羊城循迹未来车市“源动力”

来源:环球时报精致生活   | 作者:金晓宇 | 2018/1/10 14:16:19

       11月17日,作为汽车行业年底的“收官之战”,2017广州国际汽车展览会在羊城拉开帷幕。因为所处的特殊时间节点,它既有对过往一年车市风云的总结回望之意,也蕴含着对未来一年车市变革趋势的展望之味。虽然时值年末,但在竞争激烈的产业链上,参与者们也丝毫没有放慢脚步,2018年的枪声已从远处传来。
       纵观本次广州车展,SUV的发展热潮令人震惊。无论是展台上争奇斗艳的首发车型,还是明年即将投放市场的密集计划,不断拓宽的细分市场也显露出中国消费者对SUV车型的不竭之爱。公开数据显示,当前SUV车型已占中国乘用车整体市场份额的45%,且这半壁江山仍在不断扩大。得益于中国市场的强力拉动,世界汽车产业也迎来了SUV的黄金时代。也正因为此,自主品牌与合资品牌的竞争更加短兵相接,这注定成为明年车市的重要注脚。
       除了对SUV的狂热外,随着年轻一代的崛起和中国社会的消费升级,消费群的构成日益多元化,人们对个性、小众的车型也开始显露出兴趣。从旅行车到MPV,从GT到跨界车,车企也以更加开放的姿态充分回应这些曾经被忽视的需求。另一方面,那些经典大众车型很难再获得一劳永逸的良好市场业绩,并在消费群的年轻化趋势中迎来危机感,不得不用更感性、更彻底的方式自我焕新,从而获得年轻消费者的芳心。
       与此同时,世界范围内汽车产业剧烈变革的新“四化”浪潮(电动化、智能化、互联化、共享化)也在此次广州车展上持续深化。随着中国“双积分”政策的最终落定,企业在2019年前获得了短暂的缓冲期,各主流车企都在紧锣密鼓地布局新能源版图,并推进“三电”技术在中国本土的落地。同时,随着补贴的进一步退坡,以及基础设施建设的完善和产品的丰富,新能源汽车消费正在经历由“政策驱动”向“市场驱动”转变的换挡期。不仅如此,智能化、互联化、共享化的趋势也在发生着化学反应,催生出跨界融合下更多的新业态、新产品、新服务,打破了人们对未来出行想象的限制。未来几年,消费者也将更大程度地受惠于这些融合创新的力量。
       在数字化的时代里,信息传播的层级化正在缩小,消费者与品牌之间的互动和沟通方式也在发生着微妙的变化。以往,消费者在购车完成后,与品牌的沟通就基本中断了,即使有也需要通过经销商作为中介。而现在,新零售下的线上+线下相结合的方式,使消费者能跨越阻碍直接与品牌对话,并在养车和用车的过程中持续与品牌建立联系,产生粘性,成为品牌的宝贵财产。这也为企业数字化营销与服务提出了新的挑战。
       对于企业自身而言,面对激烈的市场竞争,提高企业的运营效率至关重要,唯有这样,才能以更快的速度应对市场的变化。从企业战略的全球化布局,到国产化项目的稳步推进,再到企业自身体系的建设,让制度的机器灵活运转,并塑造出更快适应能力的企业文化,也将是提升企业市场竞争“软实力”的重要途径,这亦是未来值得思考的议题。
       但万变不离其宗,不管市场如何变化,消费者对好产品的标准不会改变。更可靠的品牌、更放心的质量、更优惠的价格、更便捷的服务、更优质的体验,都是赢得客户的终极“武器”。
       2017年即将落幕,而广州车展留下的蛛丝马迹,也成为了我们窥见明年,甚至更远时间内行业景观变迁的线索。相信即将到来的2018年,汽车行业依旧会热闹而生动。(金晓宇)
 

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