飞马水城:海澜奋蹄耀无锡

来源:环球时报环球旅游   | 作者:李霏霏 | 2018/7/23 8:59:56

       江苏江阴新桥镇,国家级的纺织服装名镇,这里是全球最大的毛纺产业基地。世界毛纺十强的海澜集团便根植于此。高速驶过海澜集团总部大楼时,一眼能看到的还有一片规模颇大的旅游项目。当地人都知道,海澜集团对马术文化痴迷,海澜国际马术俱乐部便是这个旅游项目的前身。如今,升级后,这里仍以马术文化为主题,马术训练、马术表演、马术赛事、马文化展示,就连所有的休闲度假设施,比如酒店、场馆、广场、园林景观也是以马为元素打造。第一次来此的人一下子就能记住它的名字:海澜飞马水城。
      江苏江阴有一座“飞马水城”
       说飞马水城是一座独立的城池,毫不夸张。入城伊始,便是一片灯火辉煌,即使是下着雨的晚上,也能看得清水域、铁塔、大桥、雕塑、成片的欧式建筑,以及熙熙攘攘的游客群——完全是欧洲小镇的规制,却没有欧洲小镇的冷清,相反,车水马龙与成群的游客为这里营造了中国式旅游独特的热闹氛围。打卡照相、散步遛弯,广场舞随着音乐集结完毕,傍晚的马术表演开场散场,音乐喷泉前堆满的人群让人忍不住拍下一段抖音,城中数家酒店一房难求,餐厅需要预约等位……这种不分昼夜、闹中有序的人气正是当下无数文旅项目求之不得的景象。
       当然,海澜飞马水城也经历了从集团内部的文化配套到对外开放的旅游项目这样一个身份转变的过程。无心插柳之举,海澜集团用10年的时间为新桥镇做了一个“中央公园”。于是这里成了当地人度周末的地方,是方圆附近几个区的人休闲放松的首选。渐渐的,江苏省内的游客都知道有这样一个将马术文化与欧式风情做到极致的旅游项目。而以上海为主客群的华东区域则是飞马水城的最新目标。
       “现在基本上已经不分节假日了,节假日就是交通最困难的时候。”海澜飞马水城管理中心总经理沈厚锋如此描述项目内的热闹景象,“很多人曾建议我们以门票形式开放,这无疑是非常可观的一笔收入,但如果我们从一开始就一切都以盈利为目的,这个项目做不出今天的品质。”10年的开发运营,飞马水城于今年6月底才宣布正式开业,这在沈厚锋看来,不过是更多业态的问世和消费体验的完善,老百姓依然可以免费在城内参观游览。
       文旅项目无非是体验当道。而这一点,飞马水城做到了极致。城内3座不同主题的酒店分散在不同岛间,极尽个性与奢华,并全部由海澜集团自己运营管理。在室内马术场馆,能看到专业骑手的马术日常训练,游客还能挑选一匹最适合自己的马,穿上帅气的马术服,跨上马背开启快意人生,就连孩子们也排着队与小矮马亲密接触。飞马水城的欧式建筑群宏大、精美,没有一栋重样、重色,像是对时代的追溯。常能在城内看到融合古典工艺特点和现代元素的马车游园,哒哒的马蹄声和高贵优雅的行进仪式巧妙营造了情景式、沉浸式的游乐体验。夜幕降临,彩灯霓虹,水榭连廊,光影交错,乘坐游艇环绕城内水域,沿岸的风景好比一幅幅流动的宫廷油画,如流连在夜的塞纳河。骏马嘶鸣,裙裾翩翩,盛大的表演即将开幕,项目内扬名长三角的“海澜国际马术表演馆”是目前国内最大的室内马术表演馆,奥匈帝国宫殿般的场馆内,一幕幕盛装舞步表演令观者拍手叫绝。
       华灯初上,飞马广场上的铁塔通体发亮,不时变幻着主题颜色,在夜幕下壮观巍峨又不乏童话色彩。小朋友在广场上自由奔跑,不远处是骑士雕塑目睁远方,想不到的元素集中在同一画幅中,却如此相得益彰。无论多么“高大上”的品调,落在旅游体验上,能让人亲近拥抱并产生情感连结,才是成功。
      海澜集团与马术的“神秘”关系背后
       马术历来都被认定为一种“贵族运动”,国外的马术产业链涉及表演、赛事、博彩等环节,发展相当完整。而在中国大陆,想要“染指”马术行业的企业都在探索可行范围内的一种商业模式。对于海澜集团,从最初的马术俱乐部到马术主题旅游项目,一走就是10年的时间。专业的马术场地、马术比赛、专门的马术团队,项目内甚至有一家可以对马实施全科手术的马医院。许多人都有这样一个疑问:作为一个服装企业,海澜到底为何执着于投资马术?这二者怎么看都没有必然的联系。沈厚锋对于这个问题不知道解答了多少次,于是海澜集团董事长周建平干脆用一种异常直白又充满文化且颇具趣味的方式——建一座马文化博物馆,让到访的游客近距离接触海澜集团关于马的艺术品收藏、几十匹名贵马种的展示、声光电的沉浸式主题体验,甚至是海澜厂史,以此来告诉外界:马的历史发展所凝聚出的人文价值观与海澜的企业精神到底有什么关联。更准确地说,海澜集团在为品牌沉淀成长故事和文化背景。沈厚锋认为,这更像是为海澜自己进行的一次彻头彻尾的洗礼,从企业高层到每一个员工,都认识到自己从事的是一个美的事业,充满文化感。
