品牌新门店嫁接酒店空间

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2018/9/3 9:38:23

  日本时尚集团 Stripe International 近日在东京涩谷开设一家融合品牌门店的综合性酒店:Hotel Koe Tokyo。这是该集团开设的最新门店形式之一。无独有偶,今年初,无印良品(MUJI)全球首个“三合一”项目在深圳深业上城正式亮相,包括无印良品旗舰店、全球第二家无印良品餐堂,以及全球首家无印良品酒店三种不同业态与空间。酒店作为一种空间载体,成为时尚品牌们延伸门店空间的新对象。品牌门店似乎越来越多地往多业态、小型综合体方向发展,让人们体验到完整的品牌生活方式。
      打造小型综合体
  记者从品牌方了解到,无印良品深圳深业上城旗舰店是一幢六层建筑,不仅包括了带有79间客房的酒店,还包含一间面积超过2000平方米的店铺,以及一个可容纳118人就餐的餐厅。整个规划中,客人行走的动线是非常流畅的:酒店大堂除了外部入口外,顾客还可以从咖啡厅中直接进入酒店大堂,而在无印良品旗舰店中也可轻松进入到酒店区域。今年6月,无印良品又将这种多业态门店概念带到了北京。北京店共5层,其中B1层为无印良品商店,1层为咖啡餐厅、酒店前台和书店,2-3层为客房,4层为酒店餐堂、酒吧与露台。无印良品商店面积较大,占据整体门店的1/4,仅次于酒店客房面积。商店品类相对齐全,酒店内物品均可在商店购买。该旗舰店内的酒店共有6种房型选择,价格在550元-3210元,预订火爆。
  据悉,为了给予消费者更好的体验,Stripe International集团邀请衣、食、住三个行业的创意人士,围绕艺术、时尚、音乐三个关键词,共同打造高三层的小型综合体:一楼分为烘焙咖啡馆、活动空间和酒店大堂;二楼设有重新打造的品牌Koe的全球旗舰店,出售品牌服装和杂货,及该酒店专属限量商品;三楼设为客房和休息室。比较特别的是,酒店共设有4种类型的10间客房,采用服装尺寸的模式,S号(单人间)3.6万日元起,M号(双人房)8.5万日元起,L号11万日元起,XL号25万日元起。
  奢侈品牌不断向生活方式领域延伸,而酒店早已成为重要的生活方式之一。两年前,芬迪(Fendi)品牌修复了原罗马贵族卢多维西家族的府邸,作为品牌的旗舰店。这座“芬迪宫殿”除了设有门店、制作特殊定制单品的皮草工作室,更有品牌旗下的首家精品酒店。这是一家只有7间客房的现代奢华风格的酒店,每晚费用在 754 美元至 1722 美元之间。私人套房呈现出强烈对比的美感,如同一座豪华的宫殿。
      体验型大店成为趋势
  在消费升级的趋势下,如今消费者购买商品非常方便,越来越多的品牌开始探讨如何和消费者建立更多生活方式、情感上的连接,品牌营销手段也越来越多元化。酒店作为一个空间载体,无论是在打造空间场景上还是融入消费者生活上都有着独特的优势。对于位于罗马的多业态旗舰店,芬迪总裁兼首席执行官彼得洛贝卡里评价说:“这并不是关于商业,而是一种生活方式概念,是我们为品牌的消费者提供的一项服务。”
  “体验式的大店成为一个趋势。”Lily商务时装副总经理孙铭阳表示。随着电商的不断发展,只关注于卖货的传统门店似乎已经不太适应潮流的发展,品牌们纷纷在门店中开设咖啡店、SPA、个性定制以及酒店等深度体验的方式,以期留住消费者。位于上海外滩的斯沃琪和平饭店艺术中心,将艺术展示、卖场、酒店、餐厅几大业态巧妙地融合在一起,成为一个小型的商业综合体。其一楼为斯沃琪旗下腕表品牌卖场;二楼、三楼为来自世界各地的艺术家的创作空间和居住空间;四楼则预留了几间豪华主题套房和客房;五、六楼是一间餐厅及露台花园,房客在此品尝美食或饮酒作乐时,更可极目远望外滩,俯瞰美景。
  与其他的体验型业态相比,酒店这一特殊的业态能够为综合性门店营造场景,无疑最具沉浸式体验。无印良品日本总部相关负责人这样解读:“无印良品酒店是可以实际体验的商品、服务的场所,我们希望在酒店体验中,发生的各种体验反馈、意见,能够和商品开发结合起来。”无印良品在北京酒店设计中融入的社交元素和场景,令人印象深刻。酒店里大部分的物品都来自无印良品自有商品,客人可以在B1层的无印良品卖场购买到,考虑到“直接的交易类场景”会影响住客体验,在酒店空间出现的物品上并未标示出明确的购物指引(比如二维码等)。据说酒店房间内70%的物品都可以在无印良品店铺中买到。从入住到醒来的时间里,有足够的时间和空间真实感受无印良品带来的舒适与快感,这就创造了购买情境。
      酒店业态的创新
  奢侈品牌纷纷搭建“新场景”,不再只为顾客提供精品店,而是努力打造一个空间,鼓励人们与商品互动,停留下来,消费并非最终目标,而是可以在这里娱乐放松,并发现更多关于品牌丰富的信息。RET睿意德董事索珊分享关于“新场景”的定义:新场景是在新消费时代的背景下,为特定族群的生活方式中的片段提供的解决方案。解决方案的成型,在于时间、空间、缘起、交互、心感五个方面。当价值回归成为核心,如何在空间场景中通过好故事来传达内容,这是实体店的重心。
  对于品牌来说,于门店中开设酒店可以营造新场景,展现完整的生活方式。而随着“快闪营销”的流行,快闪酒店的形式也被越来越多的品牌所青睐。YSL最近在香港开设了一家快闪酒店YSL Beauty Hotel ,从酒店大堂到客房一应俱全,贯穿着前卫摇滚的恋爱主题,当然少不了旗下彩妆的陈列区和化妆间。在总统套房里面,游客们可以欣赏到多位明星的现场表演。这家快闪酒店将产品与品牌理念相互融合,以时尚有趣的互动体验,受到大批年轻消费者追捧。
  街头潮牌翘楚匡威(converse)花了大半年时间,把伦敦的一栋五星级酒店改造成了匡威最受追捧的系列One Star 体验式酒店,取得了巨大反响。这里除了拥有奢华酒店的一切,还可以现场买鞋和看表演,甚至能在这里自制钟意的匡威T恤。酒店一共分为四层,地面层由前台、大厅和商店三个区域组成,整体的装修风格也很有街头文化的感觉,非常符合匡威的调性。每间客房以one star不同的合作款球鞋为主题,走廊上更是直接把自家的鞋子裱在画框挂上墙……酒店并不能真正的入住只能参观,但世界各地的潮人们还是接踵而至,酒店也成为伦敦街头新的打卡圣地。酒店粉色的墙面上挂满了客房的钥匙,据说每天一开门就会有客人涌入争抢钥匙,成为他们的朋友圈打卡必备。
(章 炜)
 

