苗鸿冰:采集美好,专注优雅

来源:环球时报环球旅游   | 作者:李睿 | 2018/7/30 9:59:49

       沿着布满艺术装置和雕塑作品的楼梯走上白领总部行政楼三层,没有格子间,没有冰冷的办公桌椅,入眼的是错落有致的花草树木,波光粼粼的溪流蜿蜒流淌,暗香浮动,耳畔是清脆而有节奏的鸟鸣与流水声。置身花园精巧的凉亭中,甚至会产生一丝错觉:仿佛自己不是身在快节奏的北京办公楼,而是身在某处秘境之中。花园角落的阳伞下,精致的下午茶茶点如艺术品般让人垂涎又不忍入口。这一温暖的角落使得让人喘不过气的工作压力随着绿意而消解,化作心头一片舒适的温润。我正在好奇是怎样精致的人才能有如此巧思,这座室内花园的主人苗鸿冰就伴着温暖的微笑走来,他创立的高级女装品牌“白领”也有同样舒适的温度。这北京独一份儿的办公楼景致,是苗鸿冰对生活态度的缩影。
      灵感创造品牌
       步入白领集团总部的高级定制店,一件件成衣是白领品牌美好故事最精致的诠释。走近一览,丝线在衣饰上巧妙勾勒出繁复的花纹,织出完美贴合曲线的成衣。指尖从亲柔的衣料划过,女性的优雅就藏在这灵动飘逸的裙角间。这些时尚简约的衣饰是追求身份和层次,又喜爱质感的女性们的最爱。从年轻时尚的服饰到珍贵的高级手工定制系列,不同的品类分别诠释着白领对时尚的不同理解,展示着优雅女人不同层面的时尚感。这也是品牌名为“白领”这一代表追求精致生活的“高知”人群词汇的缘故。对苗鸿冰来说,“白领”既是品牌的宣言,更是品牌倡导的生活方式。
       追求精致生活的苗鸿冰,始终视旅行为一种重要的生活方式。对苗鸿冰来说,旅行是他汲取灵感的重要途经,更能丰富白领品牌的内涵。
       苗鸿冰早已记不清楚到底去过多少个国家,但对第一次出国旅行的经历,他却是记忆犹新。那时刚创立“白领”品牌的苗鸿冰迈出国门,来到了世界时尚的中心欧洲大陆,旨在为白领品牌探索灵感与灵魂。作为一名追求艺术和细节到极致的服装匠人,那里众多博物馆和建筑群自然是苗鸿冰主要的探访目标。
       苗鸿冰穿梭在欧洲的大街小巷,不论名声在外的大型博物馆亦或是藏身街角的小教堂都留下了他的身影。对美有着极高敬意的苗鸿冰,俯下身仔细研究了教堂地板的每一种花纹。当他坐在飞驰的巴黎地铁上,不禁感慨当时中国与欧洲的技术差距。“现在可是大不一样了,中国已经发生巨变,某些地方我们甚至更加便利发达。当时初到欧洲的那种冲击感如今已不复存在。”苗鸿冰大笑着说道,他笑容里有藏不住的自豪。
       此次欧洲之行,最让苗鸿冰难忘的还是当时欧洲领先的服务意识,而这也直接影响了白领品牌内在核心价值观的形成和塑造。苗鸿冰在巴黎红磨坊观看演出时,观察到服务员皆为男性。这些长相俊朗的服务员耐心地为宾客引路,俯下身仔细地介绍菜单中的每一款菜品和酒水,还会为外国游客解答一些旅行中的基本问题。苗鸿冰说:“这种细致入微的服务体验让我觉得新奇。我第一次真正感受到服务也是一种商品,明白原来顾客愿意为高质量的服务买单。”同时苗鸿冰敏锐地发现了男性服务这一特殊卖点。经过斟酌后,他最终决定将白领的品牌服务理念定位于“让男性为女性服务”,并将这一价值落实到实体店中。时至今日,顾客们在品牌专卖店中见到的仍是受过专业训练的男性服务员。
       对苗鸿冰来说,随着旅行见闻的增多,白领品牌的内涵也在不断丰富发展。
      精彩人生,寻找优雅
       有了此前的经历,苗鸿冰爱上了在旅行中找寻品牌灵感的方式。某次苗鸿冰带队参加巴黎面料展,间歇休息时,他和团队坐在香榭丽舍大街喝咖啡。突然,苗鸿冰看见一位极其精致却丝毫不张扬的法国女郎款款走过,仿佛一股春风吹进他的心里。一瞬间,他拍板定下了最适合品牌的定义——白领,只为优雅女人。
       对苗鸿冰来说,优雅可不是一句口号,而是必须落实到每个细节的品牌准则。得益于改革开放带来的“天时地利与人和”,开放的环境使得这些企业家们有机会接触到国外先进的技术和理念,这些技术的交流和引进为品牌产品提供了质量保障。那时,热爱旅行的苗鸿冰就大力提倡设计团队走出国门与世界接触。在旅途中,苗鸿冰极尽所能去发现美,去寻找灵感,而旅行则从不吝惜对这些热爱生活的人给与丰厚的回报。在加拿大的采风之旅中,苗鸿冰被枫叶和各种水果图案所吸引,后将这些元素都融进了白领的设计中,使得白领服饰的颜色和花色变得与众不同。
