体育赋能旅行,出境更有“张力”

来源:环球时报环球旅游   | 作者:赵乾坤 | 2018/12/3 8:21:51

       近日,来自Tourism Review的报道显示,卡塔尔计划通过体育赛事刺激旅游业的发展。作为众多体育赛事的举办地,Tourism Review是如此定位多哈的,“对多哈来说,大型体育赛事在此举办已成‘家常便饭’”,未来,卡塔尔还将举办2019年世界企业运动会以及2022年世界杯等,“大型体育赛事已经成为卡塔尔发展旅游业的催化剂” 。
       随着“旅游+”兴起,在“全民健身”风潮和热点事件驱动下,“旅游+体育”已成旅游行业新热点,以及很多旅行社和海外目的地推向中国市场的热门组合式体验。这种流行趋势丰富并延伸着人们的旅途,为经验丰富的旅者提供更多样的选择。
      三类体育旅行目的地吸引年轻、家庭客群
       提到受中国游客喜爱的体育旅行目的地,众信旅游体育部负责人田海沛指出,目前体育旅游目的地分为三类。参与型旅游目的地——如以滑雪为主的日本、瑞士、加拿大,以马拉松为主要体验的伦敦马拉松、柏林马拉松的举办地等。观赛型旅游目的地——如欧美足球联赛、美国NBA联赛的举办地,因此目的地集中在西班牙、德国、美国、意大利等。培训型目的地——滑雪、篮球为主,目的地集中在日本、美国。“体育旅游目的地变化与其他旅游目的地不同,并不随游客喜爱主导变化,主要受到体育赛事资源影响。”
       中青旅遨游旅行旗下品牌“如是户外”产品经理熊锋则指出,体育旅游需要参与者具有一定的“身体素质”和“经济实力”。近几年来,随着国民收入的提高,国家对体育产业的大力支持以及国民对美好生活的向往,更多的人愿意投入到体育旅行中。“例如滑雪爱好者梦想在阿尔卑斯打卡,而跑完六大马拉松则是跑步爱好者的终极目标……越来越多的人走出国门,感受运动带来的快感和乐趣。”
       在参与体育旅行的客群年龄变化上,业内专家表示,中国参与体育旅行的游客明显呈现出年轻化趋势,目前80后、90后已成消费主力,年龄集中在24—45岁之间。“在消费习惯上,表现出明显的消费升级趋势,此外对产品要求也不断提高;在运动方式上,呈现出旅游运动方式多元化的趋势,冬季爱好滑雪的客人也会喜欢在夏季体验潜水,爱好高尔夫的客人也可能选择冬季去滑雪。” 田海沛说道。“为满足中国游客的这些变化,众信旅游不断开拓独家上游资源,如开通天津=青森直飞航线,为游客提供舒适便捷高性价比青森滑雪线路。此外我们开发了独家雪场度假村资源,为游客提供雪票及签证打包等便利服务。再有,众信旅游体育类产品比重不断增大,从轻运动主题优化为运动主题产品,体育运动天数也从2—3天增长到5—6天。”
       还有部分业内专家认为,若想普及体育旅行,首先要帮助游客对体育旅行有清楚认知。“可能部分游客会认为体育旅游一定是非常专业、风险较大的旅游项目,但实际上并非如此。” 熊锋说道,“体育旅游是一项适合全民参与的旅游方式。‘一人跑步,全家出游’甚至成为了马拉松参与者的常规操作。目前,国内的户外旅游市场还是以中产及以上的个人和家庭为主,越来越多的年轻人也参与其中。针对这种变化,我们在设计体育旅行产品时,增加了参与者+家属产品。”
      滑雪、赛事及参与度高的项目走俏市场
