欧洲新魅:凄美山河别样纯

来源:环球时报环球旅游   | 作者:任筱楠 | 2018/1/10 16:21:57

       厚重的文化、浪漫的色调、多姿的山川、丰富的体验以及相对完善的旅游设施让欧洲成为颇受各国游客喜爱的目的地。德、法、意、瑞、英等传统的欧洲目的地更是凭借其长期积攒下的光环成为很多国人的心之所往,也往往会成为他们初次欧洲游的选择。不过,近年来,诸多“小众”的目的地开始兴起,让人们在传统的欧洲目的地外看到了一个更加多元和丰富的欧洲。
      目的地新选择
       中国旅游研究院发布的《2017年第三季度中国赴欧洲旅游趋势报告》中提到,“中国游客乐于尝鲜,欧洲小众目的地国家迎爆发式增长。”虽然如今市场上法意瑞系列产品的销量继续领先,但是中东欧和俄罗斯—北欧系列产品呈现出强劲增长的势头。凯撒旅游总裁助理胡卉也表示,“经过近年来的不断推广,凯撒旅游的东欧、北欧以及俄罗斯等旅游线路受到越来越多中国游客的关注,旅游热度不断升温。与传统的西欧目的地相比,东欧以及俄罗斯在旅游资源方面有着明显的不同,文化传统各有不同,自然景观也区别于法国、瑞士、意大利的那种细腻精致的风景,呈现出更加大气、粗粝、少雕琢的风格,但正是这些不同之处成为吸引旅游者的要素。”
       地处欧洲十字路口的波兰北依波罗的海,南临塔特拉山,旖旎的自然风光、丰富的历史遗产以及肖邦、哥白尼、米沃什等大师赋予这里的独特文化气质吸引了越来越多的中国游客前去探访。“2017年1月至9月,中国游客到访波兰人数已达到103415人次,较去年同期增长了67.60%。2016年中国赴波兰旅游人数达82148人次,同比增长35.73%。”波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪告诉记者。
       另一个热度不断攀升的地区则是曾被称为“欧洲火药桶”的巴尔干半岛。驴妈妈公关部总经理李秋妍认为,巴尔干半岛国家有着不逊于欧洲传统目的地的自然风景,加上受希腊、罗马帝国、拜占庭帝国、奥斯曼帝国等先后统治的影响,多元文化交织明显,更具神秘性和多样性。马慧芬是五洲行国旅的资深巴尔干计调,她对该地区的旅游资源十分熟悉,“亚得里亚海的海岸线上散落着无数美丽的海滨小城以及诸多罗马、奥斯曼时期的文化遗迹;萨瓦河、多瑙河流经巴尔干半岛,与喀尔巴阡山共同造就了这里多姿多彩的地貌;克罗地亚、斯洛文尼亚、塞尔维亚还藏着诸多葡萄酒产区和酒庄。此外,很多国人耳熟能详的经典电影的故事就发生在这里,如《桥》《保卫萨拉热窝》等,这让中国游客对巴尔干国家倍感亲切。”
       目前,巴尔干地区的产品一般行程时间较长,因此,有钱有闲、受教育程度高、了解巴尔干地区历史文化背景、有“南斯拉夫情怀”的30—60年代人群成为巴尔干地区的主力客群,马慧芬介绍说。驴妈妈提供的数据也显示巴尔干的受众中退休老人的占比达到5成以上。不过随着越来越多的中国游客了解到巴尔干,旅游服务商也开始根据市场需求调整产品,高低档细分、长短线并行的产品结构也吸引了更多的年轻人走进巴尔干。
      多项利好催生新热点
       新目的地的兴起在很大程度上得益于中国出境旅游市场和中国游客的成熟。在到访过传统欧洲目的地后,越来越多的旅游者期待更加小众、有个性的新兴目的地,乐于尝鲜的旅游者正在期待着前往欧洲那些并不为大众熟知的角落去发现新的故事。越来越多的游客会选择自助游或是定制游等更加自由的旅行方式去深度体验一个目的地,国家众多、风土各异的欧洲恰好满足了他们的需求。
       随着“一带一路”倡议的推进,中欧之间的互连互通愈加便利,如今连接中国和欧洲的航线有150条,每天有2500个航班往返中欧之间。签证的利好、直航的开通,也让一些目的地经历了游客的爆发性增长。2016年,塞尔维亚成为第一个对中国免签的欧洲国家。驴妈妈出境游负责人表示,“今年上半年,塞尔维亚、黑山相继对华推出签证利好后,市场反响非常好,驴妈妈平台2017年前往包括两国在内的巴尔干、东欧游人次同比增长180%。”近日,中国波黑两国签署了《中华人民共和国政府与波黑部长会议互免持普通护照者签证协定》。协定生效后,波黑将成为第二个对中国实行全面免签的欧洲国家。可以预见,波黑的免签会让巴尔干更受欢迎。另外,俄罗斯对中国团队游客予以免签政策,波兰为方便游客办理签证,近期将在十余个中国城市增设签证中心。
      更小众,细耕作
       胡卉透露,除了波兰一地、克罗地亚一地等一国深度游产品,凯撒旅游还积极探索欧洲小众目的地,推出了白俄罗斯、乌克兰等地的旅行产品。而众信旅游则会通过“主题带动目的地游”的方式,深挖东欧—巴尔干地区旅游资源,推出东欧一地、波黑、塞尔维亚等旅游产品,众信旅游集团出境旅游公司副总经理王岚告诉记者。
       面对庞大的中国客源市场,新兴目的地也开始为日渐增多的中国游客提供更多便利。“今年到访爱沙尼亚的中国游客较去年同期增长了约40%。”爱沙尼亚假日旅行社的负责人张力(Leslie)说到,“为了便利越来越多的中国游客,首都塔林的一些主要景区将会提供中文服务。”
       不过,对于自由行游客来说,在一些新兴目的地旅行可能会充满挑战。旅游达人楚翔曾在东南欧一小城被只标有当地语言的标识牌搞得晕头转向。旅行作家亚楠曾独自一人在黑山自驾,“在一个山腰处,我碰到当地人们排着队去亲吻一个石屋的棺木,我十分好奇就跟着进去了,所以至今我都不知道自己乱入了怎样的一场仪式。虽说整个过程有些不知所措,但旅途中的意外反而会留下更深的记忆。”(任筱楠)

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