彩妆互动博物馆拓展多重想象

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2019/3/26 9:43:05

  一提到博物馆,总是给人庄严肃穆的感觉,有一种深厚的历史感,和带给人青春快乐的美容品牌感觉很不相同。但是就是差异化如此大的两方,如今却经常“携手”,美容品牌不仅和博物馆跨界推出彩妆或者在博物馆里做展览,更是建造自身的品牌博物馆,双方的每次合作都是精彩不断。
      跨界合作吸引眼球
  博物馆玩彩妆,这个举动早已不新鲜。很多博物馆都和彩妆品牌跨界推出彩妆产品,有了博物馆的深厚文化底蕴,让潮流的彩妆产品也添加了一丝内敛的风味。这些跨界合作产品因为其精致的设计也引发了收藏热潮。
  2018年,民族品牌百雀羚和故宫来了波绝美的跨界合作,整个设计就跟古代贵族的配饰一样精美。八瓣铜镜气垫,一听这个名字就知道肯定不普通,有种金镶玉的质感,精雕细琢的做工,如同一件珍宝。不要以为它只有外貌,这个气垫使用上自然水润,遮瑕力也很强,性价比高。红遍大江南北的《延禧攻略》为了达到极致的视觉效果和还原历史,娘娘头上戴的头花就是专门请师傅手工制作的南京绒花。而百雀羚这支眉笔,本着美感和实用结合的设计理念,居然把一支眉笔设计成了发簪,还有一个好听的名字——翠鸟缠枝眉笔。官方表示色号是萱草色,一想到拔下头上的发簪开始画眉,觉得真是电影中的场景呢。宫灯宫廷唇脂,有珊瑚、朱砂、绾绾三个颜色,外形设计参考了古代的六角宫灯,唇膏管身上还以金鸟点缀,把东方美表达得淋漓尽致,堪比工艺品。
  除了百雀羚,巴黎欧莱雅和中国国家博物馆的跨界合作也可圈可点。跨界推出的国家博物馆限量款口红礼盒,一共有5款产品,将“明星色号”与“古典美人”相融合。具体产品分别为“王昭君限量礼盒·落雁倾城”、“赵飞燕限量礼盒·燕飞凤舞”、“西施限量礼盒·浣纱沉鱼”、“杨玉环限量礼盒·国色牡丹”、“李清照限量礼盒·水墨寒梅”。据介绍,该礼盒系列灵感来自于中国国家博物馆内所藏的清代藏品仿仇英《千秋绝艳图》(此图描绘了五十七组六十位历朝历代的著名女性),将时尚与古典融合,五位女性代表不同的颜色,也代表不同的古典之美,五大美人演绎五大中国红。除了口红外,品牌还推出了和国家博物馆合作的限定古风胶带,可以手动操作将口红外壳包装成自己喜欢的样子。
  作为“世界三大博物馆”之一的大英博物馆,在授权行业走在前列,不仅在科技、时尚、家居、服装、家纺、珠宝等各门各类与众品牌推出跨界商品,还玩彩妆跨界。2018年联手国内彩妆先锋品牌完美日记推出了联名款16色眼影盘,共同传递美不受时间、空间限制,可穿越千年感动当下人们的理念。据介绍,此次联名款彩妆的设计灵感来源于大英博物馆知名藏品文艺复兴时代的马约里卡陶盘,定制了2款16色眼影盘,分别有不同配色,尤其适合用来画文艺复古风妆容。联名款彩妆的礼盒外包装是一个陶盘的设计,打开后,左边是16色眼影盘,右边是一对耳环,耳环是根据外包装上陶盘藏品的轮廓和独特花纹进行的二次设计,高贵典雅。
      品牌自设博物馆
  一些拥有悠久历史的品牌甚至设置了自己的博物馆,让游客能更多了解品牌的创立背景、发展历史、品牌文化,这些博物馆由于史料丰富、构建精巧,甚至成为当地的著名旅游景点。
  资生堂资料馆&艺术馆坐落于资生堂挂川工厂内,是一座非常精致而又现代的银灰色建筑。它不事张扬的外表与周围环境与植被如此协调,体现出建筑者的审美品位。通过资料我们知道,资生堂资料馆是于1992年为纪念资生堂创业120周年而开设。馆内收藏着企业多年积累的产品和广告设计等艺术品以及有关企业发展过程中的各种史料并陈列其中的部分重要文物。徜徉在资料馆中给人印象最深的就是资生堂对美的执着追求。从每一个产品、每一款广告的演变中我们就可以发现,资生堂创立伊始就十分注重以视觉为中心的化妆品行销活动,很早就意识到形象包装的重要性,强调高品质的商品同样需要美丽的外表包装。单单一支上世纪40年代的口红,繁复的装饰与精美的细节,即使放在今日市场也不过时。
  除了资生堂的博物馆外,拥有美肤宝、法兰琳卡、幽雅和滋源等品牌的广东环亚化妆品公司也设立了博物馆。这是广东省文化厅批准成立的中国唯一一家、名列世界第一的中国美容化妆品历史博物馆。该馆以中国美容化妆史陈列为主线,再现了美容化妆的华夏文明,分别为中国美容化妆史概说、历代化妆、历代发式、历代化妆品及妆具、新中国的美容化妆、化妆品示范体验区展馆。总面积达1300平方米,甄收1000多件珍贵文物及100多张图片资料。馆内展示了中国各朝代、各时期的文物,文字精确,内涵通俗,个性鲜明;背景环境及色素设计视觉效果极佳;场景、艺术品、影视等强化了视觉语言的传播力;动画、电子显示等多媒体,可让观众参与、互动。
      博物馆成为时尚灵感
  其实,博物馆一直是国际时尚品牌的灵感库,设计师不仅从博物馆的藏品中攫取设计灵感,不少品牌还将秀场直接搬进了博物馆。如Gucci近年来运用了博物馆中大量的古罗马文化和文艺复兴时期的元素。2017年,巴黎世家把展览办在了博物馆中,博物馆也与Dior、路易威登等众多大品牌合作举办展览。时尚界的风尚标如此,美容圈又怎么不来分一杯羹。
  对于推出博物馆联名款,至少证明了品牌方对消费者日趋上升品位的尊重。虽然有历史底蕴作为依托,但在营销方面,品牌还是加入了新颖模式。比如巴黎欧莱雅和中国国家博物馆的跨界合作口红,植入了在线虚拟试妆功能。点击试妆,会加载进一个试妆页面,将脸部置于框内,系统检测到人脸会自动进行美颜,点击相应的口红颜色,便会在嘴唇上显示,右边还有可调节按钮,可自由调节显色度深浅。
  而广东环亚化妆品公司设立的博物馆,虽然是企业独资兴建的,却是公益化运作,不仅填补了化妆品行业博物馆的空白,尤其是该馆所展示的内容,陈列的千余件文物都是对社会公众,特别是对青少年进行科普教育的极好教材。
(虞 晔)
 

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