酒店听音雅生活,乐律传情

来源:环球时报环球旅游   | 作者:荆京 | 2018/8/17 16:14:51

       有趣的酒店设计让人印象深刻,给人们的入住留下美好的回忆。其实,酒店的音乐也需要被设计。如今,酒店为了令自身的品牌形象更加独特鲜明,在音乐上下足功夫。酒店与音乐之间频频擦出火花,产生了奇妙的化学反应。他们之间的关系不再是单纯的“酒店利用了音乐”,而是传递给客人更加别样的酒店生活方式和生活态度。
      音乐融入品牌基因
       办音乐节对于酒店来说或许是一件新奇的事,但是对于万豪国际集团旗下的W酒店品牌来说,这个举动倒不让人意外。在众多的酒店品牌中,W始终如一个个性十足的青年,扮演着引领时尚的角色。在音乐方面,W一次又一次地引领了酒店与音乐的融合之路,成为打造酒店品牌音乐的成功先驱。
  今年6月,W酒店宣布在全球范围内启动“唤醒”音乐节项目。W酒店大胆抛开传统音乐节的束缚,打破草坪泥潭所带来的固有体验,取而代之的是露天池畔新潮清爽的音乐盛会,将场地移位至风光旖旎的海景旁,真正“唤醒”美好生活。“音乐的魅力在于她能打破地域及语言的束缚,成为链接全球宾客的共通语言。W酒店自创立以来深知这一点,始终将音乐视为品牌的核心激情元素。”W 酒店全球品牌领导人Anthony Ingham表示,“今年,W酒店将在多个城市进行此音乐节系列的巡演,打造更具规模和氛围的音乐派对。洛杉矶好莱坞W酒店将领跑‘唤醒’音乐节。随后,音乐节将前往地处迷人海岸线边的巴塞罗那W酒店,继而在远离尘嚣的巴厘岛W酒店精彩落幕。”
  让我们将目光移至亚太区,W酒店跨界联手Mixcloud推出“未来新势力”音乐平台,于果阿、曼谷、香港、上海轮番上映,带来音乐“好戏”。万豪国际集团亚太地区豪华品牌副总裁Bruce Ryde表示,“该项目是W酒店与为听众及音乐人提供零距离交流的平台Mixcloud长期合作的延伸,秉持W品牌助力全球宾客不断发掘全球潮流先锋音乐的使命,为新兴艺术家和创意人才提供大显身手的舞台。”7月28日,在上海外滩W酒店举办的收官站上,英国广播主持人Benji B携手中国嘻哈唱作人Bohan Phoenix合力打造了专属双轨迷你唱片和纪录片,庆祝此系列活动圆满结束,两位先锋音乐人在独家对话的环节中与宾客分享了台前幕后的趣闻。上海外滩W酒店自开业以来已然成为受音乐人喜爱的旋律地标。在其首映礼派对上,新锐说唱歌手VAVA现场演唱以W酒店为灵感的单曲《Happy Everyday》令记者至今记忆犹新。
  如何准确传递自己的品牌基因,依靠音乐建立起品牌与消费者间深层次的情感连接,是很多酒店品牌都在探索的。来自法国的美居酒店,透过“色声香味触”五感,力求将法式优雅生活方式贯穿在宾客入住的每个细节。动人的旋律能抚慰人心,拉近与陌生人之间的距离,在“声”感中,美居定制了百余首法语旋律,每日5个时段分别播放舒缓、典雅而不落俗套的法国乐曲,令你仿佛听见的不再是音符,而是一场有如跨越了空间的与法式优雅的对话。华住集团中高档品牌市场总监韩音珺介绍道:“美居品牌注重客户体验,透过细微主动的服务拨动宾客的心弦。今年三月,美居酒店携手中国法语联盟,以音乐与宾客约会,合作举办2018年‘三月香颂饕餮’。来自法国的乐队费吉森FERGESSEN以其充满个性的电子摇滚音乐唤醒观众的耳朵。在为期16天的巡演时间里,费吉森联合多个法语乐团,用各自别具一格的音乐风格征服了观众。美居酒店在全国11个城市赠票200余张,更为乐队成员提供了优雅舒适的下榻居所。”
      让音乐成为启发灵感的永动机
       云南是让很多游人心神向往的地方,它让人们远离城市的喧哗,体验诗和远方。今年5月,方大同以英迪格酒店“邻感大使”的身份奔赴丽江和大理。这不是他第一次来云南,但是此行却收获颇丰。踏入英迪格酒店,仿佛进入了一个当地特有的文化空间,从设计到美食,从视觉味觉到听觉触觉,都可以全身心享受英迪格带来的难忘旅途。方大同坦言,“我喜欢这种邻近感,可以跟周边的环境融合在一起,闹中取静,非常舒服,每天出来好像到了一座美丽的花园。”他的《云南里》就是在领略了这里的美景和文化之后,得到创作灵感,把旅行间的心情写进歌里,让当时的心境得以永存。方大同希望聆听者能暂时忘却烦恼,享受宁静片刻。
