美妆代言,流量“小鲜肉”赶超女星

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2018/6/14 10:16:19

  俊男美女一直是美容品牌选择代言人的不二选择,范冰冰、孙俪、杨幂等“80后”的女明星一直以来都是美容品牌的绝佳代言人,很多梦想和她们一样漂亮有气质的女生都会选择她们同款的护肤品或彩妆品。而如今,“90后”甚至“95后”的年轻偶像们更受到品牌的青睐,靠着这些“小鲜肉”的魅力,美容品牌们俘获了一批“姐姐粉”甚至“妈妈粉”的心。
      年轻偶像代言不断
  如今的年轻偶像可不是人们所认为的“花瓶”,他们不仅人气爆棚,而且大多能唱会演,有着自己的代表作,开过演唱会,参加各种综艺节目也得心应手,甚至谈起时尚话题也是头头是道,这样才貌兼备的代言人自然受到品牌青睐了。
  作为童星出道的吴磊很多观众都很熟悉,1999年出生的他今年刚迎来高考,不过才18岁的他俨然已经是个老戏骨,拥有《旋风少女》、《琅琊榜》、《仙剑客栈》等多部代表作。而且今年还会有4部作品上映,在电影《阿修罗》里首次担纲大银幕主演,饰演阿修罗王和少年如意;在《斗破苍穹》里大胆挑战热血燃情少年萧炎;在《沙海》里又将带领大家开启少年黎簇的探险之旅;首次与张艺谋合作,在《影》里化身浴血奋战的武将杨平。几个截然不同、极具挑战性的角色和题材让观众十分期待。
  拥有高质量作品且有众多粉丝的他自然成为品牌眼中的最佳代言人,6月,高端植物美容学品牌法国希思黎(Sisley)宣布吴磊正式加入大家庭,成为首位品牌代言人。年轻活力的吴磊将携手法国希思黎,完美演绎全能乳液的经典与活力,一同延续植萃传奇,展现全能年轻力。吴磊更坦言影视剧高产的背后,需要时刻保持最佳的全能状态,“一瓶全效”的法国希思黎全能乳液是他拍戏时的必备之选,全面“润、修、活、护”,终结拍戏时的肌肤倦怠状况,肌肤的光彩活力一触即发,让荧幕上的他即刻展现全能年轻力。
  同样是童星出道的张艺兴6岁首次出演电影,21岁以男团成员身份正式出道,并在24岁出版了一本自传。在超人气男子组合EXO中,他充分展现了出色的舞蹈、演唱及音乐创作实力。3000万的微博粉丝即是他演艺事业最好的证明。作为演艺、创作及唱跳俱佳的超人气艺人,26岁的张艺兴也在这个6月正式成为碧欧泉男士亚太区代言人,因为他长期以来一直是该品牌的用户。“十年来,我一直是碧欧泉男士产品的忠实粉丝,它的所有产品都含有修复肌肤的Life Plankton活源精粹,我很喜欢,其中碧欧泉男士水动力保湿乳是我的最爱。非常期待我的第一支碧欧泉男士宣传广告。”张艺兴说道。碧欧泉全球总经理David Fridlevski也表示:“能够邀请到张艺兴加入碧欧泉男士,我们感到万分荣幸。他多才多艺,一直在音乐创作和演艺的道路上努力进取,不断追求新的突破,这与碧欧泉男士所倡导的‘征服不设限’的品牌精神不谋而合。”
      团队组合出击更有利
  当然,除了凭出色的个人才能成为品牌代言人外,团队出击成为代言人的机会应该更多,毕竟人多力量大,团队的粉丝数量一般会高于个人,而且每个人的不同个性和表现,也会为合作品牌注入不同的色彩。
  4月,韩国LG集团旗下高端自然主义品牌菲诗小铺(THE FACE SHOP)正式宣布:亚洲超人气偶像组合GOT7组合成为其品牌全新形象代言人。GOT7是韩国JYP娱乐于2014年推出的男子组合,七名成员包括来自四个国家的王嘉尔、林在范、段宜恩、朴珍荣、崔荣宰、BamBam、金有谦,汇聚每个人的独特魅力与色彩。特别值得一提的是王嘉尔来自中国香港,在中国内地参加和主持了多档综艺节目,受到很多观众的喜爱,颇具知名度。菲诗小铺表示,从2014年出道以来,GOT7一直以多变的音乐风格在全球开展活动,成员亲自参与专辑收录曲的作词作曲,在音乐领域内不断前行,同时在舞蹈、影视、时尚及综艺等行业都有不错的表现,吸引无数关注。全新代言人展现的活力清新之风与菲诗小铺品牌自然纯净、鲜活悦动的格调不谋而合。而且,七个成员在生活中都拥有着邻家男孩般的亲切与可爱,在工作上踏实努力精益求精,这也充分诠释了菲诗小铺品牌脚踏实地积累经验、不断探索与创新、为年轻一族带来更多元化产品与定制化美肤体验的不懈精神。而且GOT7每一次回归都以全新的面貌带给粉丝“I GOT7”的惊喜,菲诗小铺的金盏花清润系列于近日全新升级上市,如GOT7清新回归般,以自然植物之力陪伴消费者的肌肤度过春夏换季敏感时期。
  除了来自韩国的组合外,最近在国内最炙手可热的组合莫过于来自全民选秀节目《偶像练习生》中的Ninepercent组合,这9个男生从100名参加节目的男生中经观众投票选出,每人都拥有无数粉丝,可谓人气爆棚。组合一经成立,来自韩国的化妆品牌悦诗风吟(innisfree)就宣布其成为中国区代言人。这个平均年龄才20来岁的年轻组合特别适合悦诗风吟的小清新定位,他们为品牌拍摄的广告片和海报也获得了好评。
      小鲜肉代言优势多
  虽然选择女明星做代言人,让消费者以她为榜样确实是不错的选择。但是年轻帅气的男生更能让女生增强打扮自身的动力,所谓“女为悦己者容”,这也就是所谓的“女友粉”经济,偶像推荐这款颜色的唇膏,粉丝们当然会购买并用给他看,这种模式自然造就了男偶像强大的带货能力。
  除了“女友粉”经济外,如今的男偶像们的肌肤状态不比女明星差,现在娱乐圈不流行“糙汉子”形象了,男偶像们每天进行肌肤管理,卸妆、敷面膜,懂得的护肤知识比女生都多。现在年轻偶像们的肌肤状态也确实不错,细腻白皙,完全是合格的代言人。而且,现在男偶像们的妆容也很具特色,出席活动或者表演的妆容经常成为网络达人们的仿妆热门,热度让很多女明星都自愧不如。话题度高又能带货,所以品牌自然更愿意和“小鲜肉”们合作了。
(虞 晔)

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