循扶贫情怀,丹寨走向世界舞台

来源:环球时报环球旅游   | 作者:李霏霏 | 2018/11/12 8:22:49

       正如全国大多数贫困地区一样,山清水秀的丹寨县,因交通落后、基础设施不完善,此前很多年间处于一个闭塞的环境中。甚至很多到贵州旅游的人,连丹寨的名字听也没听过。
       两年前,万达带着21亿元的扶贫资金来到丹寨,带去了翻天覆地的变化。万达在丹寨建小镇,小镇产权属丹寨,全部租金归丹寨,就业人群主要来自丹寨;设立扶贫基金;建学校——万达要让丹寨脱贫,让丹寨成为世界闻名的中国小镇。
       日前,万达集团首席总裁助理兼集团新闻发言人刘明胜接受了《环球时报》的专访,讲述万达扶贫丹寨的始末。
      一个万达小镇,带动丹寨20个产业
       万达提出“企业包县,整体脱贫”的概念,在中国扶贫史上是第一次。“这个模式一旦推广,改变的将不仅是地方的收入水平,而是对一个贫困地方教育、产业、人才的整体提升和再造。”刘明胜对记者说。
       丹寨并非万达第一个扶贫对象。90年代初期,万达开始对大连的太阳村进行扶贫,坚持至今,这个村子成为了富裕村。但是从村到县,扶贫模式需要重新建立。万达花了一年多时间,组织专业团队反复测算和论证,因产量低、难以品牌化、周期反复、对当地环境有破坏性等问题否决了丹寨的茶叶、大米和养猪等产业。将一个县作为整体项目,通过调研、设计总体的扶贫计划,实施建设和运营管理,确和万达商业地产的运营有异曲同工之妙,但如果只是建万达广场,或许能解决一些就业,产生一些税收,但绝无可能整县脱贫。
       最终,万达决定激活丹寨具有开发前景的旅游产业。“贫困人群、贫困家庭用自身的辛勤劳动向游客提供旅游服务,或将自家的房屋、土地、农副土特产品等向游客出租出售,依法取得收益,公平获得报酬,而不是简单地靠政府的转移支付、靠他人的慈善和社会救助,这是一种平等的、有尊严的脱贫方式。”刘明胜表示。
       尽管曾有旅游产业带动当地农家乐和景区发展的先例,但带动整个县域脱贫这又是个第一次。万达是摸着石头过河。好在,旅游的直接和间接带动作用极强。初步统计,丹寨万达小镇的建设和运营,至少带动20个以上大类产业和50个以上子行业发展。如酒店的建设直接带动丹寨建筑业、纺织业、食品加工、娱乐业、园林、文化艺术、交通等行业。旅游小镇的运营则带动了当地畜牧养殖、种植业、手工业等。刘明胜告诉记者,万达小镇正常运转时,所有店铺直接就业岗位上千人。
       万达到来之前,丹寨一年的旅游人口约为30万—50万人次。如今,丹寨旅游人口翻了10倍,旅游综合收入翻了5倍,逾20亿元。丹寨当地的菜农告诉记者,从前蔬菜是自产自销,在外即使以五毛钱一斤的价格也很难卖掉,如今卖给万达小镇的价格是每斤两块。丹寨人喜欢斗鸡、斗牛、斗鸟,当地一户村子现在专门养斗鸡的就有十几户人家。“游客过来就要品尝我们特色的斗鸡肉,一年能有几十吨。”当地村民说。据说,因为需求超出本地供给,现在丹寨还要进口越南的斗鸡。一个丹寨万达小镇,把越南的斗鸡市场带火了。
       万达把商管模式放到了小镇运营中,周周有活动,月月有主题;万人长桌宴、冬季庙会等淡季营销改变了当地人的理念。目前,小镇平均旅游时间为一天,住宿接待能力为500人/晚,整个县域全线接待能力不过两三千人。“现在主要是把各地旅游团吸引到丹寨,留住他们过夜。”刘明胜表示,5亿元的小镇二期工程已在计划中,这包括夜间秀、会议培训、温泉酒店等新业态的加入,以及万达小镇与周边卡拉村、泉山村、甲脚村、石桥村等27个景区和旅游村寨旅游资源的串联等。
