固本出新,新BMW 3系再掀时代浪潮

来源:环球时报精致生活   | 作者:陶震 | 2017/9/28 8:42:00

       近日,第二次中期改款的新BMW 3系正式上市,共推出时尚型、M运动套装、豪华套装,以及M运动曜夜版在内12款车型,厂商建议零售价28.8万元起。区别于常规成熟车型以微调外观或者丰富现有配置为主要变化的年型款新车,新BMW 3系开创性地将宝马集团最前沿的科技配置,诸如12.3英寸全液晶数字仪表盘、带触控功能的8.8英寸中央显示屏、最新一代ID6人机交互系统和无线连接的Apple CarPlayTM等装载到全新车型中,升级多达29项,让消费者在同等价格下享受到更高的产品价值。
      紧跟时代脉络,持续升级助销量恒温
       中国汽车工业协会数据显示,2017年1—8月,我国乘用车产销同比增速回落至2%—3%左右,呈现出低速增长状态。在历经数年两位数同比增幅后,我国汽车市场正在由高速增长的初级阶段向结构多元的消费升级阶段转型。数据显示,目前我国汽车市场二次购车的用户比例近半,推动了豪华汽车市场高速发展,今年上半年,销量排名前10的豪华汽车品牌增速远高于汽车销量平均增速。其中,在“三足鼎立”的豪华中级车市场中,BMW 3系是唯一尚未换代的车型,但步入产品生命中后期的BMW 3系销量却持续走强,依旧保持着月销量过万的成绩。截至8月底,BMW 3系在中国市场销量已超9.7万台,同比增长近19%,领跑同级细分市场,并稳居整个中级车市场前五。截至目前,BMW 3系在全球赢得了超过1400万拥趸。
       BMW 3系在豪华中级车市场销量的持续走高得益于BMW对运动的坚持。尼尔森汽车事业部研究显示,运动是中国豪华车主首要的兴趣爱好。新BMW 3系创新地提供了“M运动曜夜版”“M运动套装”“豪华套装”3种代表车型,为消费者带来更加个性化的车型选择。值得一提的是,新BMW 3系M运动曜夜版的诞生,成为了热爱极致运动精神的年轻消费者的专属“改装”福利。
      传承极致,演绎黑色运动美学
       管理咨询机构普华永道思略特与宁芙科技通过大数据对豪华汽车消费者的消费行为进行分析,双方共同推出的研究报告表明,BMW 3系的消费者更重视这个品牌带来的操控乐趣本身。作为豪华中级车中的运动王者,BMW在不断革新产品技术的同时,未曾改变的是对驾驶乐趣的灵魂传承和精细雕琢。
       新BMW 3系搭载B系列双涡管涡轮增压发动机,配合带换挡拨片的Steptronic 8速手自一体变速箱,在保证动力输出顺畅舒适的同时兼具运动性能。与之搭配的起步控制系统,让新BMW 3系的车主能更直接地体会动态加速的快感。BMW xDrive智能全轮驱动系统则保证了车辆在任何情况下,都能够以最快0.1秒的速度将动力合理地分配在前后轮上,确保车辆的动态稳定性。
       除了在动力传动系统上全副武装外,新BMW 3系还对M运动型车的外观进行了升级,使其更具运动特征。随着BMW 3系保有量的提升,路上的“千人一面”掩盖了年轻消费群体对个性化追求。但在新BMW 3系产品序列中,华晨宝马加入了M运动曜夜版车型,演绎“黑色”运动美学。全新熏黑效果的LED大灯及尾灯、黑色高光双肾进气格栅、黑色外后视镜罩和黑色镀铬排气管,以及专属的全新铁灰色18英寸M运动轮圈等诸多黑色元素的加入让整体设计更加凌厉。M运动曜夜版在标准轴距和长轴距版分别采用碳纤维纹理铝制饰条和梣木饰条,让车辆看起来更运动、更豪华。此外,新BMW 3系在内饰上搭载M运动型多功能真皮方向盘,新增仪表台缝线装饰,并全系标配前排运动座椅,结合全系升级的排气管,运动气息愈发浓厚。
      场景无缝转换,智能化再升级
       中国的豪华车用户的人群结构与品牌态度正在发生着明显的变化。第三方调研机构发布的报告显示,我国豪华车消费者中三成以上是“80后 ”“90后”的年轻一代消费群体,更加关注产品带来的生活体验。为此,BMW把来自更高级别车型的12.3英寸全液晶数字仪表盘使用在了新BMW 3系上,它不仅能让驾驶者更加便捷地查阅更多车辆信息,颜色还会随着驾驶模式发生改变——运动模式下,鲜艳的红色配以极富对比感的巨大白色数字,让人的肾上腺素快速飙升;而ECO PRO模式下的显示风格则更加平和,有助于驾驶者平稳驾驶、控制油耗。
       随着智能手机的普及和应用,多点触控成为年轻消费者操控智能设备的使用习惯。为让年轻消费者能够无缝接入各种生活场景,提高使用便捷度,新BMW 3系搭载了BMW全新的带触控功能的8.8英寸中央显示屏,并结合最新一代ID6人机交互界面,悬浮卡片式的菜单可以根据用户喜好进行自定义,并能进行分屏操作,实时更新显示的内容,实现了多个应用在同一个屏幕上的协同工作。
       深受年轻人喜爱的无线连接的Apple CarPlayTM也作为选装配置被提供给了消费者,让消费者的智能设备与车辆无缝连接,同时还实现了车辆与Siri的结合。同时,HarmanKardon高端音响系统也在M运动曜夜版等多款车型上成为标配。(陶   震)
 

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