奢牌军用款彰显创新精神

来源:环球时报精致生活   | 作者:章炜 | 2017/9/11 10:57:29

       大导演克里斯托弗·诺兰的新作《敦刻尔克》正在全球热映中。本剧真实演绎了被认为是二战转折点的历史事件:1940年5月的敦刻尔克大撤退。其中汤姆·哈迪饰演了一名英国皇家空军飞行员,在其座舱内部的燃油表损坏的情况下,正是靠腕间佩戴的欧米茄CK2129手表和队友的帮助下进行了油料预估。电影中出现的表款并非商业植入,相关记载显示,在第二次世界大战开始之际,共有2000枚欧米茄CK2129腕表被送至英国国防部。事实上,一些历史悠久的奢侈品牌不仅仅是贵族把玩的物件,许多产品因为坚固耐用、质量可靠、不断创新而成为军人的可靠伴侣。除了欧米茄,沛纳海、巴宝莉、维氏、万国等大牌都曾与军队有着千丝万缕的联系,部分“军事用品”转变为民用后,至今依然是品牌最为经典的产品。
      重要的成长平台
  记者从欧米茄品牌方了解到,在两次世界大战期间,欧米茄是最大的军用腕表供应商之一,欧米茄为英国的空军、海军和陆军士兵提供了超过11万枚的钟表,欧米茄的博物馆里面至今还保留着当年英国和欧米茄之间的采购清单。在电影之外,欧米茄UK/CK2292 和 CK2444 是另外两款最为人认识和最广泛使用的款式:前者特别配发给英国皇家空军及皇家海军航空队,具备创新 30mm 机芯以及防磁性能特佳的合金制造游丝;而 CK2444 则在二战后期,太平洋战线上大派用场,其出色的表现更获得英国国防部许可在表背镌刻了w.w.w.防水腕表的字样,并且在表面及表背饰有英国军方惯用的阔箭标记,证明是腕表属于政府财产。3 款设计均是当时盟军中大部分军人生存的重要工具。
  如今,虽然大部分的军表款式已经停产,只能在二手腕表市场上找到它们的身影。但欧米茄品牌方表示,为两次世界大战中大规模生产军用腕表的经历成为品牌重要的成长平台,极大地提升了制表工艺与生产能力,同时这也是欧米茄能够于1948年二战结束不久便生产出其标志性海马系列腕表的重要原因。
  而另外一个奢华腕表品牌沛纳海的成长过程更具传奇色彩。这一品牌在很长时间内都为意大利海军制作专业高精密仪器:枪支瞄准器夜光装置、计时装置、深度测量仪、指南针、水底引爆装置定时器等,其中也包括产量极少的在当时被视为机密的军表。1993年,沛纳海手表由军用转为民用,其硕大的表壳和粗犷的风格立即风靡全球。1997年,沛纳海被全球著名奢侈品巨头——瑞士历峰集团纳入旗下。
  在被历峰收购之前,沛纳海本身没有出产过民用手表,尽管在特定的海军范围内拥有很高的知名度,但严格意义来说都不能称之为牌子。不过,这段宝贵的历史为其后的发展打下了坚实的基础,也是被最大的奢侈品集团历峰集团看中的重要原因。历峰集团收购后,将其定位为具有运动特质的高端腕表品牌。历峰集团也因有了沛纳海这一品牌得以在高端运动表市场中立住了脚跟。
      军事灵感经久不衰
  英国服饰品牌巴宝莉也与军队渊源颇深。20世纪,其创始人发明了加毕丁防水面料,能抵御雨水的同时又不会太过妨碍手脚的灵活性,适合部队在打仗时穿着。1914年,英国军事部指定巴宝莉为英军军服的生产商,并对当时的风衣根据作战需求进行了修改,增加双排扣、肩盖、背部保暖厚片等元素,腰部 D型环用来存放武器和弹药。这一设计也成为今天Trench风衣的蓝本。
  二战之后,巴宝莉的品牌定位逐渐从实用型转向了时尚型。据统计,有50万士兵回归平民生活后,都把他们珍爱的风衣保留了下来在日常穿着,风衣成了军人们炫耀的资本。Trench成为巴宝莉最具标志性的系列。
  万国表最为标志性的飞行员表款马克系列也有着一段“军旅传奇”。20世纪40年代,英国皇家空军想为飞行员配备一款优秀的手表,随后,万国Mark 11交付给英国皇家空军使用,这款腕表精准、坚固、耐温、防水,且具有软铁内壳,保护机芯免受磁场影响,成为当时精准至秒的精密导航腕表的代名词。据统计,万国表共为皇家空军生产了超过8000枚军用马克十一腕表,直至1981年,才在皇家空军作为精密导航腕表退役。
  对于沛纳海来说,其最富标志性的设计就是表冠护桥装置,而这一装置的发明在当时也是为了让军表有更好的防水性能。正是因为有这样鲜明的“军工”背景,所以虽然沛纳海已经民用转型很多年,但是至今很多人一看到沛纳海仍会首先就想到军表,包括这个外形硬朗、辨识度极高的表冠护桥装置。
      改革与转型
  军工级产品给人的印象不仅硬件质量过关,而且代表了当时最新的技术。一些擅长运营的品牌在曾为军队服务的产品上大作文章,在转为民用产品后,发挥名人效应进行市场推广,并不断创新进行着符合现代人审美的改良。
  作为典型的军工产品,瑞士军刀如今已经广泛深入到民用市场。记者从维氏(VICTORINOX)品牌了解到,1891年,创始人埃尔森纳一世的作坊开始向瑞士军队提供第一批刀具。1945年,二战结束,驻扎欧洲的美军士兵纷纷购买维氏军刀,作为带回家乡的纪念品,维氏军刀随后被众人所熟知。难得的是,一百多年来,维氏品牌不断地将瑞士军刀的元素和概念嵌入到其他产品,如今的维氏已经成为一个生活方式品牌。“911事件之后,我们看到了依赖于单一业务的风险。此后我们通过将品牌拓展到其他产品品类中去,如腕表、服装、香水、旅行箱包等。尽管如此,瑞士军刀一直是我们品牌的核心产品,是其他产品品类的灵感来源。”品牌公关部人士表示。
  成功推向民用市场的万国马克系列不断进行了盘面样式、机芯、尺寸等方面的改良。去年,更推出了第六代马克18,与2012年推出马克17相比,马克18省略了长款的日历窗口,表壳直径缩减至如今的40毫米。12点位置的三角形夜光标志重新被置于分钟圈之下,此外,数字略微加粗,五分钟刻度则变得更为纤细。不管经历过怎样的改良,所有马可表都有非常强烈的军事色彩。多年来,不管高端腕表界经历怎么样的动荡,这款经典表款始终拥有自己独有的市场。(章 炜)

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