      精神脱贫是根本
       整个丹寨县17万的人口中,约有四、五万真正的贫困人口,他们生活在国家的贫困线之下。万达对于丹寨的扶贫,有两个关键词值得注意,即内生脱贫与可持续发展。根据丹寨县各家庭实际情况,万达设立了一个兜底的扶贫基金,保证每家一年可以获得1300元来自万达的扶贫补贴。“扶贫是一项持续性的事业,但国家也不鼓励‘养懒人’,所以后来我们调整为扶贫产业基金,鼓励当地民众真正参与一个产业来获得收入。”刘明胜说。
       据悉,万达扶贫基金设立的目标为10年,一年约5000万、10年5个亿的扶贫金额。2016年,万达基金帮助扶持丹寨县贫困对象为3.86万人,总补助资金4997万元,使丹寨县所有建档立卡贫困户年平均收入超过国定贵州脱贫线。今年年底,丹寨或将提前脱贫摘帽。
       这并不是万达扶贫的终极目标,以教育实现精神脱贫才能从根本上解决问题。“既要‘扶业’,更要‘扶智’。教育扶贫的最大好处是阻断贫困的代际传递。”刘明胜说。走访中我们了解到,万达捐建的贵州万达职业技术学院对贫困户家庭的孩子减免学费免杂费,提供一定补助。学院每年计划招收学生700人,逐年递增,三年后实现招生人数2100人,以丹寨县籍学生为主。50%以上毕业生可到万达就业,这将直接带动350—1050个家庭致富。
      走向世界的丹寨
       丹寨县是贵州省非遗大县。黔东南苗族侗族自治州人民政府的数据显示,丹寨全县共有国家级非物质文化遗产项目名录7项,省级非遗项目名录17项,州级非遗项目名录25项,各级传承人达288人。
       丹寨万达小镇招商时的一个重点就是把当地非遗产品商品化。但这个过程并不容易。万达拍摄了一部纪录片,讲述如何将思想闭塞的老手艺人请到小镇开店的种种故事。如今在小镇商业街上,非遗古法造纸、蜡染、鸟笼体验店开得红红火火。万达商管把街上最好的位置留给了这些非遗小店。“对非遗文化的保护,最重要的就是让它能真正传承下去”,刘明胜对记者说,“商品化是一个办法。”
       商铺慢慢搭建成平台,平台带动产业化。小镇上“前店售卖、后店制作”的商铺就带动了一批绣娘就业。因为有了商铺、合作社等平台,当地人不再发愁自己做的东西卖不出去。万达在传播推广上也下了不少功夫,丹寨绣娘走出了大山,到北京参加时尚展览;小镇还在Facebook和Twitter上开设了官方账号;轮值镇长在全球招募达1.5万人报名,当选的镇长中真的出现了外国面孔。
       万达要让丹寨从一开始就直通世界舞台。“当然,丹寨和世界是交互性的,一方面世界各地的游客走进丹寨,了解当地传统建筑文化、民族文化;另一方面,丹寨也在吸取外界最新的文化和文明。”万达在丹寨的思考不止于此。“敞开大门”还意味着“文化侵袭”,水泥砖楼替代木质吊脚楼,穿戴苗族服饰的当地人或越来越少。而因为苗族本身就没有文字记载历史的传统,许多技艺与习俗只能靠祖辈相传,那么失传的情况会发生在哪一代的身上?万达显然已经认识到了这些新问题。据刘明胜透露,万达正在着手和小镇的轮值镇长联合发起非遗保护和传统文化保护的基金工程,“我们希望最大程度保留下当地的建筑和服饰等原生态文化。”
       那些掩藏在大山深处的苗寨依然演绎着神秘的传说,而万达的到来,或许,能为这些过往打开一扇通向未来、通向更美好生活的窗。(李霏霏)
 

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