纯粹艺术展塑造奢牌文化内涵

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2018/6/26 15:51:13

  今年3月,普拉达在荣宅推出“罗马1950-1965”艺术展,票价为50元,需预约才行。此次展览旨在探索二战后罗马蓬勃发展的文化和艺术氛围,展出了由Carla Accardi、Afro Basaldella等艺术家创作的30余件绘画与雕刻作品。这些艺术家都与二战后的意大利文艺界有紧密联系。尽管顶着“学术展”的标题,但展览仍吸引了不少观众。参观完整个展览,丝毫未发现普拉达品牌产品的任何痕迹。奢侈品牌举办展览已经不再是简单展出单品和回顾展这么直白,它们逐渐给予展览独立性和纯粹性,不再单纯地宣扬品牌故事,而是设定一个主题,邀请不同领域的艺术家以各自的独有视角进行阐述。看似是与品牌毫无关联的艺术展品,无形中却塑造着品牌自身的气质与文化内涵。
      不办时装秀办艺术展
  奢侈品办展览不是一件新鲜事。早在2011年,上海当代艺术馆就成功举办《文化香奈儿》展,该展筹备时间有两三年之久,邀请了当年威尼斯双年展的策展人尚·路易·弗蒙策划,从全球各地精选400件珍稀展品,其中还包括毕加索的重量级展品。2013年,上海当代艺术馆又与迪奥合作展出《迪奥精神》,一度引发参观热潮。以往的展览被称为“艺术里的软展”,主办方不会注明展览性质,观众自然不知道自己看的是品牌宣传展,还是纯粹的文化展,有时难免产生一些误解,引来非议。几年前,卡地亚在故宫办展,就引发舆论热议艺术与商业的关系。
  “以往展览主题大多是以回顾为主的品牌展,都放在商场里,活动名起得可能很大。大多印一些品牌历史在展板上,再放一些经典产品,五分钟就能看完。比起一场十分钟的时装秀,这种普及效果更好,持续时间更长,让更多消费者能看到。不过,艺术展发展到今天,一些大的奢侈品集团不再单纯地推广自身品牌,而是更多地办纯粹的具有含金量的艺术展,打造艺术展的IP。”资深品牌策划艾瑞斯表示。今年4月25日,卡地亚基金会在中国的首次大型展览呈现了与上海当代艺术博物馆共同举办的“卡地亚当代艺术基金会:陌生风景”(简称“陌生风景”),展出近100件/组臻选自基金会馆藏的作品,其中不乏中国当代艺术家的杰作。参展作品中,有不少是跨学科融合的产物。
  卡地亚当代艺术基金会馆长埃尔维·尚戴斯说:“基金会是一个交流的平台,我们面向所有学科门类开放,包括科学、生物、数学等领域。”据了解,一些中国新锐艺术家和已经取得国际地位的中国艺术家展出了相关作品。比如,已经崭露头角的艺术家如高山、胡柳和李永斌特邀参展,和著名艺术家蔡国强、黄永砯一起展出自己的作品。蔡国强正是在上世纪九十年代经由卡地亚艺术基金会的发掘得以进入欧洲艺术圈和公众视线。
      鼓励艺术基金会的独立性
  奢侈品产业除了要在时尚圈稳站脚以外,还要对于文化、美术、古物、当代创意这些领域有着不遗余力的贡献。1984年,卡地亚成立了卡地亚当代艺术基金会(简称卡地亚基金会),这是法国首个旨在推广当代艺术的企业基金会。目前为止,卡地亚基金会已经收藏了来自约50个国家的350名艺术家所创作的近1500件作品。“艺术家和卡地亚当代基金会的运行发展实际上是独立的,或者说卡地亚鼓励卡地亚当代艺术基金会的独立性。”埃尔维·尚戴斯强调基金会的独立性。
  普拉达的“罗马1950-1965”艺术展的策展人、普拉达基金会艺术和科学总监杰尔玛诺·切兰特表示,普拉达基金会旨在呈现具有历史意义的展览,帮助人们理解不同时代,展览中所展示的某一历史时期的艺术作品如同一个时代的切片,让人们看到文化在不同的政治背景下生生不息。普拉达基金会总监阿斯特丽德·韦尔特表示,本次展览上的所有作品都来自普拉达基金会的收藏,目的是探索意大利艺术革新的重要时期。这一历史时期标志了意大利当代艺术的诞生,而这也是普拉达基金会所致力于研究和呈现的主要领域。“将普拉达品牌、普拉达基金会与此次参展的艺术家们联系在一起的是对于创新和实验的推动,以及挑战习俗的渴望。”
      国内艺术馆的尝试
  卡地亚基金会已在东京、首尔、布宜诺斯艾利斯展出了收藏品,这次是首次在中国展出。上海当代艺术博物馆积极承接了这样的展览。作为民营美术馆,通过与国际一线品牌合作,用美轮美奂的展场效果吸引人气,成为一种成熟精美的商业特展类型,明珠美术馆、上海当代艺术博物馆等都在积极探索。
  “旅行就是知道你过去不太知道的事情,或者发现你知道的事情和真实的不太一样。”镜头中,出生于中国东北小镇金城的艺术家刘小东这样说,车窗外抖动的风景是他驻留的目的地——南非。狮子、长颈鹿、大象……街道、孩子……刘小东用自己的笔画下了对他触动最深的部分。这是明珠美术馆开启的“读书行路:《路易威登游记》艺术展”的影像内容。此次展览由明珠美术馆策划,将展出16位国内外优秀艺术家、插画家的近300件艺术作品。
  《路易威登游记》是一项从2013年开始的出版计划。路易威登邀请艺术家探索各国大都市及偏远地区,进行艺术驻留、创作。各国艺术家及他们驻留地点的选择,都是深思熟虑的结果。驻留地包括东京、巴黎、纽约、罗马、爱丁堡、威尼斯这样的著名城市,也包括北极、古巴、南非、复活节岛、墨西哥等小众目的地。每位艺术家至少完成120幅作品,出版《路易威登游记》,并由路易威登收藏部分原作。
  展览策展人、明珠美术馆馆长李丹丹说,作为“有书店的美术馆”,明珠美术馆倡导用“艺术点亮生活”,让艺术与阅读相连,这与《路易威登游记》结合艺术家国际驻留与艺术出版的项目理念契合。展览通过大量精美艺术原作为观众开启一场跨文化旅行。“希望通过展出这些因驻留而创作的作品,带领观众通过艺术家之眼游历世界,体验多元文化魅力。”(章 炜)

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