兴业太古汇:“爱混敢嗲”玩沉浸

来源:环球时报都市生活   | 作者:李霏霏 | 2018/1/15 9:39:46

       一向讲究、时髦的上海人,在消费时代也同样强调生活的格调与气质,所以上海从来不乏商业综合体,并且每年都有开发商层出不穷地推出更懂生活、更懂消费者的新型商业作品。就在3个月前,由香港兴业国际与太古地产共同打造的上海兴业太古汇终于在万众瞩目中亮相了。人们对于这个商业力作赋予了太多期待——一边是从1979年就开始在香港打造综合住宅项目至今的香港兴业,非常耐得住性子在一个城市长期投入与耕耘;另一边是在内地手握几个叫好又叫座的商业项目的太古地产,深谙商业与城市精神互倚共生的关系。这一次,二者在上海兴业太古汇,将“购物中心里的生活哲学”演绎出了更丰富的含义。
       从马路对面的四季酒店看向兴业太古汇,会产生这或许不是一座购物中心,而是某个老建筑群或博物馆的错觉,完全是因为兴业太古汇整体保留了老上海建筑的特点,尽管是时髦的购物中心,却没用现代化的全玻璃幕墙的外表,也没完全复刻或扩大石库门的建筑外貌,而是在现代建筑中融合了上海海派风格与法租界老建筑的特色,给人一种“旧的再生,新的突破”的融贯古今之感。香槟金色系则让整个项目看上去更加柔和亲切。
       这不仅是一个汇集购物中心、办公楼、酒店及酒店式公寓的综合发展项目,更是一个平衡了工作与享受的多元化商务空间,通过各类文化、艺术、时尚活动构筑出了一种充满商业活力与摩登时尚感的新生活方式。比如项目打出“爱混敢嗲”的标签,就是活脱脱一幅上海最潮年轻人聚集的画面。会员名英文为“More”,寓意着人们在这个不同文化与潮流碰撞融合的空间里感受更“多”贴近艺术与个性的奇妙领域;中文更贴切——“摩都会”,既与英文发音相似,又与上海“魔都”的称谓同音。让人大呼一个商场的会员名可以如此具有城市代入感。
       一个商业项目却给整个上海带来了一份“文化惊喜”。香港兴业国际是中国海宁“查氏家族”查济民先生创办。为了保护文化建筑以及纪念海宁查氏,兴业太古汇平移修缮了百年欧式大宅建筑,并重新命名为“查公馆”。在保存上海独特历史建筑风格的前提下进行了翻新。翻新后的查公馆因其本身的巴洛克式建筑风格,北立面又有中国江南建筑特色,建筑整体庄重典雅,与兴业太古汇具有法租界老建筑特色的现代商业裙楼相互协调,呈现出欧洲街区的感觉。兴业太古汇相关负责人表示,面对新环境的查公馆将继续延续它的历史文化价值,在城市的变迁和社会的进步中,渗透对人的关怀,以及对历史的尊重。
       上海兴业太古汇整体绿化覆盖率达到20%。项目中的“城市艺廊”为热爱健康生活方式的白领一族提供从室内到室外、多层次的呼吸感,而成为人们心灵放松的一隅。在查公馆四周,种植着多种高低层次、不同花期的灌木花丛,与建筑本身古典浓郁的历史文化气息及中西合璧的海派精髓相呼应。
       在兴业太古汇,不管是装修风格、规划设计,还是品牌分布,都极力做到人性化,整个消费体验倍感舒心便捷。商场因地制宜,强调整体建筑设计和内部规划、户外广场,及自然空间巧妙融合。购物中心分为地下两层和地面四层,打破了有限的空间,与两个户外广场无缝连接。北广场靠南京西路人流多,是年轻人聚集地,南广场面向威海路,整体氛围更偏丰富的文化底蕴与静谧优雅的都市,动静相宜。
       兴业太古汇打造了非常多元化的业态组合,在这里有近250家不同定位的品牌,其中不乏一些特色租户品牌,例如已经刷爆朋友圈的亚洲首家星巴克臻选烘培工坊、中国第二家迪士尼商店、city’super超·生活概念店,新型运动体验中心SpaceCycle旗舰店等。品牌分布也考虑到周边环境特点,从北向南,从年轻时尚到奢华定制,注重平衡设计品牌跟个性品牌的比例,同时还引进了一些体验性品牌,将“沉浸式体验”发挥得淋漓尽致。
       city’super兴业太古汇店是内地最大以及新概念店,完全超越了超市的体量与内涵。零售+美食的体验式购物让这片区域化身为一个超有品质感的生活花园。
       在新型运动体验中心SpaceCycle,橙色主题色、指引标志等主题元素巧妙搭配,灯光与音乐融合得恰到好处。音乐是健身课程的灵魂,营销创意部工作人员告诉我,SpaceCycle将4D剧场级声光效果带进教室,连同Live DJ及国内领先音乐平台,呈现音乐与运动结合的各种可能。
       而这里的中国第二家迪士尼商店有来自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战的最新创意商品,让每一个拥有着童真梦想的人都能在此感受到独一无二的奇妙购物体验。                             (李霏霏)
 

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