TCL八年IFA路以“智”为谋

来源:环球时报精致生活   | 作者:胡茜茹 | 2018/9/7 8:09:02

       此行目的是参加2018德国柏林消费电子展览会(IFA),一走出柏林泰戈尔机场,迎面一张来自中国品牌TCL的巨幅海报顿时让人觉得满目亲切。同样,在IFA展馆外必经的十字路口、展馆北门等醒目位置,依旧能看到TCL全球品牌大使、足球巨星内马尔身着印有TCL标识球衣的巨幅海报。IFA素有“全球家电电子风向标”之称,也是各家企业展现实力之地。今年已是第8年征战IFA的TCL,位居中国家电企业展厅面积的第一梯队,携旗下电子、家电、通讯等旗舰产品和最新科研成果强势出击。
      新品闪耀,人工智能加持全矩阵旗舰产品
       TCL集团发布的2018年半年报数据显示,其上半年营收525.24亿元,海外销售收入占比为46.95%。电视销量1351万台(含商用显示器),同比增长37.8%,其中海外市场销量同比增长44.4%;LCD电视销量全球市场份额名列第三,曲面电视市场占有率保持国内品牌排名第一。在TCL日益扩张的海外版图中,电视产品起到了如利剑开疆拓土般的效果。
       此次,TCL也将今年8月刚刚在国内发布的高端子品牌XESS新品——浮窗全场景TV“Living Window”带到了欧洲市场。在TCL设置的家居场景体验区内,分别展示了立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学4款电视,它们不但在外观设计上加入了艺术元素,还内置海量艺术资源和多场景变换功能,当它不播放电视时,便是家中墙上的一幅艺术画品。
       另外一款TCL全新发布的电视产品X8 QLED TV,体现了TCL多年来在量子点显示技术、AI人工智能等领域的创新,在此次IFA展中亦有不错的表现,一举斩获代表显示技术创新前沿的IFA产品技术创新大奖中的“显示技术金奖”。
        除此之外,TCL空调此次展出了包括“T睿”系列智能旗舰产品、“e涟”“i涟”为代表的智能明星产品,以及“智多宝”等智能普及型产品。“T睿”系列此次更是获得了IDG特别推荐产品的称号,通过智能算法,“T睿”系列能够让整个房间维持在人体最舒适的40%—60%的湿度。
       TCL在本次展台搭建了整体智能家居的模拟场景,这也是记者此次逛展中印象最为深刻的部分之一。记者通过手指指纹轻触门锁打开房门时,室内玄关灯自动亮起,进入客厅后,可通过声控技术打开电视,客厅灯光在感应到有人观看电视后会自动调弱灯光,空调也可根据声音识别技术调节温度。当然,这还不够。再当记者离开客厅转身走进卧室时,卧室里的电视机打开后会自动询问“是否要接着看刚才的节目”,同样,卧室空调也会启动,并自动调为刚才客厅里的空调温度。一切都像是有一位“隐形管家”在贴心照顾家中起居,自动记忆用户的使用偏好,把相关的设备匹配到最适合用户需求的状态。而TCL智能家居解决方案就是这样一位贴心管家。
      主动出击,扩展使用场景
       作为一家已历经37年商海沉浮的企业,TCL近年来却是越活越年轻,越来越有活力。其前后签约了巴西足球巨星内马尔、知名艺人马天宇、世界名模何穗作为全球品牌大使、全球品牌代言人和TCL XESS品牌形象大使,紧跟今夏世界足球热潮,同时成为FIBA篮球世界杯的官方合作伙伴,在海内外持续巩固并强化TCL的品牌形象。
       当然,最直接且强有力的品牌塑造因素还是自身产品及技术。在浮窗全场景TV的身上,不难看出TCL与时俱进,甚至先人一步的果敢决心。“我希望浮窗全场景TV不仅是一台电视产品,更是以一个新物种的身份出现。”TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成如此评价道。这源于浮窗全场景TV能通过远场语音的智能音箱给用户带来更多的使用场景,他接着举例说道,“比如用户可以在家通过浮窗全场景TV用语音点外卖,这比拿起手机打开APP输入信息更为方便。我们希望去扩展消费者使用电视的新场景。”
      虽然身为消费类电子厂商,TCL所做之事并不止步于此,而是以一件件革新产品重塑消费者的生活方式。“浮窗全场景TV挂到墙上自成一幅画,以后电视背景墙不用再过多装饰,简简单单足矣。这或许将重新定义家装风格,塑造消费者的新审美。”TCL电子产品中心总经理兼新兴业务中心总经理张少勇说道。
      海外市场销量稳步攀升,撑起半壁江山
       此次记者在柏林还走访了当地电器卖场Saturn,这是德国最为知名的综合性电器专业卖场之一。卖场销售人员向记者表示,近年来,从技术、功能再到工艺和互联网应用等方面考量,德国消费者对于TCL旗下的电视产品好感度越来越高。
       销量数据就是最有力的肯定。2018年上半年,TCL电子在海外各区域销量都保持了持续明显提升的良好势头,LCD电视机销售量达828万台,较去年同期提升44.4%。欧洲市场同比增幅最为显著,根据捷孚凯市场研究集团(GfK)的数据显示,法国市场上半年的销售量市场排名已跃升至第3名。
      TCL的全球化步伐,从1999年迈出了第一步。它曾经历风雨,在并购汤姆逊、阿尔卡特后都曾面临冲击与风险,但也在这一过程中克服了种种困难,走到今天算是进入了一个收获期。据TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成介绍,如今电视业务中一半以上的销量都是来自于海外市场,可谓撑起了半壁江山。
 

