大片取景地,渗透暗涌情感

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2019/4/15 16:14:24

  随着热爱全球旅行的新一代年轻消费者崛起,大牌在广告大片的视觉呈现上逐渐发生变化。不少品牌摈弃“服装和镜头互动”、重点关注服饰本身的传统拍摄模式,将时装温度通过镜头具像化的表达,“美景+个性美人”受到更多的时尚品牌关注。“年轻消费者对品牌的追求已不仅是衣服本身,生活方式与穿着场景也变成了重要的考量因素。如今在拍摄大片时,某些时候,场景甚至比服饰更重要,场景选得讨巧,符合当季消费者的审美,可能直接影响这一季的销售。”资深商拍摄影师安德鲁表示。
      热门的广告大片取景地
  拥有几百年历史的古堡、热门旅行胜地、有故事的庄园、很少对外开放的私家花园……都是时尚品牌广告大片的热门取景地。这几年业绩突飞猛进的古驰(GUCCI)善于挖掘这些“灵感之所”。记者从品牌方了解到,品牌2017春夏大片的拍摄地选在英国的查茨沃斯庄园,广告形象大片以华美精致的庄园内室及动物成群的清新乡间绿地为主场景。画面中不羁率性的青年们正与动物嬉戏着,而他们代表的叛逆朋克精神与富丽壮阔的庄园景致相映成趣。记者了解到,查茨沃斯庄园就是简·奥斯汀笔下《傲慢与偏见》中达西庄园的原型。这个非常知名的庄园始建于1552年,是世袭德文郡公爵家族的豪宅,在400多年中,通过许多著名园艺师的精心设计和建造,成为了英国最美的庄园之一。
  此外,一些偏小众的欧美艺术朝圣地也非常受奢侈品牌的欢迎。意大利的宁法花园本是中世纪的小村庄,在12世纪被废弃后自生自灭几百年,直到20世纪,才被一个意大利贵族重新改造成一个私人花园,园内中世纪的废墟、玫瑰园、清澈的水池等景观令人感觉如同去到仙境一般,被BBC评选为“全球最浪漫花园”,这个隐秘之地一年仅对外开放30天。古驰曾在此拍摄大片,手捧红色苹果的姑娘,缠绕在树干上的珊瑚蛇,大片以亚当和夏娃的神话故事元素为核心,将绚丽的花卉和生机勃勃的动物融入品牌设计中,为消费者打开了一个全新的花园天地。
  以旅行精品起家的路易威登,品牌主题一贯以“旅行的艺术”为核心,每一季的设计都从全球各处发掘灵感。品牌非常擅长将美景与人相结合,以充满创意的表达呈现到广告大片中。去年的广告大片中,路易威登带人们深入探索加利福尼亚州的无垠荒漠,寻找旅行的真谛。弥漫着蛮荒气息与漫游风情的壮丽盛景中,摄影师用镜头记录下品牌大使爱玛·斯通的魅力与光采。
      场景与品牌的关联性
  广告大片进行选址时,当季的灵感、场景的独特性以及品牌历史的关联性等都是重点考量因素。近日,宝格丽全新B.zero1二十周年系列广告大片及拍摄花絮发布,选择在品牌诞生地罗马拍摄大片。品牌代言人吴亦凡徜徉于罗马斗兽场,叠戴全新B.zero1二十周年系列戒指,广告大片呈现的时尚感染力完美契合宝格丽的丰富与多面性。记者了解到,品牌与罗马颇有渊源,除了是品牌诞生地之外,宝格丽还多次为修复罗马地标做出贡献,曾捐赠修复著名的西班牙大台阶与卡拉卡拉浴场。近日,宝格丽宣布再次向罗马市政府捐赠近100万欧元,用于修复罗马地标性古迹银塔广场。
  蔻驰(Coach)2018春季系列广告形象大片选择纽约为拍摄地。大片中,人们看到,品牌新任男士产品全系列中国区代言人许魏洲坐卧在纽约一间阁楼的窗台上,以经典的复古防火梯和标志性的帝国大厦为背景。这样的选址与蔻驰本身的品牌渊源有关。蔻驰诞生于1941年,总部设在美国纽约,主要经营皮革、手袋、公文包、皮鞋等产品。
  此外,符合当季新品的主题与特色也是选择场景的重要考量标准。近日,意大利轻奢潮牌ASH 2019春夏全球广告大片推出,取景于著名的度假胜地——西班牙富埃特文图拉岛,让模特们演绎不羁的探索精神与释放真我的自由态度。品牌方表示,选择这个备受欢迎的西班牙度假胜地,是因为其壮丽的景观、广袤的沙漠和崎岖的地形,可以很好地诠释这一季鞋款系列和成衣系列所带来的火热魅力。
      品牌的视觉创新
  近几年发展迅猛的中国本土时尚品牌也逐渐向国际大牌靠拢。比如EP雅莹将重点放在视觉呈现、情感渗透与产品上。针对更加偏爱视觉冲击力的年轻消费群体,EP雅莹调整了品牌的广告大片。以往品牌广告大片以棚拍为主,模特身穿当季主打款式,传递的信息简单直接,关注的重点在于服饰本身,而现在品牌会精心挑选取景地。比如2018年秋冬广告形象大片的取景地为英国的Cornwell庄园,由贺聪等三位新生代亚洲超模演绎。自然光线下的葱郁背景中,女孩们展示着或文艺、或俏皮、或笃定的迷人形象,与此同时,斑羚欢跃、万物生长的想象也在画面之外蔓延,营造出一派在自然中看见未来的新时代独立女性生活图景。
  随着旅行成为年轻一代重要的生活方式,明星、时尚博主在社交媒体上的旅行分享也起到了推波助澜的作用,旅行在过去几年里成为服装品牌跨界的热门领域。比如古驰在APP推出了自己的古驰胜地(Gucci Places),该项目旨在邀请人们探访赋予古驰灵感的魅力场所,这些精选场所体现了品牌的特有品位及价值理念。而路易威登也每年推出自己的《旅行指南》,为其目标人群提供小众隐秘旅行之地。
  此外,广告大片中关于旅行生活方式的表达逐渐增多,比如古驰2019春夏眼镜广告大片由品牌大使倪妮演绎。炎热的正午时分,倪妮站在空旷的沙漠公路上,手举持有目的地的纸板,上面写着“OUTTA HERE(离开此地)”和“SOMEWHERE(前往某地)”,出演一位孤独的旅行者,向着未知的终点出发。
  同样热衷于表达旅行艺术的还有这一季的吉尔·桑达(JIL SANDER)。它的大片不只是单一地呈现时尚层面,而是捕捉那些暗涌的情感,是一种别具风情的留白。吉尔·桑达2019年春夏系列广告大片,由摄影师马里奥·索兰提执镜,进一步探索并彰显品牌的随性、率真与热情。两位主人公在日本的海岸沿线行走,沿途经过渔村、神社、茶室和日式旅馆。他们在海边漫步,在温泉中休憩。这场开阔的公路之旅呈现了2019年春夏系列的精髓:人与人之间的关系与情感成为中心,坦诚与共鸣创造真实,在真实中聆听乡间人们与服饰的对话。(章 炜)

