用音乐打开深度美国

来源:环球时报环球旅游   | 作者:任筱楠 | 2018/4/16 8:58:03

       继《国家公园探险》之后,美国旅游推广局再次携手麦吉利夫雷-弗里曼影业推出了《美国音乐之旅》,这部纪录片通过音乐展现了美国文化的多样性和创新精神。而“音乐游”也成为今年美国旅游推广局在全球范围内的推广主题。近日,记者采访了美国旅游推广局全球旅业拓展资深总监艾恪礼(Chris Ellis),听他细述了新一季的美国游主题。
      透过纪录片看美国
       2017年,美国旅游推广局推出的纪录片《国家公园探险》用IMAX3D巨幕展现了美国雄伟壮丽的国家公园。在中国,该纪录片也在视频网站上进行了发布。艾恪礼告诉记者,“市场调研数据显示,在观看过《国家公园探险》后, 81%的观众表示愿意前往美国,62%的观众表示他们会把美国列为首选目的地。”正是基于《国家公园探险》带来的良好市场反响,美国旅游推广局今年继续推出了《美国音乐之旅》。据悉,该片已于2月在全美各大影院上映。
       据艾恪礼介绍,在《美国音乐之旅》中,观众们将伴着著名影星摩根·弗里曼的解说,与曾获格莱美提名的创作歌手艾罗·布莱克一起,追随爵士传奇路易·阿姆斯特朗的足迹,寻访路易斯安州的新奥尔良、伊利诺伊州的芝加哥、纽约州的纽约市、田纳西州的纳什维尔、孟菲斯,以及佛罗里达州的迈阿密等标志性音乐城市,一路感受美国多彩的地域文化,了解美国音乐的诞生及发展历程,欣赏由不同文化碰撞、孕育而生的美国爵士、蓝调、乡村、摇滚、说唱等多种音乐流派。
       此外,观众们还将和艾罗·布莱克一同踏上别具一格的美国之旅:到密西西比三角洲乘坐明轮船溯流而上,在芝加哥跳舞快闪,在孟菲斯和猫王模仿者一起跳伞。
      音乐主题之旅
       与《美国音乐之旅》相呼应,美国旅游推广局也推出了音乐主题之旅线路。“这些音乐主题游线路都已经在我们专门推出的旅业网站上线了。” 艾恪礼说道。谈及音乐主题的旅行在中国市场是否尚属小众这个问题,艾恪礼表示,“在美国旅游推广局2018年的中国路演过程中,我们也向旅行社收集了他们对音乐主题旅行路线的意见反馈。旅行社对这个想法还是比较支持的,因为通过这个主题,游客能够了解到美国音乐的历史,这其实是文化之旅。而文化之旅是比较受欢迎的一种旅游类型,旅行社也愿意通过一些市场营销活动来培育这个市场。”
       无论是去年的国家公园主题还是今年的音乐主题,在艾恪礼看来,这些主题游路线有个很重要的作用,那就是“为游客提供一种不一样的探索美国的方式,最重要的是带着游客去探索门户城市以外的地方”。“纪录片中会提到很多游客不太熟悉的地方,我们希望受到电影的影响,会有很多人前往这些地方旅行。再者,像纽约、洛杉矶、旧金山这样的门户城市,很多旅行者都曾到访过,但是他们很可能没有探索过城市周边地区,通过推出这样的主题游线路,我们希望这些游客能够再次来美国,对美国进行更深度的探索。” 艾恪礼说道。
      中国市场很重要
       在采访中艾恪礼提到,根据美国商务部旅行旅游办公室(NTTO)的统计,中国是美国的第5大客源市场,而就消费能力而言,中国是美国最大的单体客源市场。“中国是一个非常重要的市场。2020年,我们预计到访美国的中国游客将增长160万人次。中国市场的前景很光明。”艾恪礼说。而在新的一年中,美国旅游推广局也会从多个方面加强在中国市场的推广力度。新一年美国旅游推广局将加强在中国市场的人力投入,艾恪礼透露,“从今年5月份开始,美国旅游推广局会在上海派驻一位新的区域总监来负责中国市场。在华盛顿办公室我们也将新增一个负责亚太市场的总监职位,以及一个专门负责中国市场的、能讲普通话的经理职位。届时,美国旅游推广局将共有14个人负责中国市场的相关工作。”美国旅游推广局还设有两个专门针对中国市场的项目:一个是助力中小目的地进入中国市场的“中国市场进入计划”;另一个是“中国ready”项目,这一项目主要是为企业和目的地提供关于中国市场的培训,包括进入中国市场需要做哪些准备,该以怎样的形式和中国的旅业开展合作,中国游客对目的地的需求是怎样的等内容。
       艾恪礼还表示,随着中国市场的不断发展,以及美国十年多次往返签证的推出,越来越多的中国人开始选择自由行这种旅行方式。他表示,在休闲游方面,美国旅游推广局非常重视自由行游客这一市场。“越来越多的中国游客在寻求更独特的旅行体验,美国丰富多样的旅游资源能够满足他们需求。单身游客是我们非常重视的市场,去年‘双十一’,我们和飞猪旅行进行合作推广,当日美国旅游产品的销售额达到4200万元。今年我们会在‘双十一’进行进一步的推广。” 艾恪礼说道。
(任筱楠)

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