       为了更好地传达白领服饰的意境和理念,公司斥巨资请来国外专业的摄影团队和模特,去世界不同的地区拍摄宣传册,以表现白领服饰之美。冰岛狭长的海岸、午后的意大利街头、霓虹灯下的纽约时代广场、古老的埃及、精致的瑞士……铜版纸印刷出一张张时尚大片,不同的地点展现出的是对美好生活的相同追求。
       在旅途中,苗鸿冰从未停止对品牌创作的摸索和思考。过去,他清晰地看到中国与国外的差距,致力于将国外全新的生活方式介绍给国人;如今他感受到中国的强大,由此产生的强烈的文化自信使白领把中国作为了展示品牌的“主舞台”。苗鸿冰笑着说:“现在拍宣传片时我们回到了中国,更多地选择北京、上海作为拍摄地,效果同样很出色,更有别样的风情。”
      专注摄影,抓住美好
       苗鸿冰的笑容似乎时刻彰显着他心境的豁达和面对生活的从容,但这一份开阔圆融的智慧与他对精致、对美的极致追求丝毫不矛盾。为了抓住那转瞬即逝的美好,苗鸿冰在摄影上可谓是“钻透了牛角尖”。推门走进他的办公室,我立刻就被一整面墙及散落地板的书籍所震撼。正是有了这股刻苦钻研的劲头,苗鸿冰才能从时尚行业的门外汉变为国内的行业大拿。
       苗鸿冰与摄影结缘于偶然,摆弄了几次相机之后,他对摄影产生了极大的兴趣,摄影艺术让他对生活更有想法,镜头拉近放大,框住的是世间人生百态,他从摄影作品中体味到许多过去忽视的细节,体味到更多的人生滋味。
       为了提升摄影技术,苗鸿冰曾请专业摄影师一对一带他出门拍实景。自此,北京四九城内,经常可以看到他扛着相机和摄影师频繁游走于故宫、北海、亚运村等景点之间,对摄影愈发痴迷的他为了等待拍摄时机有时连饭都顾不上吃。摸到门道之后,苗鸿冰对摄影有了更高层级的感知,同时也有了更高的追求。于是他走出北京,辗转在国内名山大川和国外绚烂多彩的特色景致之中。心中凡有所感,他立即举起手中的镜头。快门咔擦声响,这个鲜活灵动的多彩世界便被他框入相机,记录心中。
       除了对品牌的思考,摄影使得苗鸿冰的旅行变得更加充实和有趣。为摄影,他开车在美国大峡谷、黄石公园、优胜美地国家公园、羚羊峡谷等地深入探索,他用壮丽秀美的自然人文风光大片来诠释内心的精神层次。在苗鸿冰办公室,装饰着一幅他拍摄的旧金山金门大桥夜景照。照片构图巧妙,既展示了金门大桥设计的宏伟,又体现出他俯瞰繁华的开阔心境。拍的越多,他对大自然的力量就越发敬畏,对各地风土人情就越发感兴趣。
       除了拍摄风光大片,苗鸿冰还亲身上阵操刀为白领拍摄宣传片。因为摄影,他对白领产品的理解和表达更加清晰深入。作为品牌主创,没有人比他更懂产品的内涵,由他自己拍摄的宣传片能最大程度地传递品牌价值。苗鸿冰甚至半开玩笑地说:“摄影是我优化品牌的生产力。”
      走南闯北,感悟人生
       除去对品牌的塑造和对摄影的追求,苗鸿冰也从未忘记旅行的真正含义。读万卷书,行万里路,归来收获满满的感动。旅程所见之美好,早已成为他的日常生活。
       因为对艺术的向往,苗鸿冰曾多次来到美国加州著名的蒙特雷艺术小镇。自1800年后,许多国际知名艺术家在此居住。浓厚的艺术氛围吸引了全球艺术家的眼光。除了浓厚的艺术气息,那里还有全美顶级的山地高尔夫球场。苗鸿冰多次见到老虎·伍兹和比尔·盖茨在此谈笑挥杆。苗鸿冰说:“这里不仅是一处‘艺术乌托邦’,还有造型独特的松树和温和的气候。于是我在这里买了一栋面朝大海、春暖花开的小屋,以便长久生活在这片乐土中。”
       除了“留在”旅程的美好中,苗鸿冰还愿意把旅途中所见惊喜“复制”在日常生活里。加拿大比查尔德花园隐在一座美丽的山谷中,农场主夫妇用精湛的园林艺术将其打造为一处神奇的花园。热爱园林景观的苗鸿冰自然不会错过这片花园,20世纪90年代末他就愿意付100美元的高价门票游览比查尔德花园。回国后的苗鸿冰也开始着手打造自己的乐园,在白领公司楼下,有一片小花园,这是苗鸿冰和同事亲手种的。他还想构思一个独特的办公环境,于是就有了见面时的那片室内花园,这也是苗鸿冰最为自得的杰作之一。
       苗鸿冰还有另一件对比查尔德花园的致敬之作——白领庄园Fashion House。“在北京我有了自己的山庄,实现了我的梦。”苗鸿冰说。庄园位于密云山边,庄园结合山势起伏,营造出层次感。园内草木布置精巧,每到圣诞节还会挂起节日装饰。他还多次将品牌时装大秀搬到这里举办。众多模特身着潮流时装,沿着庄园阶梯次第走来,在灯光和花草的烘托下,展示出生活最本真的美好。(李   睿)
 

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