行动派BMW 2018抓住时间主动权

来源:环球时报精致生活   | 作者:高莘 | 2018/1/10 16:37:18

       “腊梅绽放,真诚祝福。”12月15日,向来勇于担任先行者角色的BMW,开启了汽车行业的新年沟通季。截至11月底,宝马集团在华销量542362辆,同比增长14.7%,首次在中国销量接近60万辆级别。到2018年,宝马在中国的累计销量将达到400万辆。在全行业尽开创新之花的时代,站在新的用户数量基准点上,一直以来将创新作为品牌不可或缺的基因的宝马,将如何使自己进一步把握住对时间的主导权,令人难耐兴奋地好奇。
     全面推进“第一战略”,布局未来出行
       宝马集团大中华区总裁兼首席执行官康思远在新年媒体沟通会上表示,未来10年电动化仍然会主导行业变革。2017年,宝马在全球实施“第一战略”,在“A.C.E.S.”即自动驾驶、智能互联、电动出行和车辆共享及服务等方面进行全面布局。其中,在电动化方面,截至2017年底,宝马将实现电动车销量的第二个10万辆,成为全球最大的电动车生产商之一。
       在中国,2018年他们将提供覆盖6个车系的新能源产品,构建强大的豪华新能源车阵容。他们也早已开始推进车用电池的研发,并要实现集生产、回收、服务于一体的新能源生态体系建设。目前,宝马已经注册了从BMW i1到i9,以及BMW iX1到iX9的产品名称,当初率先建立新能源品牌BMW i的后续力量正在展现。
       在数字化领域,根据康思远的介绍,目前已有超过100万辆具备智能互联的BMW汽车行驶在中国的道路上。搭载在BMW 7系和BMW 5系上的手势控制、无线连接Apple Carplay等功能,以及全系车型全部提供的自然语音识别系统已经进入用户的汽车生活。在就今年年初发布的“BMW云端互联”App,至今已完成三次软件更新,拥有超过60万的用户。
       在自动化的进度上,今年11月,一辆BMW 7系已在国内实景展示了第四级自动驾驶。在共享及服务领域,本月,其分时租赁品牌“ReachNow即时出行”成都落地,100辆BMW i3升级版纯电动汽车加入首批车队。
       在宝马对“四化”的战略布局中,中国是重要的研发基地和实践基地,因为对于未来,中国也必然是主要的市场之一。这一年,宝马集团和华晨宝马迎来一系列本土化发展的重要里程碑。5月份开业的新大东工厂是“工业4.0”应用的典范;铁西工厂是首家成为4A级旅游景区的汽车生产制造厂。10月揭幕的动力电池中心是国内豪华车合资企业中的第一个。
       此外,宝马目前在中国构建了在德国之外的,最完备的研发体系。位于上海的设计工作室和互联驾驶研究院主要把握消费趋势,并为自动驾驶在中国的应用提供技术支持;位于北京的研发基地是创新技术的孵化中心,目前,宝马已经建立了开放的创新平台,支持本土初创科技公司,目前已有7家位列其中;在沈阳生产基地中的研发中心则会持续专注新能源相关技术的研发。在沟通会上,康思远透露,宝马中国已经与阿里巴巴集团携手,计划于2018上半年内,将全新的“家车场景远程服务”引入中国市场。
      大型豪华车与X家族突破现有边界
       从2018年开始,宝马将进行强劲的产品攻势。其中有两大特征,一是无论是进口车还是国产车都将焕然一新,覆盖每一个具有鲜明特征的细分市场;一是从2018年开始,宝马将通过大型豪华车和BMW X家族产品的推出来展现基于经典元素的全新宝马设计语言,以及其对豪华的定义。2018年,BMW和MINI将推出16款新产品,加上2017年才面市的全新BMW 5系和创新BMW 6系GT等新车,宝马将以这样的矩阵列开阵仗。
       明年是宝马的“BMW X之年”。在中国市场,全新BMW X2将为年轻客户提供一款时尚个性的SAC;全新BMW X3将于2018年实现国产,以创新装备和互联科技引领新豪华消费趋势。在全球市场,宝马集团将于未来一两年陆续发布创新BMW 8系、创新BMW X7、创新BMW M8、全新BMW i8 Roadster等重要车型,提升自身在大型豪华车领域的市场地位,并开启BMW美学设计的新一轮突破。
      新型客户关系将品牌深植社会
       现在,宝马客户的平均年龄是36岁。2017年,从年初BMW 1系上市与火星情报局合作,到BMW上海品牌体验中心的翻新开业,再到年度重点活动BMW X之旅与Hood to Coast结合,应用体验式营销和体育影响的方式,宝马希望将消费者对品牌的认知从“产品品牌”上升为“体验品牌”,最终实现建立“互动品牌”的情感关系。此外,“BMW中国文化之旅”和“BMW未来出行青年实践营”等公益活动,也让宝马在中国与众多合作方合作,推动对本土文化的理解,加深与年轻人的交流。
       2018年,宝马将聚焦滑雪运动,目前已与华北和东北地区十家大型滑雪场签署合作。MINI品牌也将继今年10月在上海举办MINI品牌大展后,明年开幕全球首个MINI LIVING共享都市空间,展现MINI对都市生活的全新理解。
       在步入新的销量等级时,康思远说,宝马更重视高质量的发展,包括客户满意度和经销商合作伙伴的满意度。目前,在宝马整个网络中,成立3年以上的经销商达65%,5年以上的超过半数,超过220家经销商完成了新能源车相关的业务准备。2018年,对未来布局更加深入且体系化。所以,从今年年尾起,汽车厂商的结构搭建已基本显现,执行的速度决定创新的力度,宝马在年末再一次提速。(高   莘)
 

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