       随着冬季的到来,众多海外目的地在推广冬季旅行产品时都会推广滑雪体验。“滑雪是多数中国游客冬季前往瑞士旅游的主要原因之一。” 瑞士国家旅游局北京办事处媒体经理皇甫一宁介绍说,“中国游客在瑞士的停留时间正逐渐增加,约3-5%的中国游客过夜住宿人次来自主要因参加冬季运动前往瑞士的游客,他们在选择境外滑雪目的地时,明确表达出来的标准包括,雪况保障、稳定,独具特色的美景,种类齐全的冬季运动设施以及高质量的公共交通系统,他们对瑞士的冬季冰雪旅游资源和设施表示充分认可。”据记者了解,目前,越来越多的中国游客选择通过瑞士国民运动——滑雪,体验原汁原味的瑞士风情。“这一现状使得,冬季时,达沃斯、圣莫里茨地区、少女峰山区、英格堡-铁力士山、采尔马特和瓦莱-马特宏峰地区相较城市来说更具吸引力。”
       为进一步推进体育旅行发展,瑞士国家旅游局不断借助滑雪提升瑞士作为冬季优质旅游目的地的品牌形象。“瑞士的冬季行程丰俭由人,游客可选择包含半日冬季运动体验的传统游览,也可以选择7日滑雪之旅。此外,瑞士还提供500条冬季运动线路,如雪鞋漫步、越野滑雪等。”
       作为我国出境旅游市场上的新增长点,国内的冰雪旅游市场也受到了加拿大等北美目的地的关注。被誉为“滑雪天堂”的加拿大不列颠哥伦比亚省(BC省)更是吸引大量冰雪爱好者的胜地。来自BC省旅游局的资料显示:BC省拥有得天独厚的地理环境、优越可靠的雪场条件和发达的冰雪运动设施及服务。这里坐拥13座顶级滑雪度假村,而雪地大脚鞋、雪地摩托、狗拉雪橇、雪上飞碟、冰球等特色冬季活动更是充满冰雪乐趣。据BC省旅游局中国市场推广经理胡瑛介绍:“滑雪体验是我们整个冬季旅游推广的重点之一。近年来,国人比较为人熟知的滑雪目的地有惠斯勒、太阳峰、大白山等。BC省其实四季都适合游客展开运动之旅,比如徒步、马拉松、骑行、冲浪、高尔夫等。”
       其中,胡瑛提到的徒步、骑行、马拉松这类参与度较高的项目是众多中国游客在春夏秋三季出境旅行时最青睐的体育体验。马蜂窝旅游网发布的《2018体育旅游攻略》显示,徒步、骑行、潜水、马拉松和世界杯观赛游是如今受中国游客关注度最高的体育旅游项目。对此,马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析说,徒步和骑行由于专业和装备门槛都比较低,吸引了众多普通游客参与。潜水作为海岛游的热门项目,也备受欢迎。马拉松赛事近年来在国内蓬勃发展。此外,大数据还显示,日常生活中较为小众的跳伞、冲浪等极限运动的关注度也增长显著。
       来自澳大利亚旅游局的资料显示,在澳大利亚,格外吸引中国游客的运动之旅项目正是徒步、骑行,以及与板球、网球、澳式足球相关的赛事之旅等。“近年来,中国游客出境游的选择更加多样化,不仅仅局限于自然人文的观光游,而是更专注一些新鲜体验。在过去,澳大利亚有很多极限运动深受中国游客的喜爱,近年来,则有越来越多的体育赛事吸引了中国游客,澳网、澳式足球、板球等赛事成为中国游客出行的新动力。澳式足球职业联盟(AFL)也将于2019年在上海连续3年举办澳式足球联盟常规积分赛,这将进一步推广澳式足球在中国的发展。目前澳大利亚旅游局已推出多条探险之旅,涉及徒步、攀登等运动项目。在未来,我们也会推出更多切合体育赛事的主题线路。” 澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲说道。
