华谊兄弟造梦,电影世界请君入戏

来源:环球时报环球旅游   | 作者:杨力尉 | 2018/10/15 9:00:26

       每年10月,苏州城东北5公里的阳澄湖区域免不了热闹一轮。中秋一过,不止苏州,全国各地的食客都在数着日子,翘首等待着大闸蟹被端上餐桌。大闸蟹交易市场5分钟车程外,华谊兄弟电影世界(苏州)同样等待着这个10月。今年国庆节,是其自7月试营业以来第一次大规模迎客。
 这是华谊兄弟继首个电影小镇项目——观澜湖华谊冯小刚电影公社后,在实景娱乐领域的一次实质性进展。早就听闻华谊兄弟电影世界(苏州)作为融合了“主题公园”和“影视城”的创新升级产品,不仅还原电影场景,更还原电影人的工作形态,说是去游玩,不如说“探班”更贴切。
      台前幕后,体会电影人生
  我们前去“探班”时,沿着阳澄湖大道东行,一路上平坦开阔,唯见左手边一座巨型雕像立在平原之上,远远望去像是一尊“菩萨”。司机师傅介绍说,这是苏州的新地标,看到它,华谊兄弟电影世界(苏州)就不远了。走得再近些才恍然大悟,这雕像看着眼熟,却并非“菩萨”,而是华谊兄弟出品《狄仁杰》系列电影中的第一部——《狄仁杰之通天帝国》中的“通天浮屠”。高75米的武则天巨像矗立在华谊兄弟电影世界(苏州)的尽头,以俯视之姿凝视着整片园区,其存在感在外部看来如此剧烈,真正入园之后,却又丝毫不影响游客在其他主题区域的观感。
  刷票入闸,眼前的星光大道主题区将世界著名时尚街区和电影朝圣地“拷贝”了过来,复古华丽的装饰艺术(Art deco)建筑风格和20世纪90年代纽约风华跃然眼前。大道两侧的商店很难让人不联想到迪士尼的米奇大街,不过这里的店面有别于寻常的纪念品店,譬如入口处右侧的“荧幕宠儿”,实际上是星光大道区的第一站,这里贩卖的不止有电影IP衍生服饰,更有明星棚拍的体验。入门即有专属经纪人、专业造型师引导服饰搭配、妆发打扮,体验前卫时尚的硬照大片拍摄,圆上少年时代人人皆有的明星梦。
  这项体验之所以引人入胜,不只是“圆梦”这么简单。明星偶像的工作细节,在报道里、影视作品中、互联网上披露再多,也比不上自己亲身体验了解得清楚。祛魅的过程,反倒别具魅力。从华谊兄弟将这一产品命名为“电影世界”而非“电影公园”不难看出,其着眼的不单是将电影IP转化为实景娱乐,电影行业的转化同样是重头戏。
      作为半个“圈内人”,华谊兄弟电影世界(苏州)总经理刘育政说:“电影行业的实景娱乐转化蛮有难度,去剧组探班,你会发现其实电影人的生活非常枯燥,如何才能把枯燥的工作转化得好玩、有娱乐性呢?”此题虽难,却非不可破。电影产业的神秘感就是娱乐化的筹码,其娱乐转化最终呈现为“星光大道”尽头的3幢建筑——左侧的电影学院,是一所电影职业体验馆,同时也是华谊兄弟的未来之星培育基地;路口中央的华谊兄弟巨星影院,平时放映华谊兄弟电影的独家花絮和最新预告片,周末、节假日会定期上演《星光颁奖礼》主题秀;右侧的华谊兄弟电影工坊,是电影行业的祛魅之所。这个占地3000平米的互动展馆包含30多个电影特效展项,通过科技感十足的展出方式、简单有趣的互动体验,带领游客揭秘电影幕后故事,满足影迷的好奇心。
      IP走向实景,请君入戏
  华谊兄弟电影世界(苏州)总共有5个主题区,除了转化电影产业的星光大道区外,非诚勿扰区、集结号区、太极区、通天帝国区,全部来自华谊兄弟出品的电影IP。IP当道,但好IP难寻,这是国内多数主题公园目前的困境,在这一点上,华谊兄弟电影世界无疑是占了先机。需要思考的,是如何带游客“入戏”。
  变装游戏这个略显简单粗暴的方式,在华谊兄弟电影世界(苏州)称得上是一大招牌。如果你是古装迷,不妨走进“窦家衣肆”,盘好发髻、系上襦裙,“穿越”到繁华中暗藏奇诡风云的盛世大唐,在通天帝国区独具东方美学的古代庙宇、旌旗酒肆间,定格在神都洛阳的光影瞬间;集结号区的“鼎昌照相馆”,就着解放战争时期场景,亲身走入一场年代戏。
