珠光宝气给予美妆全新视觉

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2018/7/2 9:58:25

  美妆和珠宝,这两项事物可谓女生们的最爱了,如何把这两项事物结合在一起,品牌们也算是颇花了些心思。有在美妆外形上使用了各种珠宝的设计,还有美妆和珠宝的跨界合作,不仅有珠宝设计师合作推出限量彩妆产品,更有著名的化妆师跨界珠宝品牌推出热卖系列,这些合作产品给时尚界带来了全新的视觉体验。
      美妆品的“珠光宝气”
  珍珠、钻石和彩色宝石,这些珠光宝气的饰品自古便是身份地位的象征,因其优雅美丽的外观更是深受广大女性的喜爱。如今,很多高端护肤化妆品牌也捕捉到了这样的风潮,利用钻石、珍珠和各类彩宝的外形特点进行产品包装,有效地吸引到了爱美女性的注意力。
  比如JILL STUART彩妆品牌就一直以炫目的外观设计吸引大众的眼球。蕾丝花漾恋方管唇膏,盖子使用了复古的蕾丝花纹搭配华美的花朵藤蔓,点缀一颗施华洛世奇水晶,大方又华丽。品牌的晶莹香水系列,瓶盖上是三朵束在一起的五瓣水晶花,每朵花中心都镶嵌了施华洛世奇水晶,瓶身为宝石切割面,在光线下更是闪闪发光。最为特别的是,2018年新品诞生石限定唇彩水晶吊坠,每月发售一款,配有诞生石颜色的施华洛世奇水钻吊坠,可拆卸作为其他配饰使用。
  还有来自日本的贵妇品牌CPB肌肤之钥的奢宠晶钻系列,奢宠和钻石联系起来,瓶身闪闪发光,让人爱不释手。金致乳霜的盒盖闪耀如美钻一般,多个角度都能折射出耀眼的光芒。还有高光粉,宝石切割面加金色外壳,拿在手里就像捧着宝石一般,舍不得放下。晶钻眼霜中的按摩棒造型都是钻石切割,带来更圆润舒适的按摩感。
  当然最有意思的莫过于悦诗风吟(innisfree)推出的2018年限量版控油矿物质散粉,从1月到12月,将以诞生石为设计理念设计12个不同的包装,12款不同颜色不同形状的宝石点缀在散粉盒上,静静地等待着她们的主人。
      跨界合作引火花
  说到美妆的跨界合作早已不足为奇,浓厚的艺术气息,赋予了双方不同的意义。6月20日,ARTE x ZING A to Z Collection系列正式发布,这是珠宝品牌ARTE与彩妆艺术大师ZING的首次合作。该系列以型格复古风为基础,采用胸章、皇冠、十字架等代表成就、权威和力量的元素,展现出女性柔中带刚的自信魅力;代表蜕变与自由的蝴蝶元素、象征璀璨星空的款式和较中性的设计,融合ARTE珠宝工艺的精髓和ZING时尚创意的眼光,打造独树一帜的首饰风格。在彩妆界拥有顶级地位的ZING,是王菲、郑秀文、舒淇等一众巨星的御用化妆师,他出神入化、大胆前卫的妆容经常艳压舞台。ZING的非凡创意和审美与ARTE的品牌价值非常契合,此系列将ZING的美学创意与ARTE的卓越工艺相融合,并采用珠宝界鲜有独特的设计理念,充满个性而别具魅力。
  ZING表示,美丽的首饰和精致的妆容一样,是展示自己独特潮流触觉的方式之一。喜爱维多利亚和哥德式复古风格的他以此为灵感,将艺术元素与珠宝设计完美融合。“我到外地工作和旅游时都会搜集一些复古的饰物和胸章,并对维多利亚女王时代、中古经典设计情有独钟。在构思全新系列的时候,希望将这些元素融入我的设计中,以期望为佩戴者增添王者风采的同时,也展示出其独特的魅力和自信,在此感谢ARTE团队将这一系列完美呈现。除了独特的设计理念,ARTE精湛的工艺亦不容忽视,许多只有奢侈经典珠宝品牌才会注重的细节,如镶嵌工艺、晶钻的打磨、佩戴舒适度等ARTE都一一兼顾,所以ARTE x ZING A to Z Collection可以说是时尚珠宝界难得一见的作品。” ZING表示。
  此次发布的ARTE x ZING A to Z Collection系列,不仅是艺术碰撞下的绚丽花火,更是ARTE精湛工艺的传承;复古型格设计,让人沉浸在充满浪漫色彩的光芒中,穿越进维多利亚时代。
  Yazbukey是一位巴黎珠宝设计师,她擅长使用有趣的设计元素,以及对亚克力材质的创新运用,打造出知名的夸张配饰。早在2015年,植村秀品牌就看中她的设计才华,首次跨界合作,推出植村秀x yazbukey《迷魂记》夏季限定,以四位性格迥异的都市女孩形象,订制四套不同的彩妆系列,这四套彩妆大获成功。2018年5月,植村秀与Yazbukey再度携手,推出艺术家限量系列,带来16款前卫色彩的植村秀无色限柔雾唇膏和4款全新金属唇线笔。这次推出的植村秀无色限柔雾唇膏均以Yazbukey设计的有趣而特色的红唇图案作为装饰。
      跨界合作定位重要
  与ZING和ARTE、植村秀x yazbukey的成功合作不同,国内珠宝品牌I Do在跨界美妆的路上却遭到了非议,甚至需要公开认错道歉才能平息事端。
  近日,国内珠宝品牌I Do在其官博上发布了一组NINE PERCENT粉色写真,宣布推出首个高级跨界香氛——香榭之吻淡香水系列,并官宣了其首个品牌代言人NINE PERCENT男团。该消息一出,立即引发全网狂热关注,而这个珠宝品牌首次跨界美妆,便“一炮而红”。I Do围绕“初绽女士淡香水”为每位男团成员推出了明星限定版,包括刻有明星签名的香水、9张明信片以及专属项链,上线短短几天,仅线上销量就过万,保守销售额为552万元。在取得佳绩的同时,I Do方面为了刺激粉丝消费,在其官方店铺首页挂出了“人气粉丝PICK榜”,以香水销量数据为排名,每两小时更新一次,前三名给予笑脸符号、后几名则给予哭脸符号。此举迅速引发粉丝众怒。随后,I Do方面于5月17日下架了该页面,并发表致歉声明,对相关负责人进行了处理。
  作为一个珠宝品牌,在跨界化妆品后,I Do产品并不像其他品牌一样依靠产品本身,而更多的是依靠联名、代言等等话题、流量来提高热度,从而刺激消费产生。可见,这类盲目消费粉丝情感的营销行为,并不可取,也略显“笨拙”,反而会为品牌口碑带来负面影响。跨界除了优化营销手法外,更需要尊重消费者本身的情感需求。(虞 晔)
 

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