“阅读空间”赋予品牌人文情怀

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2018/3/16 8:51:06

       纸质书翻页的独特质感似乎很难被电子阅读器所完全取代。随着实体书店复苏和阅读方式升级,书店正在被各种行业“混搭”着,因为阅读与文化不仅仅只是一股潮流,更将是一种别具生活之美的日常。最近全球多家时尚品牌也跟随这股文化潮流,将书籍引进旗舰店或者专卖店中,打造出令人惊喜的阅读空间,赋予品牌更多人文情怀的同时,也给了顾客邂逅一本好书的机会。
      舒适的阅读空间
  位于意大利佛罗伦萨的古驰博物馆不仅仅是古驰(Gucci)精心收藏历史产品与现代艺术作品的珍宝之地,同时也是一个文学基地。博物馆附属的书店由品牌和Rizzoli出版社合作打造。在这里你会看到古驰力荐的5000多本优秀的书籍作品,包括艺术、时尚、摄影、电影、建筑,还有小说、畅销书、经典著作及童书等诸多类别。
  北京的路易威登之家也开辟了专门的阅读空间。这是路易威登继巴黎、台北、香港、伦敦、新加坡、罗马和威尼斯之后,开办的全球第8家书店,向顾客提供出版的三大类书籍以及其限量版出版物。书店拥有一支专业团队为顾客自世界各地挑选各类旅行书籍和其他领域的精品书籍,涉及艺术、时尚、设计、饮食等多个方面。比较受欢迎的是《路易威登城市指南》与《路易威登游记》。“到过北京路易威登之家的人都会记得那面由各色《路易威登城市指南》铺成的彩虹墙。这本书可以追溯到1998年,意在与读者分享它对于世界的品味。不断更换的编辑团队,外加每辑邀请来的不同嘉宾让这本书具有辨识性。内容出自受路易威登认可的,过着小资生活、阅历广泛的社会精英。演员郑裕玲眼中的香港、著名文化人洪晃心中的北京、法国名厨Paul Pairet舌尖上的上海……各行各业的嘉宾揭开了城市新奇有趣的一面。”路易威登品牌相关人士表示。
  对于想要增加零售体验的时尚品牌,光开咖啡馆显得不够有诚意,开辟一个阅读空间成了一些品牌的选择。有着酒店、餐饮、咖啡等多元业态的无印良品在其上海淮海路旗舰店三楼开设了一家网红书店,店内上架3万多本精选的书籍,分为“衣、食、住、行、育、乐”六大主题。图书分类与传统方式不同,工作人员将书籍与相关物件混搭,通过人性化的场景设计,使看书成为顺理成章的事。
      时尚界的书籍灵感
  纽约第五大道上,走经典极简风格的女装摩纳哥会馆(Club Monaco)集合咖啡、花店和书店,温馨的设计绝对适合坐下来拿本书度过一个休闲的下午。“我们想要创造一个不仅仅来买毛衣,也能得到艺术和文化教育的空间。”摩纳哥会馆的一位营销总监表示。此外,中国的服装品牌例外和 ICICLE 之禾也在自己的生活方式店中融入了书店,前者挑选小众的时尚设计类书籍,后者书籍挑选范围稍广,囊括设计、时尚、历史、心理等人文社科类书籍。
  在无印良品淮海路旗舰店入口一侧的植物展柜,数十盆绿植与“绿色生活的创意”相邻,可以随手取阅英国博物学作家理查德·梅比的《杂草的故事》或是台湾学者潘富俊的《草木缘情》;在摞得整整齐齐的收纳专区,则一定少不了“日本收纳教主”近藤典子的《打造一个井井有条的家》;而在微波炉、电饭煲等厨房电器旁,年轻人争相翻看《一人份料理》《好想为你做便当》等通俗易懂的料理书。在这家店,从选书到摆设,它会处处暗示你“如何文艺且小清新地过日子”“简单而高质量地生活”,无印良品品牌理念就在这些细节上展露无遗,甚至被网友评论“从物质到灵魂,彻底攻陷文艺青年们”。
  记者从路易威登品牌方了解到,在路易威登的历史上,书籍一直占据着独特的地位。品牌创始人的孙子加斯顿-路易·威登本人也是一名文学爱好者,且钟情于精美的限量版书籍。这位热心的藏书家成立了三个书友会,并一直与当时的出版商、插画家和作家互通书信。1914年,香榭丽舍大街的店面自开业以来,便一直为客人保留着舒适的雅座,用来阅读和书写信件,这一传统延续至今。
      噱头意义大于销售
  对于那些融入图书灵感的品牌来说,书籍的确是他们品牌基因中的一部分。眼镜品牌Warby Parker从第一家旗舰店开始,书籍就是室内装饰很重要的一部分。其在纽约新开了两家店,一个在洛克菲勒中心,装饰着斯图尔特·戴维斯的画;另外一家店在上西区,墙上是一幅插画。不变的是,两家店的第二主角都是书。眼镜下方陈列和空间中都摆放着书籍,挑选的红色或者蓝色封面的书籍对应旗舰店的设计。由于与书建立了千丝万缕的关系,Warby Parker被戏称为“作家和想要成为作家的人们会选择的眼镜品牌”。
  法国设计师索尼亚·里基尔也是一位作家,对她来说,时尚和文学是生命中无法分开的两个东西。自从1968年设计师第一次开店以来,书籍一直是该品牌的特色。位于法国巴黎圣日耳曼大道上的索尼亚·里基尔(Sonia Rykiel)旗舰店,装满书籍的书架从地板直抵天花板,改变了服装零售店一贯的内部装饰。店内的服装不再是展示的唯一主体,铺天盖地的书籍更加抢眼,而服装则穿插陈列其中。一条镜面墙将书架区和精品区分割开来,猩红色的墙面和索尼亚·里基尔式的俏皮印花地毯作为精品书籍、同时也是品牌手袋、配饰们的展示背景,让服装销售和文化气息达到一定的平衡。
  对于大部分专卖店来说,主业还是服饰、包包、墨镜等时尚单品,书籍更多的是一个设计和营销概念大于销售的附属业态。在Warby Parker,你可以像咨询眼镜一样自如地咨询相关书籍,不过它的主业还是眼镜。“我曾误闯过法国时尚品牌索尼亚·里基尔的门店,因为他家墙上挂着很多书籍,我以为那是一家书店。但事实上,他们只是展现精致的书籍外壳和彩色标签,他们不真正卖书。”专栏作家史蒂芬妮·罗森布鲁姆表示。但不管怎么说,当你走进一家时尚专卖店时,不经意间与一本书(或成千上万本书)相遇,那是一种无与伦比的享受。不管这本书是否符合你的口味,这些书籍似乎都在诉说着:创意自由,欢迎光临。(章   炜)

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