惬意威斯巴登轻松游走雅俗

   
环球旅游周刊电子报
点击查看

>>更多

惬意威斯巴登轻松游走雅俗

相比法兰克福,黑森州“真正”的首府威斯巴登略显低调,却又是一座极尽“小而美”气质的城市。莱茵河在这里拐了一个弯,勾勒出城市的一部分轮廓,与美因茨隔河相望。“巴登”在德语里是沐浴的意思,古罗马时期人们在这里发现了温泉,19世纪威斯巴登成为世界级疗养胜

>>更多

蒋建琪:“奶茶大亨”飘香

“我的血管里流淌的是奶茶”,说的是不分年龄层次的奶茶爱好者们对这种口感温润、余味清香饮料的痴迷。多数人对奶茶的感情爱恨参半:不同品类的茶、奶、配料组合成不同的配方,既能满足口腹之欲又足够个性化,可看看小肚腩,又不禁陷入担忧。在这场大规模的挣扎

地产
>>更多

金科有望保持高增长

2018年,房地产行业最值得关注的现象是出现了一批勇跨千亿、逆势增长的突破型房企。它们具有前瞻性战略布局、极高的执行效率,在整个行业增速放缓、行业集中度进一步提高的背景下,冲出一条规模增长之路。
来自重庆的金科地产集团股份有限公司(以下简称为

>>更多 >>更多

法国康如:植物改变生活

这是斯蒂芬妮·兰贝(Stephanie Lambey)第一次来到中国。这位法国大名鼎鼎的康如植物学基金会的负责人毫不掩饰自己的激动之情,“从首都机场到市中心的路上我看到很丰富的植物,这让我对北京的印象非常深刻。”
果不其然,她的关注点是植物。
我们的采访选

About Us Copyright © 2011 版权所有引用敬请注明环球旅游  京ICP证11001615