根植中国,英菲尼迪全面深耕“挑战者”之路

来源:环球时报精致生活   | 作者:申金鑫 | 2018/1/10 14:30:40

       对于马克·麦克莫里斯来说,这一次的比赛并不轻松。今年早些时候,他在滑雪时严重受伤。回归赛场后,马克的状态远不如一直在持续训练的各路劲敌。决赛中,豚跳、急抓,还有标志性的向后翻腾三周1440度……他成功锁定了英菲尼迪2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯的冠军,也为观众带来了无惧挑战、勇往直前的精神鼓舞。马克·麦克莫里斯可以说是名副其实的“挑战者”。
      赛场外的“挑战者”
       赛场上,来自加拿大的马克·麦克莫里斯将“挑战者”的精神不断地进行着演绎和深化,不论是顺境还是逆境,健康还是伤病,都无法阻止他奔向梦想的跳台。
       赛场外,“挑战者”英菲尼迪同样引人瞩目。这一次,已是英菲尼迪第二次与“沸雪”合作,成为其冠名赞助商。在11月25日,英菲尼迪携手“沸雪”为现场两万余名雪迷、车迷和歌迷带来了精彩纷呈的英菲尼迪2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯总决赛及挑战者演唱会。英菲尼迪携“挑战者”座驾舞动冰雪之上,与场上运动员挑战极限的运动精神相互辉映,奏响冬日里的“挑战者”乐章。
       其实,汽车品牌与体育赛事进行合作已不鲜见,而英菲尼迪作为“沸雪”赛事的冠名赞助商,不仅在赛事全程强化了自身的品牌传播,其根植于品牌建设、产品研发、企业经营等全价值链各个环节的“挑战者”精神,也与“沸雪”赛事中来自全球的精英远动员的挑战精神深深契合,并引发了更多人的关注与共鸣。
      将“挑战者”精神融入品牌血液
       回顾英菲尼迪的“挑战者”之路,可以说是路数明确,每一步都稳扎稳打。英菲尼迪是在今年4月正式发布了“挑战者”品牌战略。该品牌战略将英菲尼迪全球品牌定位“EMPOWER THE DRIVE”中“挑战自我,释放潜能”的精神内涵用更贴近中国消费者的营销方式落地传播。在中国豪华车车主愈发年轻化的当下,这一全新的品牌战略无疑将进一步拉近英菲尼迪与目标客户之间的距离。虽然该品牌战略发布仅8个月,但不论是品牌、产品、技术,还是服务等方面,英菲尼迪的“挑战者”之路已经走了很远。
       在品牌营销和消费者沟通方面,英菲尼迪注重搭建消费者的体验、互动平台,助力具有挑战精神的客户不断挑战自我、释放潜能。其中,在“潜能觉醒”挑战赛中,参与者们在体验驾控乐趣的同时,也零距离地触摸到英菲尼迪的“挑战者”精神。此外,“2017英菲尼迪SUV挑战之路”也是英菲尼迪今年众多营销举措中非常值得关注的一个,百名挑战精英共同踏上挑战之路,感受凝聚着英菲尼迪尖端技术的SUV车型的不凡魅力。
      归纳来看,英菲尼迪今年的体验式营销活动都有一个共通点,那便是在对品牌“挑战者”精神传播诠释的同时,非常注重与消费者的沟通,聚焦客户体验提升。英菲尼迪在“挑战者”品牌战略发布的时候就强调,“‘挑战者’不仅是品牌与生俱来的基因,更是与消费者建立共鸣的桥梁”。英菲尼迪不仅对自己的消费者有着清晰的定位,更对如何与自己的消费者真正直击内心的沟通有着明确的规划,以加深与消费者之间的情感联结。
      深耕在“挑战者”之路
       英菲尼迪在“挑战者”之路的持续深耕,离不开过硬的产品和技术实力。产品层面,英菲尼迪继续通过细化产品阵容,仅2017年,就已先后推出了全新Q60、QX30极夜版以及QX50探索版、2017款Q50 Hybrid等车型,立志满足不同层面消费者的个性需求。而上月末,英菲尼迪旗下全新一代QX50于洛杉矶国际车展前夕全球首秀,该车型汇集了英菲尼迪风格鲜明的美学设计、挑战边界的科技配置以及尽释潜能的驾驶体验,是英菲尼迪品牌发展历程中“承上启下”的里程之作。作为全方位革新突破的豪华中型SUV,无疑将成为这一全球增速最快细分市场上强有力的挑战者,并且这颗“强心脏”也必将为“挑战者”英菲尼迪注入更多新鲜血液和充沛活力。
       技术层面,英菲尼迪始终不曾停止突破极限、挑战边界的脚步。全新一代QX50之所以是“全方位革新突破”的一个原因,便是它搭载了全球首款量产可变压缩比涡轮增压发动机VC-Turbo。该发动机历经20多年的研发和测试,获得了内燃机发展高性能和高效能的兼得,在发动机动力、效率和排放领域树立了新的行业标杆。而全球首创的线控转向DAS源于NASA航天科技,颠覆了100多年的汽车机械转向历史,带人们预见自动驾驶时代的转向技术。此外,英菲尼迪的安全屏障系统通过全球首创科技超视距前端碰撞预警系统(PFCW)、业内首创科技车距控制辅助系统(DCA)等领先科技,打造“神盾级”主动安全,为客户提供随时随地的安全陪伴。
       2018年即将开始,英菲尼迪对这一全新品牌战略的践行也将进入崭新阶段,除了技术层面的更迭进化,本土化进程也迎来了新的契机。在上个月的广州车展上,英菲尼迪汽车有限公司携旗下在华合资公司东风英菲尼迪正式宣布,大连工厂成为继襄阳工厂之后,英菲尼迪在中国的第二个国产化生产基地,并将于2018年投产英菲尼迪全新豪华SUV。这标志着英菲尼迪国产化战略向纵深发展,助推英菲尼迪在品牌、产品、技术、网络、服务等领域全面发力,深度诠释全价值链挑战精神,实现植根中国的长远目标。(申金鑫)
 

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