,不,或许这本来就是耶路撒冷,只是原本你对这里还不够了解。
       事实上,对于游客来说,抛开那些令人屏息的苦难与冲突,如今的耶路撒冷正在变得充满活力,全年12个月,每个月都有特色鲜明的活动在城市中举办。每年3—5月,除了人们非常熟悉的耶路撒冷马拉松,还有耶路撒冷艺术节、自行车竞赛将依次举行;到了6月份,来自世界各地艺术家将汇聚耶路撒冷,音乐、舞蹈、舞台剧纷纷登场……还有免费的街头剧场表演。此外,还有耶路撒冷设计周、耶路撒冷灯光节、马诺费姆当代艺术节都会在这座古老的城市一一拉开序幕。
      敞开怀抱,中国,为你而来
       近日,耶路撒冷城市发展局在耶路撒冷举办了主题为“Made for China”的论坛,邀请海南航空、新浪微博、中青旅、携程和穷游等中国企业向耶路撒冷当地旅游业者分享关于中国市场的情况,以及探索耶路撒冷如何拓展中国市场和更好地迎接中国游客。
      耶路撒冷城市发展局旅游业总监伊兰妮·梅尔基奥将这称为“做功课”:“我们需要了解中国市场,也要让本地企业和旅游业者了解中国游客的情况,一起协力完成旅游基础设施建设与服务的改善,为迎接更多中国游客做好全方面准备。现在,我们和当地旅游业伙伴正推出更多‘中国游客欢迎友好’项目:在主要景点提供中文标识、中文宣传册和中文语音导览;设立微博账号与微信公众号,讲述耶路撒冷独特的故事和提供最新旅游指南资讯。当地一些商家已经自发提供支付宝和微信支付服务,我们希望接下来能够做出统一举措,为中国游客提供更多便利与舒适的旅游体验。”
       耶路撒冷旅游局中国代表处的彭胜荣建议以色列旅游企业应该与中国市场建立更加紧密的联系,“投资”或“参与”和中国旅游业者的对话和关系,与中国同行多多交流想法,了解中国游客的需求并探索吸引更多中国游客赴以色列旅游的方法。
       会上,新浪旅游主编杨祎分享了社交媒体上中国游客的画像。“43.5%的微博用户都对‘旅行’话题感兴趣,而这一比例在出生于1980至1990年代的微博用户中,为78.6%。除了中国的一线城市,二三四线城市的新一代中国游客的消费力也不容小觑。”通过微博,可以窥见中国游客喜欢哪些目的地,也可以为这些目的地量身定制精准营销。“例如,‘以色列旅行’的话题在旅行相关话题榜中位列第21名,对‘耶路撒冷旅行’感兴趣的用户中,来自北上广深的用户最多,57.4%为女性。”
       对于中国游客前来耶路撒冷旅游的发展前景,梅尔基奥表示非常乐观,并诚挚欢迎中国游客前来体验这座世界著名的历史文化名城,“由彭博发布的欧睿国际《2018年全球最热门的100座旅游城市》报告指出,2018年耶路撒冷全球游客数量达到480万人次,实现38%的增长,突破2017年的32%的增长率。”
       2016年4月和2017年9月,海南航空分别开通了北京至特拉维夫、上海至特拉维夫的直飞航线。海南航空市场部国际营销负责人王小村说,“近年来,中以两国间经济往来、商务出行及出境游市场需求日益旺盛,赴以色列的游客人数持续地增长。今年2月,深圳至特拉维夫的直飞航线开通。截止到目前,海航已经开通了3条中国与以色列的直飞航线,每周能够运送2000多旅客往返中国和以色列, 海南航空已经成为中以间航线条数最多的承运方,实现了华北、华东和华南地区全覆盖。”
       “耶路撒冷无疑是‘世界上发展最快的旅游城市’之一。我们不仅拥有数千年浓厚的历史和多元文化魅力,同时也拥有活力四射的现代都市生活和艺术文化氛围,是与众不同的旅游目的地。虽然目前大多中国游客仍以旅行团形式出游以色列,但是自由行极具潜力,特别是年轻的千禧一代。值得一提的是,除了以非凡的历史遗产和宗教圣地闻名,耶路撒冷每个月有各种各样的节日庆典、文化艺术活动和国际体育赛事。我们希望吸引更多千禧一代、家庭、学生团体和商务会奖游客来访,感受‘活力圣城’的多元文化、独特故事、缤纷生活和创新魅力。” 梅尔基奥说。
       在吸引更多游客入境游的进程中,耶路撒冷着力增添了各种便利设施。游客持有耶路撒冷城市通行卡,即可享受从机场到耶路撒冷的免费巴士服务,以及一周内免费的市内公共交通,包括轻轨和巴士,还能享受耶路撒冷主要景点的折扣优惠。除了城市通行卡,耶路撒冷城市发展局还在主要景点设立了色彩缤纷的“耶路撒冷旅游信息问询车”,游客可以在此享用一杯饮料,咨询旅游景点、艺术文化活动、美食餐厅和历史古迹等信息,还可使用免费WiFi并为移动设备充电。此外值得一提的是,耶路撒冷老城已实现无障碍通行,这项建设的完成对于一座三千年老城来说实属不易。
(徐玲珏)
 

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