型格眼镜延伸奢牌风范

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2018/7/9 10:17:06

  在多变的时尚行业,占据中心位置的通常为服装、鞋履和手袋,眼镜、香水和美妆则被视为衍生产品,但现在这一格局已发生转变。以往更多地强调功能性的墨镜,如今却高密度地出现在了潮流场所:明星戴着墨镜出现在“机场秀场”,你能够从各种社交应用上看到越来越多时尚博主分享佩戴不同框架眼镜的照片……墨镜的意义似乎早已超越了遮阳防晒、保护眼睛这样的实用性范畴,由于其时尚性和可搭配性,这一品类正重新回到年轻消费者的视线中。
      瓜分眼镜行业蛋糕
  据市场研究机构MRRSE最新公布的报告显示,包括镜框、隐形眼镜以及太阳镜在内的全球眼镜市场在2017年至2025年期间的年复合增长率为8.3%,到2025年将达到2654亿美元。2017年全球奢侈品眼镜销售额达到204亿美元,眼镜品类的增长率已超过整个奢侈品行业的平均增速。
  “数据表明,在接下去的几年里,全球奢侈品市场将以年均3-4个百分点的趋势增长,截至2020年,全球奢侈品销售额将达到2800亿-2900亿欧元,其中,中国市场中产阶层的崛起和成熟市场的经济复苏将成为销售额增长的主要助力。借良好的市场形势,去年霞飞诺(Safilo) 在中国市场斩获了两位数的增长,并且全渠道各品类多品牌均表现出良好增势。这一全面均衡的增长势头也反映我们为供应商提供了出色的服务,以一应俱全的眼镜款式满足了终端消费者多样的需求。”意大利眼镜业巨头霞飞诺眼镜深圳有限公司大中华地区商务负责人Miguel Negrao表示。目前,该公司为迪奥、芬迪、纪梵希等多个奢侈品牌生产眼镜产品,并拥有Carrera 、Polaroid等自有品牌。
  跟香水和化妆品比起来,眼镜拥有一项显著优势——人们能够从眼镜框架上直观地看到品牌logo,这种显露品位和购买力的特征对那些入门级消费者来说尤其奏效,这也是香水和化妆品所无法满足的炫耀心理。迪奥今年初宣布在巴黎蒙田大道开设第一家眼镜单品专卖店。这家眼镜单品店的开业传达了一个信息,迪奥正在加紧对其眼镜业务分销的把控,并将该类别的产品调整至与其他产品相当的高端定位。霞飞诺集团首席执行官路易莎·德尔加多表示:“开设单品店是眼镜行业重要的新兴发展方向。近年来,他们已经开始对传统的多品牌眼镜零售市场进行补充,我称之为‘寻求差异化’,以最有效的方式处理和预测不同消费群体的愿望和需求。”
      从贴牌到自营
  对全球奢侈品集团而言,眼镜市场有着巨大的发展潜力,纷纷开始提升眼镜业务的重要性。以往奢侈品牌旗下的眼镜业务基本通过授权的方式经营。但随着消费者对时尚的定义转变和Logo风潮的回归,奢侈品集团对眼镜品类给予的重视程度越来越高,纷纷开始收回授权,自营眼镜业务。
  开云集团于2014年设立专门的眼镜部门,自主负责旗下品牌包括眼镜产品设计、研发、生产、营销分销渠道整个产业链的各个环节,2016年,开云集团不惜支付9000万欧元的赔偿金,从霞飞诺手中收回古驰品牌授权,此举震动整个眼镜行业,是首个将眼镜业务收归自营的奢侈品集团。无独有偶,全球最大奢侈品集团路威酩轩也于去年逐渐减少与霞飞诺的眼镜协议,并与意大利眼镜制造商Marcolin签署建立合资企业Thelios的协定,同时收购Marcolin 10%的股权,作为其在眼镜领域长期可持续发展战略中的一部分。从今年开始,Marcolin将为赛琳(Céline)和路易威登(LV)品牌设计和制造眼镜产品,成为路威酩轩眼镜业务的首选合作伙伴。这进一步验证了眼镜这个产品品类愈发重要的时尚地位。
  对于开云等奢侈品集团收回眼镜业务的举措,巴黎银行奢侈品部门主管索尔卡·洛卡认为,该举措的好处是集团可以更好地把控眼镜产品分销渠道,但缺点是与专业的眼镜制造商相比,奢侈品集团自营眼镜业务仍处于起步阶段,无论是在实体分销还是产品的制作与分销上都欠缺竞争力。
      强势定义本土风格
  不过,除了行业内的主要眼镜制造商外,奢侈品集团在眼镜市场还面临着更大的挑战,其市场份额正被越来越多的独立新兴眼镜品牌所侵蚀。为争夺更多年轻消费者,奢侈品牌将面临一场硬战。以近两年爆红的韩国眼镜品牌Gentle Monster为例,其因丰富的品类、设计独特的墨镜以及充满艺术氛围的实体门店环境而深受年轻消费者追捧,目前年销售额约为2亿美元,集团表示有信心在未来6至8年内实现年销售额超过10亿美元的目标。
  面临严峻的挑战,无论是时装集团还是专门的眼镜制作商,纷纷在加强眼镜产品与创意团队的联系,使眼镜系列产品成为DNA 的一种延伸表达,而不仅仅是印着品牌 Logo 的入门级产品。4月,纪梵希(Givenchy)艺术总监克莱尔·维特·凯勒以其亦柔亦刚的设计理念推出她的首款眼镜GV Mask。这款面罩眼镜标志性的混搭设计和融汇古今的创意灵感凸显强烈的个人风格。GV Mask面罩镜架由光滑精致的全金属顶梁和色彩对比强烈的醋酸纤维脚套构成,彰显品牌兼具力量与优雅的美学精髓。镜架的配色选择有金色和银色,搭配镜面反光的渐变镜片以及可调节的鼻托,以实现最佳佩戴体验。
  霞飞诺全球创意总监Vladimiro Baldin从专业角度总结出时下的全球眼镜潮流趋势:品牌LOGO元素的回归、闪亮的镜面和独特的几何形状都是非常流行的时尚元素。针对中国市场,他表示:“中国市场具有独到的魅力,既开放地拥抱全球流行趋势,也在强势定义本土风格。近期我们正筹备在中国区设立一家全新的设计工作室,以更好地捕捉到流行趋势并打造专为中国市场定制的眼镜款式,以满足消费者特定的需求。这不仅在于设计出更贴合亚洲消费者脸型的眼镜(这一举措已经开展多年,在此细分市场霞飞诺已是最具供应量的企业之一),也将为亚洲消费者打造独有的风格。我们现在正致力于为中国市场研发不同造型与颜色的限定款眼镜。”(章 炜)

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