变化之快,汽车世界幸福了吗?

来源:环球时报精致生活   | 作者:高莘 | 2018/1/10 17:17:46

       2017年圣诞节来临之前,记者在奥地利做滑雪度假村探访专题。在滑雪胜地因斯布鲁克、圣安东遇到朝气蓬勃的青年人和老人,他们手拿滑板,而不是手机;他们可以享受城市到山间的缆车,而不用驱车迢迢;他们聚在一起,在运动之后围坐畅谈欢笑,而不会每个人低头玩弄。在远离北京,远离日常生活的空间与时间里,遥想中国汽车行业这一年,不禁有种恍若隔世的感慨。
       这一年,经过前几年的畅想与预测,一切都走向了实际执行。变化之快很多时候让人措手不及。有时因为某一个言论,全行业紧张其中;有时因为利益的博弈,让人辨别不清孰是孰非;有时因为曾经的误判,让人不得不寻找新的良机……但是,当年头走向年尾,我们还是看到了这个行业取得的很多成绩。成绩的取得得益于对本质问题的深刻认识,得益于对创新的落地执行,得益于敢于尝试找寻正确方案,得益于竞争的压力让人对进步矢志不渝。只不过,在此同时,我们也不得不一步前行,一步回望,看看来时路,回想当时初衷,边行边思考,所有的这些变化,这些尝试,是否会让人们未来出行的生活更加幸福一些呢?
       作为国民经济的主要产业之一,汽车产业的发展历来与政治影响分不开。特朗普的当选以及新政的趋向,让人们在年初为美国汽车工业发展的未来捏了把汗,但是更深层次的,是美国汽车企业自身面对的问题以及所进行的变革,在这一年贯穿始终;梅赛德斯-奔驰提前4年夺回全球销量冠军,从中国豪华车市场1—11月份的数据来看,奔驰保持了在全球的市场地位,这个夺回的过程引发了很多思考,是什么决定了成功;在法兰克福车展,德国传统汽车企业强势打响反攻战,面对新造车势力的虎视眈眈,他们加固了防御,转变为移动出行的服务商新角色,带来的不仅是产品的变化,企业与社会体系的关系也正在发生变化。
       再来看看突然出现的日本制造业丑闻,一时间日本匠心制造的神话崩塌,中国制造更有了扬眉吐气的机会。但是,日本的丑闻,应该带给谁最深刻的借鉴呢?如果发展长存,那么我们应该从中学到的是社会、市场、法律法规监督的重要性,抛开一切不谈,那些低头认错的动作,至少是社会仍有羞耻感的证明;同样在这一年,中国车企正在进行着升级,跟随“一带一路”走出去,成为推动他们进一步前行的动力之一,在海外的收购活动越来越频繁之际,自主品牌子品牌的高端化也为未来布局海外埋下伏笔。
       新的造车势力在今年仍是焦点,新产品的推出与上市,让梦想终于照进现实。在万众创新的年代,他们的创新潜能到底有多大,仍然经受着考验;谁,将是未来的引领着,是大象一般的传统车企,是新兴品牌,还是本身就从事出行服务的企业?企业的结构、合作的模式在变革的过程中发生着变化——今年国内国外的大事记岂止以上,我们总结出年度20条重点事件,以求在记录的同时找到下一步发展的脉络。
       在新的一年中,我们仍要观察变革的进一步发展。当从混沌中开天辟地,新的局面也必然渐渐浮现。2018年,也许仍然会处于电动车的过渡阶段,不管是产品的推出,还是基础设施的建设,抑或是销售服务模式的创新,仍然会处于实验和探索中。而关键问题是,什么才是消费者喜欢使用的电动汽车,什么样的模式能够让他们的利益最大化。
       大象的转身与跳舞会为汽车行业带来更多实质上的进步,他们的历史经验与体系能力将是难以逾越的优势。在自身体系不断优化的过程中,适用于创新的企业结构与人才使用方式会让大象经受得住适者生存的考验吗?对于多以合资企业方式在中国经营多年的庞大机体而言,依托于新时代变革,合资双方是否能够真正从合资走向合营?合资企业在各自母公司中的地位,以及对整个行业的意义将如何发生进一步变化?
       未来,与汽车产业相关的政策法规会进一步完善。与自动驾驶、智能交通相关的诸多细则与支持计划在今年年底已经进一步浮出水面。而自贸区中对外资车企新的开放政策将打开怎样新的局面?2017年,诸多新合资企业的建立在2018年也都将进一步落实,这些新产生的合资企业或者新的合作方式,能够为中国汽车市场带来性价比更高的产品吗?能对提升中国品牌有怎样的助益呢?
       中国已经成为非常开放的共享出行试验场。哪种共享模式是最符合消费者需求的?怎样能够做到只共享,不浪费?在租赁市场中,分时租赁是否可以成功?除此之外,是否会显现新的租赁模式?怎样做才是对社会资源的合理分配,消费者才能享受出行过程?
       对于传统燃油车而言,SUV在新的一年还能保持不错的增势。在产品同质化越加严重的今天,什么样的举措可以让企业异军突起,把持住企业的品牌基因?在这之中,技术和设计优势会显得更加重要。在与消费者的关系上,新的营销方式将改变沟通的方式、体验的方式,消费者将有更多机会与企业和品牌互动。数字化的营销技术会让厂商、经销商和消费者之间的关系也发生变化。
       2017年,事件很多,变化很快,2018年,仍然会在变化的惯性中前行。在2020年到来之前,也许一切变化皆是雏形。而评判成功与市场是否认可的基准,是它是否真的符合人类发展需要,或者带动人类发展。产品变革、服务尝新,是否真的带来进步,让你的出行更加幸福了?
 

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