劣迹艺人成美妆品牌“心头刺”

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2018/7/16 9:28:20

  美妆品牌爱用艺人进行代言或者站台本无可厚非,毕竟年轻靓丽的艺人是活动上一道美丽的风景线,而且艺人强大的粉丝基础还会给品牌带来销售上的惊喜。不过因为用到了劣迹艺人而受全网消费者的抵制也让品牌糟心,如何选择艺人还真是门学问。
      NARS被官媒点名批评
  一些品牌觉得自己在国内销售火暴,很多单品甚至要排队抢购就特别肆无忌惮,对于合作艺人的选择上随意踩“雷区”,不仅得不到消费者的支持,甚至被《人民日报》和共青团中央都公开点名批评,可谓一石激起千层浪。
  事件缘起于6月29日,彩妆品牌NARS举办活动,邀请了柯震东站台。柯震东更是开心地在微博、INS上分别发文:“有工作是幸福的,感恩……”没想到此举却上了微博热搜,网友们纷纷抵制品牌,并要求品牌出面道歉。毕竟,4年前柯震东因为吸毒入狱,在入狱前甚至当过禁毒大使,拍摄过禁毒宣传片,对着镜头义正严辞地表示:“我是柯震东,我不吸毒”。不过这还不是最讽刺的,就在活动前几日,6月26日是国际禁毒日,数据统计2016年,我国共有362名缉毒警牺牲在岗位上,几乎每天都会牺牲一名;牺牲禁毒民警平均年龄41岁,比我国人均寿命低32.5岁,比全国公安民警因公死亡平均年龄低1.8岁;其中,最小的18岁,最大的68岁。近几年来,禁毒题材的影视作品《湄公河行动》、《余罪》等,更是让大众体会到,缉毒警察甚至包括其家人的艰辛和执行高危任务时的种种胆战心惊。可以说,“毒品”两个字,犹如公众心头最为敏感的一根弦,不能碰、不可挑动。
  网友自主发起的话题: “记住,哪怕只是NARS的一个眼影,都有毒贩的提成。”截至记者发稿,经过几天的发酵,阅读量已超过8000万,评论量接近5万。在巨大压力之下,NARS的选择却是敷衍了事。7月1日,@NARS在其官方微博上表态道:“抱歉,久等,公开声明:有关近期NARS其他地区团队邀请个别明星出席活动之事,NARS中国大陆地区团队表示遗憾……”声明全文80个字,表达了遗憾以及表示会向所有消费者继续提供完善的产品和服务等等避重就轻的官方说法,网友对于这则公章没有、日期没有、部门没有的所谓道歉函并不买帐,邀请柯震东参加活动的是NARS台湾地区团队,发布公开声明道歉的是NARS大陆地区团队,而NARS总部至今未表态。网友感觉被忽悠了。
  事态仍在持续扩大,终于共青团中央、《人民日报》出面点名批评,共青团中央的微博也参与了“记住,哪怕只是NARS的一个眼影,都有毒贩的提成”这一话题,将整个事件的来龙去脉,柯震东的微博截图、NARS的道歉函和网友的抵制评论都展示出来。《人民日报》的公众号更是以“涉毒艺人为NARS站台,为什么网友选择反对,而不是原谅”为题进行推送,一经推送迅速突破10万阅读量,无数网友参与留言互动,一位网友的留言“如果吸毒艺人可以复出,那缉毒警察可以重生么?请尊重人民警察!”更获得近7万个点赞,可见网友对于这一事件的明确态度。
      雅诗兰黛选人频“触雷”
  不单单是NARS在选人问题上遭遇“滑铁卢”,雅诗兰黛这几年在选择合作艺人上也是频频触礁,从杨幂到PG one,从诈捐门到在歌词里不尊重死者,教唆青少年吸毒以及侮辱妇女,传播三观不正的内容,更别提卷入道德有损的“夜宿”绯闻而被封杀,雅诗兰黛和艺人们的合作并没有名利双收,反而惹得一身“腥”。
  2017年,《中国有嘻哈》节目爆红,雅诗兰黛品牌为抢占流量明星资源,与获得冠军的PG one签约,邀请PG one为品牌口红拍摄广告大片。当时,部分消费者并不看好这一合作,纷纷表示此举跟品牌严重不符,非常掉价,拉低了雅诗兰黛的品牌形象。但是,在雅诗兰黛的官方微博的宣传中,为讨好PG one的粉丝,一直用“万磁王”代指,此举引发了漫威粉的集体讨伐,并且邮件迪士尼官方进行投诉,得到了官方的积极回应,事件一度闹得很大。事过不久,PG one又因为“夜宿”绯闻震惊娱乐圈,又被扒出早年间的各种丑闻,导致演艺事业陷入僵局,对雅诗兰黛品牌的冲击可谓不小。
  另一个不消停的艺人便是雅诗兰黛亚太区代言人杨幂,在娱乐圈和时尚圈混得风生水起的大幂幂今年3月突然陷入了“诈捐门”,成都当地的纸媒曝出杨幂曾经承诺给盲童捐物资,结果时隔两年半这批捐赠的物资都没有落实。原来2015年,杨幂在电影《我是证人》中饰演了一个盲女,也因此参加了一些与盲人相关的公益活动。在2015年10月21日成都的一次路演时,杨幂透露为盲人捐赠了100只盲杖和50台盲人打印机,然而成都市特殊教育学校却一直没等到这批物资,于是围绕着是否诈捐展开了一系列话题。虽然杨幂本人还算有担当,站出来接受批评、表达歉意、落实捐赠……事后认错的态度相对诚恳,但是雅诗兰黛还是默默将杨幂的广告从官网上撤下。有网友表示,原本好好的高端品牌,近几年像在批发代言人和合作明星,导致品牌形象越来越低廉,陷入谁火就请谁的浮躁怪圈,已经失去一个高端品牌应有的形象与标准。
      品牌选择明星需谨慎
  随着中国流量明星争夺战愈演愈烈,品牌忽略了爆红明星背后隐藏着的高风险度。明星是否有美誉度骤降或损毁的风险,这一点是品牌做前期调研时最难准备的部分。因此,在时尚圈中品牌挑选代言人时一般会遵循两大原则,成名时间较短的艺人慎用以及缺乏代表性作品的艺人慎用。
  确实,随着粉丝经济的兴起,自带流量光环的明星成为争相抢夺的资源。比如这次NARS之所以邀请柯震东站台,应该还是看中其拥有的粉丝量,毕竟作为当年的当红炸子鸡,目前柯震东的微博粉丝数仍有3000多万,超过很多明星艺人。粉丝崇拜明星,自然会购买其代言的产品,但这也是把双刃剑,因为明星形象的崩塌对品牌形象也是巨大的摧毁力。鉴于明星日后产生的负面将会影响合作品牌在公众心中的形象,因此品牌在筛选合作明星的时候要做到严格把关,充分考虑美誉度和风险性,确保不让品牌处在被动的局面。
(虞 晔)

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