       在探知海澜集团与马术的故事中,不得不提的是海澜集团30年的发展历程,这是大背景,是根,是源,是对其耕耘文旅事业的选择以及进军国际服装市场的未来的一种理解。30年前,海澜集团脱胎于一家纺织企业,就像我们今天在飞马水城的马文化博物馆,所看到的用马的发展历史衬托出的海澜的企业精神——不断否定自己,永远追求卓越,海澜正是如此寻找到一次次新的生机。
       1991年,国内的粗纺生产达到一定规模,海澜集团也从创业艰难期过渡到了“有点享受”的日子,彼时,海澜集团创始人周建平看到精纺开始冲击中国市场,判断未来人们对服饰面料档次的新要求,随即决定放弃粗纺,转攻精纺。经过4年时间,海澜集团一下子从1991年的300多万销售额裂变成1995年的10亿销售额。从1996年开始,周建平给自己定立了一个目标:把所有的小麦都磨成面粉做成饼干。他不要再卖小麦,而要卖饼干。海澜不再只满足于做一家赚取低廉加工费的纺织企业,而认识到真正的附加值在于后续环节,也就是时装企业。由于不能直接跟客户产生竞争关系,海澜首先选择进入了行业服装领域,打磨在服装行业上的基本功,同时通过做国际品牌代理开始和国际大牌接触,在这个过程中,海澜学到了老外是怎么酝酿自己的品牌、品牌的附加值在什么地方、究竟是什么给予一个品牌自信与能量。到2002年,经过8年时间的研究和沉淀,海澜集团终于将自己的第一个品牌推向市场,也就是如今大家熟知的海澜之家。
       坚持做大众品牌,定位明确的海澜之家到了2006年便实现了盈利。于是海澜不仅是服装产品的生产者,更成为服装品牌的拥有者,至此,海澜集团再次开始革新——大胆关闭所有自有工厂,只保留两个车间生产职业服装。这一步其实很痛,好在阵痛之后,海澜迎来了新的格局——海澜之家这个品牌彻底脱离生产性企业背景,与国外服装大牌一样,不自己生产,而是控制渠道、控制物流,甚至控制时尚的方向。2016年后,海澜的服装品牌开始细分,推出了针对年轻群体的潮牌、自创女装品牌等,同时收购有潜力的国外品牌。这些都为海澜下一步的国际化奠定了基础。
      从文化配套到文旅事业,这是一次十年的转型
       沈厚锋在海澜集团已有17年的时间,从集团办公室到最新成立的文旅板块,他格外清楚海澜一路以来的品牌建设。在他看来,飞马水城更像是海澜的一个文化阵地——它并非一开始就定位为旅游产业,对这个本在背后支撑整个集团文化的项目进行匠心研究的过程中,海澜“玩儿得有点过”了,时值国家大力倡导发展特色小镇、打造文旅产业,于是,整个项目自然转型。并非一味追求市场化却恰恰保证了项目的品质。“在企业背后做文化阵地,这是一个来得慢,见效慢,但也忘却得很慢的做法。所以,即便旅游本身不赚钱,却能给游客带来对海澜文化的这种附加值,我们觉得还是赚了。”沈厚锋直言。
       据悉,飞马水城的二期三期项目或将于明后年陆续开业。令海澜集团坚持马文化的另一动因还有青少年学习马术的热情空前高涨、欣赏并接受马术教育意识的抬头。目前一期的马术生活区、综合区,将进阶到以体育项目和马术会所为主的二期,以及以体验式文化园为主的三期。沈厚锋表示,二期的园区要解决旅游淡旺季的问题,计划以卡丁车、潜水、滑雪等特色项目为基础,设计各种团队拓展课程,做成一个全室内、全天候的团队拓展基地、亲子拓展基地。
       海澜飞马水城正逐渐从无锡本地人的“休闲狂欢圣地”走向更广阔的舞台。一方面是海澜集团在市场上的稳扎稳打,另一方面是它超前就开始积淀的企业背后的文化。这大概是所有在国际舞台上历经时间考验的品牌,为人敬仰的原因所在。
       当被问到若干年后,希望大家提到海澜想到的是什么?沈厚锋回答:一个对美有着极致追求的企业。(李霏霏)

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