新制服着经典焕颜航空品牌

来源:环球时报环球旅游   | 作者:侯咏梅 | 2018/11/5 9:42:34

       为庆祝公司成功走过85年,土耳其航空近日推出全新机组制服,以崭新面貌亮相世人面前。此套新制服将在土耳其航空的“新家”——伊斯坦布尔新机场开业之后投入使用。与此同时,新西兰航空日前也表示,已经开始着手设计新制服,并计划在下一代远程客机中启用。
      品牌革新点睛处
  记者在采访中了解到,航空公司的制服更新周期一般是5—10年,制服的演变是航空公司在不同发展阶段的对外形象展示。新西兰航空中国区负责人乌维绮表示,空乘是航空公司的最前沿代言人,作为航空企业形象的最直观表现,空乘制服生动地展现了航空企业独特的文化,传递着与众不同的品牌理念。新西兰航空空乘制服的革新承载了公司的成长历程,见证了公司的发展。
  对于此次更新制服,新西兰航空首席执行官Christopher Luxon认为,尽管现役制服深受员工喜爱,但眼下是时候做一番革新了。Luxson透露,一款制服从设计到产出大概需要花费两年时间。等到2022年,公司准备一并替换的还包括8架波音777-200s客机。目前,秘密开发工作正在高级驾驶舱展开。届时,机舱用品和制服将会作为新型远程客机整体造型的一部分对外公布。
  选择在公司85周年纪念时进行制服更新,土耳其航空方面同样表示,此次与米兰高级定制女装设计师Ettore Bilotta合作,为新制服创作出了极具动感的设计方案,预示着土耳其航空将迎来崭新纪元和全新品牌形象。
  尽管其前途仍然笼罩着阴云,但意大利航空还是在今年6月公布了由意大利设计师Alberta Ferretti用意大利国旗颜色设计的最新款员工制服。意航首席商务官 Fabio Lazzerini就此次推出新制服评价称,这是意航品牌改造整体举措的一部分,他说:“这是必须要做的,它是员工提出的具体要求。”
      文化经典述灵感
  每一款航空制服的推出都酝酿了品牌与设计师间几年间的考量与策划,呈现的都是一场文化经典的挖掘展示。乌维绮告诉记者,新西兰航空目前采用的制服出自新西兰著名设计师Trelise Cooper之手,她的制服设计曾进行了超过35场的巡回展示,将员工和公众的反馈的意见融进了最终设计,从而实现美观、舒适和实用的完美结合。新西兰源远流长的历史文化、新西兰人的冒险精神以及大自然,都是这套制服的灵感来源和体现。新西兰特有的、备受喜爱的银蕨、四翅槐树、大蜥蜴、扇尾鸽、贝壳等都被融入到了图案中,令人眼前一亮。这些来自大自然的元素,代表了新西兰航空不断成长、服务于人的理念和承诺。
  土耳其航空此次推出的新制服以土耳其设计和文化的诸多经典元素为灵感,将手工玻璃器皿、陶瓷和书法中的传统图案与现代设计和细节融为一体。还将伊斯坦布尔博斯普鲁斯海峡的形状和色彩与全新的“流动细节”结合在一起,象征着这座地处东西方交汇点,又是土耳其最富活力的城市流淌着无尽的充沛能量。土耳其航空董事长兼执行委员会主席M·lker·Ayc表示:“在保留土耳其传统设计和文化元素的同时,新制服也像土耳其航空一样,既体现出了职业性,又秉承了热情好客的一面。”新制服设计师Ettore Billotta则表示:“当开始为土耳其航空设计制服时,首先为我带来灵感的是伊斯坦布尔。数个世纪以来,这座城市一直都是艺术与文明的熔炉,极具多元性的特点,充满了众多历史文化遗产。我想将传统书法、马赛克和一种强调现代线条元素结合,将土耳其图案的全新诠释,融入到手帕和领带当中,以体现这种反差和二元性。”
  7月31日,四川航空正式对外发布该公司第七代空乘制服。据四川航空品牌部高昂提供的资料显示,一直以来,川航在空乘制服的设计上都有许多独到的心思:早年的斑点衬衣搭配白色花边套裙曾在蓉城风行一时,引领了各行各业窗口单位的制服潮流;第六代制服“红玫瑰”与“蓝宝石”,腰部以蝴蝶结点睛,自2008年推出以来好评不断。不仅如此,川航也是行业内较早将旗袍设计为空乘制服的航空公司之一,向世界展示中国文化。此次新制服设计理念为“Movements,Sichuan 动静之间,川红”,红色似四川人好客热情,也代表着川味麻辣美食,是川航带给旅客“中国元素·四川味道”的第一印象。设计师通过衣服的线条、色彩、饰物等,来表达川航乘务员由内而外的职业素养与真情服务。
      统一性与实用性成必须
  同样在今年上半年推出全新制服的达美航空介绍道,新制服易于打理,可以机洗,为经常处于差旅中的员工提供了极大便利。达美航空上一次的换装时间是2006年,当时为所有台前工作人员更换了制服,包括达美飞凡贵宾室工作人员、票务和登机口人员、红衣流动服务人员(Red Coats)、空乘。2000年,达美为幕后工作员工更换了制服,包括飞机维护专业人员、停机坪及货运服务人员、地面服务设备工程师等。达美航空首席执行官Ed Bastian表示:“达美新制服为各个业务团队呈现统一的形象,如此协调一致,此前从未有过。我们是一支值得自豪的达美之队,新制服真实地展示了这一形象。”
  土耳其航空新的制服以独特和易于辨识的深红和煤灰为基础色调,包括帽子、手套、睡衣、正装、手包和配饰等。据土耳其航空中国区负责人汪雅静介绍,该项目的另一大特点是将空乘、飞行员、空中大厨和地勤人员的制服均按单一设计方法进行简化,以便为乘客留下统一的品牌体验。Bilotta的设计方案将款式和功能性相结合,这对全球国际目的地数量最多的航空公司而言是必不可少的考虑因素。全新设计方案的构思不仅咨询了时装界领袖和土耳其航空机组团队,还在不同气候条件下的长途航班上进行了严格测试。
(侯咏梅)

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