  你是否总在夜深人静的时候才有灵感?蔡健雅坦言,“未曾品味的美食、独特的文化及意想不到的风景……当夜幕降临,那些在环球旅行中带来的出乎意料和不同寻常的经历,都成为我在酒店时光中的灵感之源。”这一旅行理念让蔡健雅成为万丽酒店品牌大使,万丽酒店旨在帮助宾客打造不同寻常的体验和难忘的旅行时刻,她们共同携手,为宾客的旅途注入惊喜。此次合作,蔡健雅带来以她的歌曲为灵感的4款新式鸡尾酒,演绎4个不同万丽目的地——北京、香港、上海及巴厘岛的独特魅力,这四款鸡尾酒将于2018年陆续登陆亚太地区的万丽酒店,各家万丽酒店也将围绕4款特别调制的鸡尾酒,推出不同主题活动,让夜晚在万丽迸发新的灵感和活力。
  太阳湾位于三亚亚龙湾旅游度假区西南部,是一处珍藏多年的隐秘海岸。太阳湾目前只有一家开业的酒店——太阳湾柏悦酒店。35万平方米的海湾由一个内陆湖泊和私人沙滩点缀,可谓私密的世外桃源。手握一杯红酒,倾听风情万种的爵士音乐会,这也许是另一种私享太阳湾的方式。今年6月22—23日,在三亚太阳湾开发有限公司举办的首场湾区爵士主题音乐会上,由爵士歌手陈胤希领衔,西班牙爵士小号演奏家Antonio Ximénez López、贝斯手Danny Zanker、键盘手Roksana Smirnova和鼓手Jaemin Lee携手演绎,为在场的每位宾客带去其启发灵感的曲目。三亚太阳湾开发有限公司策划经理王怡冰告诉记者,“太阳湾湾区音乐会将建筑的空间艺术和音乐的听觉艺术完美地融合在一起,用音乐打开另一扇了解太阳湾的门。而湾区音乐会将在每个季度举行,我们希望太阳湾能成为极具品位的社交聚会空间,带来一种生活方式,而不仅仅是提供音乐上的享受。”
      探索“酒店×音乐”新模式
       巴塞罗那W酒店已于2017年完成耗资数百万欧元的翻新工程,其中,欧洲首间“W音效套房”受到广泛关注,此间套房主混音室设有私人练声房和十分宽敞的休息室。音乐人及酒店宾客还可出席由巴塞罗那W酒店的音乐总监主持的私人大师班,也可将W音效套房化身为录音及创意头脑风暴的原创空间。在国内,虽然与音乐有关的酒店主题房还不够特色鲜明,但仍然在不断创新中探索全新的合作形式。
  首旅如家旗下的中高端酒店品牌“如家精选酒店”,早已打破人们对商务酒店的既定印象。其定位于全感官精彩商旅体验,在酒店中打造了五间印象房,每间都有不同的感官主题。按照客户的自然感官分为视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉5种房间。首旅如家品牌公关副总监李靖透露,“印象房(五感房)之一的听觉房在设计上以音乐为主旨,大幅的五线谱背景墙、琴键门及定制木头琴盒让住客仿佛置身于音乐丛林之中,犹如摇摆动感的爵士乐,即兴、明快、跳跃。这一设计的首要目标是让酒店的音乐主题融入导视系统,令旋律与情感交错。”如家精选酒店的环境音乐也是特别选取了英伦爵士乐,酒店还将其中曲目精选为一张音乐CD放在房间,客人要是喜欢,可以带回家慢慢听。
  前不久,太合音乐集团与亚朵集团签署战略合作协议,共同探索“酒店×音乐”生态构建的新模式,致力引领潮流生活。在战略合作构想下,双方将重点围绕音乐内容创作、线下音乐空间、社群运营等方面进行深度的资源对接,计划共同打造围绕音乐人的“星社群”,将音乐空间、粉丝社群、演出活动、生活方式串联一起,助力音乐产业的发展与创新。亚朵市场副总裁郑晓波表示,“亚朵一直在关注音乐产业的发展与创新,也密切跟进音乐消费趋势。此次与太合音乐集团的合作,将进一步关注音乐人的住宿体验以及内容创作,丰富亚朵住宿空间中的音乐内容。”此次合作特邀太合音乐集团服务艺人洛兵前往云南亚朵村采风,从这次激发亚朵品牌创始人的灵感地中深度挖掘,创作出单曲《亚朵》并拍摄MV,将亚朵的品牌初衷传递给住客。
  其实,这不是亚朵第一次涉及音乐领域。今年4月,网易云音乐在成都开设了一家名为“睡音乐”的主题酒店。酒店的装修延续了网易云音乐红色的主色调,大堂设置有网易云音乐周边贩卖区、音乐评论墙、黑胶陈列柜等等和音乐紧密贴合的内容。但客房仅仅设置了4间与音乐相关的主题房,分别为民谣、爵士乐、电音派对和古典乐。让人不免觉得形式大过于内容,在互联网大数据时代,我们更愿意看到的应该是当人入住酒店时,通过分析数据就能被感知自己的音乐喜好,从而分配房间、播放音乐,带来沉浸式的音乐体验。(荆   京)

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