刘奕君:深处读城....

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

刘奕君:深处读城,侧身观

刘奕君是导演和观众眼中的实力派。不论是《伪装者》中的王天风、《琅琊榜》中的谢玉,还是《扶摇》中的齐震,刘奕君扮演的角色在故事情节的发展上都举足轻重,大多会是影片的亮点。与其说这些角色似乎为他量身定做,倒不如说他演活了这些看似平凡普通的角色。

>>更多

高志权:旅行社价值正在回

日前,全球旅游业权威研究机构Phocuswright的一项新调查显示,美国旅行社行业在互联网的冲击下不仅“幸存”了下来,还“活的很好”。传统旅行社在旅游预订渠道中占有30%的份额,超过了供应商网站(28%)、线下直接预订(24%)和在线旅行社(18%),成为最受欢迎的渠道。

地产
>>更多

金科有望保持高增长

2018年,房地产行业最值得关注的现象是出现了一批勇跨千亿、逆势增长的突破型房企。它们具有前瞻性战略布局、极高的执行效率,在整个行业增速放缓、行业集中度进一步提高的背景下,冲出一条规模增长之路。
来自重庆的金科地产集团股份有限公司(以下简称为

>>更多 >>更多

汇聚“最强大脑”,培育A

纵观人类文明史,每一次重大技术革命的都将带来社会生产力的全面跨越。从蒸汽时代到电力时代,历次工业革命的进程都证明了这一点。当技术发展一旦跨越某个临界点,就会吸引大规模的投资需求,整个社会资源也会向新技术领域倾斜,最终引发全新的消费需求。

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615