  变装拍照是多年的老把戏,换好装拍张照是俗套,是旧瓶,但华谊兄弟电影世界(苏州)往旧瓶里续上了新酒。在实地探访中可以发现,仅以工作人员对游客的称呼为例,游客在不同的场景有不同的身份。在太极区,游客是“英雄”、“少侠”,在集结号区是“同志”,其中的VR轨道骑乘项目中,剧情是惊心动魄的护送逃离任务,作为被护送对象的游客又被称为“专家”。重重身份,贴合的都是其所在区域的电影IP,场景打造亦然。
  娱乐设施是熟悉的陌生人,在华谊兄弟电影世界(苏州)完成了变身:海盗船参照《神都龙王》里的大唐水师战舰,以快如闪电、下海能游的宝马“鲲神驹”为名;过山车以《太极》里的飞行神器“天威翼”为原型包装;“弹射跳楼机”借了狄仁杰御赐神兵“亢龙锏”的外形,与大唐市集并不违和。
  电影IP如何恰如其分地转化到实景娱乐?这是刘育政在接受项目之初就开始思考的问题,也一度令他头疼。他坦言,集团公司指派了4个IP,但《非诚勿扰》转化成实景其实很难表现。“能取岬在影片里多次出现过,我们把这个场景做成了蹦极;但更多的项目需要重新设计故事线,用‘秦奋’和‘梁笑笑’这两个主要人物串连起来。”多次推敲后,他决定在这个主题区以营造“非诚勿扰”式的浪漫氛围为目标,多数项目都以“2”为单位,适合情侣体验。
  在设计集结号主题区时,国内外设计公司产生了分歧:《集结号》作为华谊兄弟的经典之作,是箭在弦上,不得不发;但外国设计团队提出,将战争娱乐化是不妥的。“用电影IP来做公园,坦白来说,题材会有限制。”几经商议,这部IP转化的重心从战争场景转移到了兄弟情怀。事实证明,这样的打造方式能够得到游客的认可——开园以来,集结号区的反响最为热烈,其 VR轨道骑乘项目也成了园区人气最高的一个项目。
      雁过留痕,为现代苏州造梦
  眼下不少有实力的公司都想在文旅产业分一杯羹,怀揣“东方迪士尼”、“国产环球影城”梦想的公司,绝不是个别。既有的电影IP,让华谊兄弟电影世界(苏州)占了先手,这也意味着他们需要更早地面对电影IP背后的疑虑。
   一方面,华谊兄弟电影世界(苏州)的4大IP主题区已经固定,除狄仁杰系列外,其余3个电影IP的故事线已经完结,但新的IP层出不穷;另一方面,娱乐设施带来的快感差距不断缩小,电影世界未来将如何焕发新机?刘育政对IP的两面看得很分明。他谈到,电影世界七年磨一剑,设计方案曾被全部推翻,“星光大道”的概念就是在新方案设计时提出的。这个主题区的设定兼容性很强,除了现在的电影产业相关内容,未来还可以容纳更多新IP以快闪或季节性展出的方式面世。4个主IP不会改变,但仍然可以通过新的科技和设备来保鲜。
  “我们将客群分为两类:对电影IP有感情的粉丝和普通游客。有情感共鸣自然好,但即使没有,游乐设施带来的机械感受同样可以满足游客的需求。”刘育政说。据了解,今年国庆长假期间,每天早上8、9点钟就有游客在园区门口排队等待入园,连续3天日均人流量达到3万,一跃成为华东又一热门旅行地,而刘育政的目光并未局限在单个园区里。“旅行社在安排华东路线时苦恼新的苏州是什么,我们的产品投入到苏州来,也是一个机会点,将组织一个华东几日游的新产品出来。”
  苏州本身就有非常好的旅游资源,素有“园林之城”之称,享有“江南园林甲天下,苏州园林甲江南”的美誉。早年苏州的旅游推广,无论是建筑园林还是小桥流水,主要停留在老祖宗留下的东西上,现代人打造的并不多。这是缺口,也是机遇。“每一代人要留下每一代人的痕迹,现在的苏州人该为将来的苏州人留下什么?”刘育政说,某种程度上来讲,华谊兄弟电影世界(苏州)就是给苏州留下的一笔绚丽色彩,至于这笔色彩多浓多重,还需依靠将来的努力。
       基于电影公社的经验和2017年苏州旅游人数达到1.2亿的事实,未来,华谊兄弟电影世界(苏州)将为阳澄湖半岛国际旅游度假区吸附更多来自八方的游客。以华谊兄弟的强势IP,产生强大的IP辐射力场,在一定程度上,促进阳澄湖半岛旅游业,甚至是苏州工业园区文化产业的发展,成为苏州旅游文化的新名片。(杨力尉)

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