奢牌公益着眼走心亲民

来源:环球时报环球旅游   | 作者:章炜 | 2017/9/18 11:09:11

       近日,豪利时携手天猫与上海海洋水族馆进行鲨鱼认养活动,三方正式达成为期一年的鲨鱼认养项目,出资认养馆内一尾沙虎鲨的生存和繁育。当下,公益、慈善、可持续发展、企业社会责任等词汇的热度逐渐升温,代表着“高品质生活”的奢侈品牌在注重产品推广的同时,也开始于慈善事业上增加更多的投入。此外,随着互联网的日益发展,年轻一代对公益项目的参与感越来越强。奢牌打造的公益活动正变得越来越“轻”。
      互联网时代下的创新玩法
  在互联网时代下,从前几年关注渐冻人的“冰桶接力”,到几天前被刷屏的“1元购买自闭症儿童画”,公益“玩法”越来越多,影响越来越大。奢侈品牌也纷纷打造携带品牌基因的特色公益项目,以吸引消费者的目光。
  豪利时8月份携手阿里巴巴旗下拍卖平台,发起“万人助力海洋公益”项目,多款经典潜水腕表进行了线上拍卖活动,以此鼓励拍卖者在社交网络广泛发声。这次拍卖活动从早上10时持续到晚间10时,引得22054次围观、196轮出价、3次延时,最终一枚1元起拍的潜水表以15358元价格落锤。成功竞拍者不仅得到“海洋公益助力人”之称,还获得了认养沙虎鲨的命名权,将其取名为“鲨利”。同时,在之后举办的认养仪式上,对于豪利时水深测量表及锤头鲨限量款的也进行了一场现场拍卖,最终诞生两名精英“公益助力人”,留名于上海海洋水族馆鲨鱼观赏区的认养牌上,认养牌将在水族馆保留一年。“这种结合电商途径及社交网络的项目是现在的一种趋势。与以前以传播知识为主的高冷公益活动相比,这次的活动取得了意想不到的效果,更为亲民,大众的参与度也更强。”豪利时相关人士表示。参与者既以实惠的价格买到了自己喜欢的表款,同时,还以游戏的形式,进行了一项有趣的保护海洋的活动,可谓“聪明地”撬动人的善心。
  宝珀一直致力于海洋保存和保护事业,通过支持重大科考项目、海洋探险活动、海底摄影、环保论坛、公共展览、主流刊物等,提高公众的海洋意识,并将所有项目统一归为宝珀“心系海洋”公益事业。比较有趣的是,宝珀曾经发起一项流动海洋图书馆项目,该项目诚邀社会各界人士捐赠海洋相关书籍,获捐图书在全国巡回后,最后归于宝珀与国家海洋局宣教中心在全国范围内成立的海洋公益图书馆。比如吴秀波曾捐赠海洋书籍《BBC科普三部曲·海洋:深水探秘》,这本图书从南京“流动”至福建省晋江市深沪镇华峰小学,成为全国首座海洋公益图书馆馆藏。
      将公益项目落地本土
  企业选择公益项目的初衷都是为了回馈社会,同时也希望透过影响力来唤起更多消费者对于公益本身的关注。而引起消费者关注最直接的办法,就是让公益更贴近消费者,从国际化的活动改为落地本土是很多品牌的选择。
  劳力士一直对艺术类慈善项目情有独钟。自2010年起,劳力士赞助意大利的乔治索尔蒂学院,并支持其为杰出青年歌剧演员提供的索尔蒂大师班培训项目。2016年,在劳力士的大力支持下,“索尔蒂大师班”项目首次落地中国,在国家大剧院开展了一堂公开课,帮助中国优秀青年美声学员更好地理解意大利语言文化,提升演唱技巧,为中国的青年艺术家在国际艺术领域的交流与学习提供契机。今年, “索尔蒂中国大师班”第二届举办。最终,将从学员中选拔出一或两位学员入读乔治索尔蒂学院意大利夏季课程,入选学员将获得“劳力士成就殿堂”项目赞助的全额奖学金,于2018年7月前往意大利参与为期三周的专业培训学习。乔治索尔蒂学院艺术总监乔纳森帕博表示,不少大剧院都会看到劳力士的身影,这种慈善行为已经与劳力士热心艺术的形象紧密结合在了一起。
  豪利时在全球范围内做过很多海洋公益项目,包括与澳大利亚海洋保护协会合作保护大堡礁、助力隶属于印度洋的红海环境中心海洋保护项目以及珊瑚重植和保护的海洋公益活动。这次与上海水族馆的合作是豪利时将海洋公益落地中国的一次尝试。
      有诚意的公益行为
  目前,人们对于可持续发展、企业社会责任的关注与日俱增,尤其是千禧一代的消费者,他们除了重视产品的品质,同时也会了解企业在社会责任方面的实践,品牌在公益上的创新举措无疑能增加他们对于品牌的好感度。“当今这个售卖情怀大于商品本身的时代,塑造良好的品牌形象显得尤为重要。因此,很多品牌都喜欢通过公益活动来博得消费者的好感。但是公益行为毕竟投入大,回收慢,是面子工程还是走心之举,消费者其实很容易辨别。”资深品牌策划莎莉表示。
  “环保和公益的理念是植根在豪利时人心中,这是豪利时从事公益项目多年的根本原因。因此,我们有这个自发的意愿去做这些项目,同时也是符合品牌个性和调性的。同时,锦上添花的是,能够通过这样的实践让消费者更多地了解品牌的理念,因为消费者本身也愿意接收到这样的信息。”对于慈善活动的初衷,Rolf Studer这样对记者说。
  路易威登也诚意满满地推出新版Silver Lockit,搭配彩色手链,坚持不懈地唤起全世界对叙利亚人道主义危机的关注,为境况极为严峻的儿童提供资助。Silver Lockit Color 饰品系列的设计,灵感来源自路易·威登先生长孙乔治·威登于1890年发明、用以保护珍贵私人财物的防盗杠杆锁。它既代表守护,又象征着对困难儿童的援助承诺。纯银锁头饰搭配五种配色的手环(黄、紫、粉、绿、黑)。Silver Lockit Color饰品系列售价250美元,每售出一件,路易威登将向联合国儿童基金会捐赠100美元。
  在海洋公益上,宝珀表示,品牌一直着眼长期项目,而非短暂的、一时的行为,保证公益投入的持续性。欧莱雅(中国)副总裁兰珍珍也曾表示,公益项目首先是企业回馈社会的一种行为,它可以被看作是一种新的公关模式,但要有诚意。“这种真诚和透明,这种做事的责任心和坚持是最重要的,企业首先要具备这些基础,才有参与这类‘公关’的资本。”(章 炜)

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