打造新淑女生活方式体验平台

来源:环球时报精致生活   | 作者:思源 | 2018/6/21 9:09:16

  日前,凰艮时尚集团以“发酵”为主题呈现了2018A/W新品系列大秀,旗下高端女装品牌HPLY(荷比俪)、轻设计师品牌H·GENTEEL(荷高)和国际买手品牌OLIZZLE(欧俪齐)首次联袂协作,演绎了一场令业界瞩目的时尚大秀。集团旗下时尚先锋茶品牌HPLY TEA于当日首发揭幕。从2009年到现在,HPLY历经9年蓬勃发展,逐渐获得了市场认可,成为国内颇受瞩目的新锐高端女装品牌。以这次大秀为契机,凰艮时尚集团有了全新的定位,立志于打造新淑女生活体验平台,开启了一场新的征程。记者也借此机会采访了凰艮时尚集团品牌创始人黄有来先生,请他讲述这一备受业界关注的国产女装品牌的发展历程,以及经过多年沉淀,勃发裂变的故事。
      开创“新淑女装”先河
  黄有来先生上个世纪90年代中期回到中国,经历了国内女装市场20年的变迁。那时候,大量的海外女装品牌涌入国内市场,鲜少有国产自主女装品牌的立足之地。随后的十年,国内女性不仅对服装品质要求更高,对款式、设计、风格等方面的要求也在不断提升,在女装品牌认知上也逐渐趋于理性,不再只是盲目追求海外品牌。高端女装品牌HPLY就是在那个时期应运而生。当时品牌以“外柔内刚、华实齐生、清雅高洁、温婉静谧”为宣言,开拓了一片属于自己的时尚天地。
  2014年,在女装领域锐意进取的黄有来先生意识到“时装不仅是外表的装饰,更应该表达出女性自我塑造的期许”,前瞻性地提出“新淑女风尚”理念。“这里的新,新在与国际时尚接轨,加入流行元素。当时的传统淑女装非常古板与沉闷,我们开创性地加入了很多潮流元素。那时候这种设计和理念的革新取得了巨大成效,HPLY一下子就成为了时尚淑女装的代表。”
  在他眼中的新淑女,处于28-40 岁之间,她们在生活中扮演着不同的角色,或是高级写字楼的OL、叱咤商界的女强人、抑或是个性前卫的时尚妈妈……她们在不同角色和场合之间懂得自如切换。“经过4年时间的发展,淑女们的需求又发生了显著变化。她们的要求逐步提升,一开始只是希望时尚、潮流就好,现在她们对于潮流的认知不再是囫囵吞枣和全盘接受,筛选和品质提升越来越高。这是淑女们的自我沉淀和成长,也带动整个集团的发酵和沉淀。”
      诠释内涵缓释的精致感潮流
  随着女性消费者的不断升级和需求的变化,黄有来先生觉得是时候提出“更高级、内涵的时尚淑女装”这一概念。“这几年发展下来,国内的淑女装、少淑装、潮牌开始大量跟进国际潮流,都在追潮,但这种潮已经成为一种泛滥,同质化也非常严重。目前国内缺的是真正有品质、有高级感,但仍然不缺失时髦感的衣服。”
  在黄有来先生看来,真正的高级感是对于整体的面料、材质、工艺等方面细节的微妙的度的把握。“举例来说,同样是流苏和破洞,可以用不同的色调、材质、设计表达出现。流苏可以用波西米亚风体现,也可以隐藏起来,以内敛的方式表达出来。破洞这一时髦元素的呈现方式也很微妙,破在不同的位置给人的感觉也不一样。”
  带着全新的品牌定位与方向,“精致的高级感”成为这次大秀的焦点词汇和核心精髓,设计师有意识地为HPLY、H·GENTEEL、OLIZZLE的服饰添加了与以往不同的元素,给消费者带来全新想法。“真正的潮,不是表象化、张扬式的,不是简单的破洞,而是经过修炼透出来的。你可以看看我们这次大秀的衣服,以深色系为主,但又不失时尚元素与女人味。我们的潮流感不是扑面而来的,是内涵型的,是由里到外的一种释放。
      呈现多元的时尚新生活方式
  凰艮时尚集团不仅仅局限在女装。经过9年时间的拓展,集团目前已经拥有高端女装品牌HPLY、轻设计师品牌H·GENTEEL、国际时尚买手馆OLIZZLE、时尚健康咖啡概念品牌HPLY CAFé(荷咖啡)、时尚先锋茶品牌HPLY TEA、H3 凰艮时尚生活馆和时尚教育平台—凰艮商学院。黄先生表示,多元化的跨界经营,旨在整合各种时尚元素,打造有着鲜明的凰艮特色的、全品类的生活方式平台,呈现一种多元的时尚新生活方式。
  “比如这次推出时尚先锋茶品牌HPLY TEA的目的不是为了卖茶,而是为了更好地点缀精致女性的高品质生活,诠释一种‘时尚新生活方式’。”黄有来先生说,“以前的消费者会因为刚需,特意跑到百货商场去买一件衣服,未来的消费者的目的性没有那么明确,他们更偏好于在休闲的过程中去消费。来到我们的体验店中,喝着茶,感受一下时尚的氛围,顺便就把衣服买了。”
  目前集团已经在部分门店中进行了综合的生活方式平台的尝试。比如在长沙IFS、万象城等购物中心的旗舰店中,已经将茶、咖啡、服饰等元素融合呈现。位于衡山路的总面积达到300平方米的凰艮时尚生活馆,集合了衣服、咖啡等业态,已经成为沪上多元、丰富的时尚新生活方式聚集地。“目前整个集团都在围绕‘体验与个性’两大方向,为未来淑女打造一个平台去准备。茶、咖啡只是尝试,未来衣食住行乐等元素都有可能放在一个实体店中。最终到三五年之后,通过整合线上线下的全渠道运营,整个集团成为有实力、有自我主张、具有未来性的生活方式体验平台。”(思 源)
 

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