李东生:做了37年企业,我很享受这个过程

       身为TCL集团董事长、CEO,李东生这已经是第8次带领TCL参展IFA。参展逛展本身就是个耗体力的活,再加上面对记者们角度百变的尖酸提问、摄影师“长枪短炮”的闪光灯,一天下来,并不轻松。但在李东生的身上,却丝毫不见半点疲惫,他精神抖擞地在展馆快步走过,时而被热情的观众拦下来合影,他倒也十分乐意配合,没有半点架子。那种天生精力充沛的人,说的应该就是李东生。TCL他做了37年,从不言苦,并说“我很享受这个过程。”
       8年的时间穿梭飞逝,8年前TCL第一次参展IFA的场景,李东生仍旧记忆犹新,“那时候,中国的品牌都是放在旁边搭建的一个临时展馆里。”一年又一年,中国品牌慢慢进入了主展馆,而且展台面积越来越大,这让李东生深深感受到中国品牌的群体崛起之快。
       谈及TCL的发展驱动力,李东生直言是两大因素,一是技术创新驱动,二是全球化。“未来TCL集团的技术发展方向是很清晰的——第一是人工智能、互联网应用和云计算;第二是新型的半导体显示和材料领域;第三是智能制造和工业互联网。”他语速不减,接着说道第二因素全球化,“一家企业要持续成长,增强竞争力,就一定要建立全球化的业务格局。2018年上半年,TCL海外市场全面开花,北美、南美、欧洲、中东以及亚太地区的销量均有很好的增长。”据记者了解,TCL海外市场的竞争优势日益明显——其中北美市场保持稳定增长,LCD电视机销售量同比提升26.8%;新兴市场保持快速上升势头,LCD电视机销售量同比增长51.5%;欧洲市场LCD电视机销售量同比大幅增长73.0%。
       面对近期贸易市场上的逆全球化,以及中美贸易摩擦,李东生表示确实对企业产生了一定影响,但TCL遭受的影响还在可控范围之内。究其原因,是因为TCL海外业务的全球化经营模式——并非简单地把产品出口海外,而是在欧洲、北美、南美当地都设有工厂,再加上渠道、品牌多年积累下来的基础,目前在贸易争端的局面下,TCL依然能够保持稳定增长。
       话至此,却并没有结束,李东生深知居安思危,面对中美贸易摩擦有可能带来的后续冲击,他谨慎地做了提前布局,在目前可预期不受贸易摩擦影响的区域,如墨西哥,继续并加大产能,足见其果敢的决策力。
       身为企业家,身上背负的往往是非常人所能承受的压力,李东生从不畏惧压力。“我做了37年企业,我自己很享受这个过程。多少次顶着压力坚持下来,才能走到今天。更重要的是,我不是一个人走,整个团队和我一起走。”他说,做实业一定要有一个梦,“很多企业家到一定程度,金钱的多少已经对生活产生不了太大的影响,这时候的动力不再来自于金钱,而是一种理想、信念、责任、使命。”
 

波兰:TCL研发与制造的“海外根基”

       “我儿时起就爱好数学,也是那个时候,我就已经知道波兰雄厚的数学实力。波兰的数学研究根基有目共睹,而人工智能是一项与数学密切相关的技术,这也是TCL集团在波兰设立欧洲研发中心的重要原因。”于波兰当地时间9月3日,TCL集团欧洲研发中心在华沙宣布成立,TCL集团首席技术官、高级副总裁兼TCL集团工业研究院院长闫晓林博士在成立仪式上发自肺腑地说了上述那番话。他表示做技术的人,都有技术信念——技术发展到一定程度,必将有革新,说不定能手握住颠覆之机的人,就是我们自己。他说,希望用大概三年的时间,使TCL集团欧洲研发中心在人工智能技术领域成为最有价值、最有影响力的人工智能研发中心之一。
       科技创新是消费电子类企业发展的核心动力,TCL深知这一点,目前在全球范围内已经拥有包括美国硅谷、香港、深圳、武汉、西安等在内的26个研发中心,总研发人员近8000名,10余家联合实验室。2017年研发投入达47.2亿元。截至2018年上半年,TCL累计申请专利量达中国专利33220件,美国专利7839件,PCT专利9030件。
       记者在采访中了解到,新成立的欧洲研发中心,并非立足于产品的欧洲本地化,而是为TCL集团的全球战略服务。“欧洲研发中心将致力于基于深度学习的人工智能相关领域,包括计算机视觉,自然语言处理及大数据分析等,通过和华沙理工大学、华沙大学等开展产学研合作,引进顶级科研人才,加强技术成果转化,将研发成果在相关产业落地应用。”TCL集团欧洲研发中心总经理巴尔托什·比斯库普斯基(Bartosz Biskupski)博士说道。
       离华沙驱车一小时路程的济拉多夫(Zyrardow),是一座拥有6万人口的小城,同时也是TCL波兰工厂的所在地。欧盟目前对于彩电的关税是14%,在欧盟地区建厂就可规避这一关税,因此波兰工厂对于TCL深耕欧洲市场的重要意义不言而喻。另外,波兰地处欧洲的中间区域,物流交通便利,三四天之内可将货品运输至任一欧洲国家。
       波兰工厂副总经理托马斯·奥兰德带领我们参观了工厂车间,据他介绍,工厂内仅有4名中方工作人员,绝大部分员工都是波兰当地人。为了满足TCL欧洲市场快速增长的需求,波兰工厂也在不断提升产能,从2015年的80多万台电视机,增长至今,2018年的产能目标将会突破200万大关。“得益于2016年中欧班列的开通,从TCL成都工厂到波兰工厂的运输时间缩减至14天,大大加快了运输周期。”托马斯说,这有利于TCL进一步提升在欧洲市场上的竞争力。(胡茜茹)
 

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