精准定制护肤“标本兼治”

来源:环球时报精致生活   | 作者:虞晔 | 2017/9/11 10:59:26

  现下,个性化定制已成为了时代新宠。从服饰家居到电子产品,从饮食产品到化妆品,覆盖了大众生活的方方面面,彰显个性已经成为一种时尚标签。然而女性总是要求更多,她们甚至还要独一无二的护肤品、香水和彩妆。度身定制因此进入化妆品行业,并成为国际化妆品界的最新潮流。
      化妆品定制历史悠久
  时装界在百年前就有了高级定制服务,明星名媛们出席舞会、红毯无不以穿着高级定制服装为荣,以显示自身的独一无二。不过,很多人并不知道,当时化妆品的定制风潮也初露端倪。
  1853,著名美妆品牌娇兰的创始人皮埃尔·佛朗索瓦兹·帕斯科尔·娇兰邂逅了法国欧仁妮皇后,并被她的高贵气质和迷人风采所震撼。为了表达对皇后的敬意,娇兰先生为皇后度身定制了著名的“皇室蜜蜂”瓶身的香水——帝王之水。这款香水为法国娇兰带了无尚的荣耀,获得皇室的最高嘉奖。娇兰与皇后的这一次合作被认为是“美容高级定制”的第一个成功例子。追随着娇兰,让·巴杜巴黎(JEANPATOUPARIS)等品牌陆续在巴黎的专卖店为顾客提供香水定制的服务。定制一款专属的香水渐渐成为名媛贵妇时尚的选择。
  不过美容与高级定制的缘分在后来很长的一段时间也仅限于此。直到近几年,一些品牌打起护肤品和彩妆高级定制的主意。兰蔻菁纯柔润唇膏推出了免费刻字的定制服务,五款全新俏皮可爱元素随性镌刻,定制专属于自己的幸福瞬间,让爱更出色、更深刻。无论是心形或者钢琴图案,还是一些甜言蜜语,都让这只唇膏变得与众不同。
  同样,圣罗兰推出的气垫,也为顾客提供外壳刻字服务,刻上字之后的气垫被称为“专属你的独一无二的YSL气垫 ”。而圣罗兰的唇膏甚至被男生购买了一整盒,刻上“CAN YOU MARRY ME(你能嫁给我吗)”来求婚,一时间轰动社交网络。
     “个人化”高级定制
  对于护肤需求日渐增高的消费者们,对于肌肤高级定制的需求也日益增长,怎么样的定制才能满足消费者的需求呢?
  2013年,羽西就推出了“定制赋方精致容颜精华液”,开启中医定制养肤新纪元。品牌从深奥的中医理论“望、闻、问、切”中汲取精髓,研发出一整套精简但又最具代表性的中医肌肤诊断系统,包括11道问卷和3项肌肤状况评测。美容顾问会拿IPAD让顾客先做11道选题,包括生活习惯、饮食调理等等方面,全方位分析肌肤的内在及外在问题;另外3项肌肤状况评测则通过对亚洲女性肌肤图谱比对评定每位测试者肌肤问题的严重程度。之后,肌肤羽西美容顾问将现场调配三种不同浓度配比的活性精粹,定制顾客独一无二的专属精华。最重要的是精华液不含任何香精、色素与防腐剂,混合后可以保鲜30天。每瓶定制精华液上还会贴上专属标签,记录顾客姓名,产品配方以及调配时间等信息,让客人记得在规定时间内使用完毕,以保证最佳使用效果。
  2016年,美国大众消费类基因检测机构Genetic direction(以下简称GD)与世界知名化妆品公司玫琳凯签订合作协议,为其VIP用户提供皮肤基因检测。根据用户的遗传基因在皮肤上表达的性质及特点,针对性地研发生产出最适合用户个人的护肤品。玫琳凯在定制护肤品之前,需采集受检者的唾液样本,采用生物芯片对其遗传信息进行分析,评测受检者皮肤抗氧化能力(NQO1基因)、胶原蛋白再生能力(MMP1基因)、皮肤锁水保湿能力(AQP3基因)等诸多先天机能,进而了解其遗传信息对皮肤表型的影响及皮肤的衰老倾向。当基因检测结果出来后,玫琳凯将根据用户的遗传信息开始着手调配符合用户皮肤需要的护肤品。除了使用这种持续干预型护肤品外,用户也可以自行根据基因检测结果进行护肤品的挑选并制订早期预防性质的个性化皮肤管理方案。
  另外,日本品牌POLA收集了超过千万例女性的肌肤状况作为数据库,并在此基础上开发出了个性化定制的APEX-I系列。在对顾客遗传信息进行分析后,POLA会免费为客人提供一套根据分析定制的试用品,用户试用后再决定是否要购买专属套装。
      定制彰显身份
  毫无疑问,虚荣心是选择高级定制美妆的第一大原因,每个人都渴望拥有独一无二的美丽。你不能忍受跟别人“撞衫”,那你为什么要忍受跟别人“撞妆”、“撞香”呢?而高级定制最大一个好处就是“量身定制”,总能最准确地满足你的需求,把人的个性凸显到极致。
  玫琳凯南美地区营销总监丽贝卡就表示,在欧美市场,一些护肤品牌开始往个性化定制服务方向发展。玫琳凯也瞄准此方向,选择与GD合作,根据该公司对用户基因检测的结果,提供给用户一个具体的个性化解决方案,同时也能根据用户的遗传信息和皮肤表征调配出最适合其皮肤的护肤品。该类护肤品会选择出一些对用户皮肤最对“症”、最适合、最见效的成分组合而成,以补充用户皮肤中的各种缺失。
  GD总裁George DiGianni则表示:“护肤品成分的正确选择和合适的剂量,对于皮肤来说是至关重要的。之前,导购员或美容师都是基于护肤品说明书及用户口碑来给用户推荐产品,但是不同的个体情况千差万别,常规剂量和成分选择不一定适合每一个人。因此,基因检测对于皮肤相关基因的测定,为个性化护肤提供了精准的科学依据。所以这项定制的实际意义是不可忽视的。”.
  目前,在全球为数不多的几家个性化定制的护肤品品牌中,以美容诊所为入口的Geneu产品价格高到让人咋舌,一瓶面霜售价3000英镑(约3万元人民币),几乎相当于两三套世界顶级护肤品的价格,且用量仅能使用六个月,但却依然受到追捧。这在某种意义上也昭示着科技护肤的未来趋势。(虞 晔)

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