       提到体育营销,卡塔尔可谓此中翘楚,来自卡塔尔旅游局的资料显示,最近几年,卡塔尔在不断积极获取各种世界级体育资源。“刚刚在多哈落幕的世界体操锦标赛,我们邀请了奥运五金获得者邹凯作为‘中国体操形象大使’前往卡塔尔,在赛事期间及赛后深入体验卡塔尔这片热情的土地”,卡塔尔国家旅游局中国区总监荆彬介绍说,“现在,中国游客正从单纯的观赛逐渐转变成亲身投入到各项体育运动之中。卡塔尔三面环海,水上运动资源丰富,无论是冲浪、摩托艇还是水上帆板都可以让游客一展身手。同时,卡塔尔广袤的沙漠又是沙漠极限运动的目的地。此外,在卡塔尔不仅有骑马、猎鹰、赛骆驼等传统体育项目,更有刺激的现代项目,如拉力赛、网球公开赛等。体育营销已成卡塔尔推广旅游资源时的重要方式。”
      体育旅行带热新兴目的地
       “体育项目正在成为一种越来越受欢迎的当地体验,以及地方旅游资源的重要组成部分。”马蜂窝旅游网马禹涛表示,近两年,众多旅游目的地均在体育项目开发上发力。而体育旅行对新兴旅游目的地旅业发展的助推作用也有目共睹。《2018体育旅游攻略》指出,随着跳伞、攀岩等热度增长迅速。博卡拉、凯恩斯等一些新兴目的地也因其特色项目而受旅行者关注。
       大溪地吸引中国游客的重要原因之一,便是体育运动,其中,潜水、冲浪和马拉松这3项运动更是吸引中国体育之旅游客的主要项目。“中国出境游客一直对在海外潜水和考潜水证情有独钟,从在东南亚海岛考证到现在越来越多前往大溪地群岛度假潜水的中国游客在不断增多”,大溪地旅游局公共关系与推广经理唐琪介绍说。而为了应对这一趋势,“除将继续推广潜水和国际马拉松赛外,未来,我们会更多地展示大溪地群岛的多样化特色。如推广越来越受中国游客关注的帆船赛事。 此外,大溪地群岛每年7月的‘黑瓦节’也有传统特色的体育竞技赛,如举石头、掷标枪等。”
       同样因体育旅行走进中国出境游客视野的还有太浩湖。太浩湖横亘美国加州与内华达州。据美国加利福尼亚州太浩湖旅游局驻华代表潘炜琦介绍,“伴随着北京冬奥会的临近,我们欣喜地看到喜爱尝试冬季雪上运动的游客逐年递增。美国加利福尼亚州太浩湖有着高脊山脉瑰宝之称,以滑雪胜地的形象著称,同时也因为地理环境的关系,蓝如宝石的太浩湖终年不会结冰。目前,雪上运动爱好者会在冬春二季选择多种多样的滑雪运动。而夏季,中国游客则会选择水上活动,包括帆船、立桨冲浪和单人皮划艇等。”
       而提到喜爱运动之旅的游客呈现出的新特征,负责内华达州境内太浩湖旅游资源推广的里诺斯巴克会展及旅游局传讯部负责人本·麦克唐纳则表示:选择出境体育之旅的中国游客往往以体育运动为原动力展开旅途,但运动所占比重为整个旅行的50%—60%。他们多以小团体出游,因此除运动资源之外,其他能满足同行人的旅行资源也是他们选择目的地的考量因素。此外,中国游客正从加拿大、瑞士、新西兰这种众所周知的体育之旅目的地,转移到更多相对比较小众、拥有鲜明地域文化的目的地。同时,中国运动旅行对旅行目的地的综合实力以及配套设施也有了更高的要求。“对于体育旅行者来说,运动之余,目的地的旅行质量和体验也成为旅行者日益关注的新增长点。尽管对中国游客来说,里诺太浩湖还是一个新兴目的地,但作为一个本身拥有运动基因及户外优势的旅行目的地,这里四季都适合运动旅行,潜力巨大。未来,里诺太浩湖将会在产品设计之中推出适合中国游客的、将运动与艺术文化结合于一体的旅行产品。”(赵乾坤)

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